Prada亞太地區(qū)轉(zhuǎn)移重心 預(yù)期存波動(dòng)性

     據(jù)外媒消息，意大利奢侈品集團(tuán)普拉達(dá)（Prada）日前表示，計(jì)劃未來將零售重心轉(zhuǎn)移至中東和美洲地區(qū)，以此來抵消歐洲市場(chǎng)消費(fèi)者開支的削減，并減少對(duì)亞太市場(chǎng)的依賴。普拉達(dá)的這一計(jì)劃恐怕緣于中國消費(fèi)者不管在境內(nèi)還是境外消費(fèi)的不確定性。

     根據(jù)該集團(tuán)4月5日發(fā)布的財(cái)報(bào)，在截至2013年1月31日的2012財(cái)年，普拉達(dá)凈收入和凈利潤均創(chuàng)歷史新高。其中，凈利潤總計(jì)6.257億歐元，同比增長44.9%；凈收入從2011年的25.56億歐元增長29%至32.97億歐元。

     花旗銀行奢侈品分析師Thoms Chauve表示：“盡管普拉達(dá)通過減少折扣銷售和更好的渠道控制來提高利潤率，但核心盈利和利潤率還是稍微低于預(yù)期。截至2013年1月31日的最后3個(gè)月，普拉達(dá)自2011年6月上市以來首次沒有達(dá)到季度性盈利預(yù)期。據(jù)悉，普拉達(dá)2012財(cái)年第四季度增長明顯減緩，凈收益同比僅增長16.1%。”

     從區(qū)域市場(chǎng)來看，相比去年除了日本市場(chǎng)業(yè)績(jī)下滑之外，其他市場(chǎng)均獲得增長。其中，以中國市場(chǎng)為主的亞太地區(qū)已成為普拉達(dá)全球最大市場(chǎng)，銷售額占比高達(dá)35.6%；其次為歐洲地區(qū)，為集團(tuán)貢獻(xiàn)22.7%的收益。但普拉達(dá)預(yù)期，2013年的經(jīng)濟(jì)不確定性存在于上述兩個(gè)重要市場(chǎng)。

     Chauvet亦強(qiáng)調(diào)：“未來還存在歐洲地區(qū)旅游消費(fèi)和亞太地區(qū)內(nèi)部消費(fèi)的波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)，隨著最近禽流感的暴發(fā)，這種波動(dòng)可能會(huì)加劇。” 

     過去，盡管歐洲地區(qū)的危機(jī)影響了本地消費(fèi)者的支出，但來自中國地區(qū)的游客為歐洲奢侈品市場(chǎng)作出了不容忽視的貢獻(xiàn)。聯(lián)合國世界旅游組織發(fā)布的報(bào)告顯示，中國游客2012年在海外共消費(fèi)1020億美元，比2011年的730億美元增長41%，這也使得中國超越德國成為最大旅游消費(fèi)國。

     而意大利奢侈品協(xié)會(huì)Fondazione Altagamma執(zhí)行理事Armando Branchini向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》表示，2012年法國境外游客的奢侈品消費(fèi)已超過本地消費(fèi)，占比高達(dá)60%，意大利境外游客的奢侈品消費(fèi)也提高到整個(gè)意大利奢侈品消費(fèi)的40%。

     然而，如此喜人的境外消費(fèi)在2013年初并沒有得到延續(xù)。巴黎Bottega Veneta、Christian Dior，倫敦Longchamp、Ermenegildo Zegna，米蘭Valextra門店店員都向媒體表示，最近幾周游客下降。Gucci巴黎旗艦店的銷售助理告訴媒體，從今年年初開始游客就顯著下降。

     英國奢侈手袋品牌Mulberry Group PLC (MUL.L)于上月發(fā)布6個(gè)月內(nèi)的第二次盈利預(yù)警，并聲稱主要是由于圣誕季后旅游銷售的下降。中國的反腐和節(jié)儉風(fēng)是亞洲游客開支減少的重要原因。

     “2013年下半年可能并不會(huì)像大家希望的那樣經(jīng)濟(jì)能夠復(fù)蘇，”普拉達(dá)集團(tuán)首席執(zhí)行官Patrizio Bertelli在分析師電話會(huì)議上表示，“未來我們將會(huì)聚焦中東和南美洲以及美國的百貨商店�！�