近日，閩派知名男裝品牌七匹狼開(kāi)始了新的征途。記者了解到，在高庫(kù)存擔(dān)憂和市場(chǎng)優(yōu)化的背景下，品牌升級(jí)與再造正在成為閩派服裝品牌的標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作。其中，“世界品牌”的目標(biāo)更是成為了一些實(shí)力品牌的理想高度。
砸重金與世界頂級(jí)顧問(wèn)公司合作，欲打造與全球一線品牌比肩的產(chǎn)品。近日，閩派知名
男裝品牌
七匹狼開(kāi)始了新的征途。
記者了解到，在高庫(kù)存擔(dān)憂和市場(chǎng)優(yōu)化的背景下，品牌升級(jí)與再造正在成為閩派
服裝品牌的標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作。其中，“世界品牌”的目標(biāo)更是成為了一些實(shí)力品牌的理想高度。
七匹狼要做“男裝保時(shí)捷”
上周六，閩派知名男裝品牌七匹狼與日中新技能顧問(wèn)公司簽約，投入重金正式引入豐田式生產(chǎn)的精益管理模式。
據(jù)了解，日中新技能顧問(wèn)是日本一家頂級(jí)咨詢公司，此前曾與美國(guó)波音、通用電氣和德國(guó)保時(shí)捷等世界知名公司合作。
“我們相信，七匹狼品牌有望做成男裝中的保時(shí)捷。”在簽約現(xiàn)場(chǎng)，日方公司代表頗為自信地表示，他們的優(yōu)勢(shì)在于充分利用現(xiàn)有人手和空間，在最短的時(shí)間內(nèi)生產(chǎn)出更高品質(zhì)的產(chǎn)品，并帶來(lái)終端服務(wù)的轉(zhuǎn)變。
“從中高端升級(jí)到高端，達(dá)到歐洲一線品牌的高度�！逼咂ダ菍�(shí)業(yè)總經(jīng)理周少明表示，這次合作就是要以國(guó)際男裝品牌為標(biāo)桿，在兩三年的時(shí)間內(nèi)，擁有國(guó)際一線品牌的品質(zhì)和藝術(shù)感。
記者了解到，引入精益生產(chǎn)只是七匹狼品牌升級(jí)的一部分，接下來(lái)，他們還將在門(mén)店升級(jí)改造、終端服務(wù)品質(zhì)等方面進(jìn)行系統(tǒng)提升。
品牌升級(jí)再造成趨勢(shì) 在過(guò)去的一兩年，服裝業(yè)最讓人記憶深刻的是“高庫(kù)存”以及門(mén)店關(guān)閉潮，在此背景下，尋求品牌升級(jí)成為了國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)擺脫困境和在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的方向。
“其實(shí)，高庫(kù)存更多的指向是中低端產(chǎn)品。”廈門(mén)服裝業(yè)人士表示，相對(duì)來(lái)說(shuō)，中高端品牌的庫(kù)存比較良性，所以，在品牌競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)高地成為了企業(yè)的重要目標(biāo)。
記者注意到，在整個(gè)閩派服裝品牌中，品牌再造正在成為重新角力的戰(zhàn)場(chǎng)，其中，“世界品牌”也成了一個(gè)或明或暗的訴求。
據(jù)了解，去年，
九牧王高調(diào)宣揚(yáng)“精工藝術(shù)”和“優(yōu)雅紳仕”，著力對(duì)旗下品牌內(nèi)涵進(jìn)行突破與豐富，目標(biāo)也指向了“世界品牌”。而去年開(kāi)始，閩派服裝重鎮(zhèn)之一石獅啟動(dòng)“米蘭計(jì)劃”，投入數(shù)千萬(wàn)元，引導(dǎo)企業(yè)加速轉(zhuǎn)向時(shí)尚。
在終端服務(wù)上，閩派服裝也開(kāi)始涉足更深層次的改變。像七匹狼等品牌正在推出一種“按需生產(chǎn)”門(mén)店模式，以消費(fèi)引導(dǎo)生產(chǎn)，而
柒牌針對(duì)品牌旗下不同定位的系列產(chǎn)品，分別推出了不同的空間形象。
“這兩年，是服裝企業(yè)尋找自己風(fēng)格、定位的重要時(shí)刻�！痹陂}派服裝業(yè)人士看來(lái)，品牌再造關(guān)鍵在于鎖定細(xì)分市場(chǎng)，并形成品牌個(gè)性及時(shí)尚前瞻性。而融合中國(guó)文化和世界潮流無(wú)疑是很好的方向。
不過(guò)，業(yè)內(nèi)人士坦言，要成為國(guó)際大牌，資金實(shí)力、品牌知名度、企業(yè)規(guī)模等僅僅是基石，品牌背后的文化底蘊(yùn)和品牌依附的人生態(tài)度，是一個(gè)更難打造的軟實(shí)力。
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