韓寒代言看駱駝如何做大戶外市場

分享到： | | | | 2013-3-30 09:36

"生活方式在轉(zhuǎn)變，休閑市場在擴(kuò)大，信息不對稱的局面也將被打破。原來定位于休閑品牌、低端品牌的企業(yè)，需要發(fā)展高端產(chǎn)品線，甚至是多品牌戰(zhàn)略，才能應(yīng)對未來新的趨勢。"蔡英元表示道。

     國產(chǎn)"洋品牌"該正名  戶外品牌可做大盤子

     駱駝和韓寒的組合，一方面因?yàn)榉街圩哟蚣夙n寒被熱議，媒體評論無論好壞，此次都引爆了駱駝的名號，但是另一方面，駱駝實(shí)為國產(chǎn)品牌的背景也成為"打假"的一部分，近期方舟子再次升級事件，直指：假天才代言假美國品牌。

     隨著事件的升級，在網(wǎng)絡(luò)上成倍數(shù)的無限傳播，更多普通人知道戶外與駱駝的同時，必然帶來更多關(guān)于品牌真假真相的議論。在網(wǎng)絡(luò)間充斥的各種評論，從微博到論壇上，負(fù)面信息為數(shù)不少，氣勢也并不弱，更有甚者來了個身家大起底。駱駝面臨著的恐怕不再是專業(yè)圈子里部分人士的不認(rèn)同。駱駝品牌如果要將市場進(jìn)一步的做大，恐怕要先化解當(dāng)前的輿論劣勢。提升品牌和產(chǎn)品的專業(yè)性是其中一方面，為自己正名更是勢在必行。

     對此，蔡英元認(rèn)為，隨著數(shù)字化時代和社交網(wǎng)絡(luò)時代的日益成熟，信息不對稱的漏洞將無法可鉆。換句話說，任何企業(yè)都將很難通過掛羊頭賣狗肉來"騙人"。所以，秉著誠實(shí)、不作偽的態(tài)度，扎扎實(shí)實(shí)改進(jìn)產(chǎn)品的方方面面，才是國內(nèi)品牌發(fā)展的關(guān)鍵。

     談到國內(nèi)品牌，這兩年來，探路者往休閑戶外攻城掠地，渠道擴(kuò)張和多品牌策略配合得天衣無縫，那么隨著駱駝進(jìn)軍專業(yè)戶外市場，兩大戶外巨頭品牌已然走上"向下"和"向上"發(fā)展擴(kuò)張之路，對于這種做大盤子的舉措，業(yè)內(nèi)人士如何看待？

     @梁強(qiáng)戶外休閑觀察：無論"向上走"還是"向下走"，本質(zhì)上都是資源不斷向"戶外"領(lǐng)域聚焦的趨勢，表明戶外產(chǎn)業(yè)生命力綻放，產(chǎn)業(yè)吸引力走強(qiáng)。究竟各品牌如何差異化成長是企業(yè)微觀經(jīng)營創(chuàng)新的比拼，"百花齊放，百家爭鳴"是值得期待的產(chǎn)業(yè)生態(tài)格局。

     @中國泛戶外第一人李輝：做哪個領(lǐng)域的戶外不重要，關(guān)鍵是要懂得戶外的精神核心，要傳播真善美，要做高品質(zhì)的產(chǎn)品，要真實(shí)推廣，要對得起社會的信任！