韓寒代言看駱駝如何做大戶外市場(chǎng)

分享到： | | | | 2013-3-30 09:36

"生活方式在轉(zhuǎn)變，休閑市場(chǎng)在擴(kuò)大，信息不對(duì)稱(chēng)的局面也將被打破。原來(lái)定位于休閑品牌、低端品牌的企業(yè)，需要發(fā)展高端產(chǎn)品線，甚至是多品牌戰(zhàn)略，才能應(yīng)對(duì)未來(lái)新的趨勢(shì)。"蔡英元表示道。

     國(guó)產(chǎn)"洋品牌"該正名  戶外品牌可做大盤(pán)子

     駱駝和韓寒的組合，一方面因?yàn)榉街圩哟蚣夙n寒被熱議，媒體評(píng)論無(wú)論好壞，此次都引爆了駱駝的名號(hào)，但是另一方面，駱駝實(shí)為國(guó)產(chǎn)品牌的背景也成為"打假"的一部分，近期方舟子再次升級(jí)事件，直指：假天才代言假美國(guó)品牌。

     隨著事件的升級(jí)，在網(wǎng)絡(luò)上成倍數(shù)的無(wú)限傳播，更多普通人知道戶外與駱駝的同時(shí)，必然帶來(lái)更多關(guān)于品牌真假真相的議論。在網(wǎng)絡(luò)間充斥的各種評(píng)論，從微博到論壇上，負(fù)面信息為數(shù)不少，氣勢(shì)也并不弱，更有甚者來(lái)了個(gè)身家大起底。駱駝面臨著的恐怕不再是專(zhuān)業(yè)圈子里部分人士的不認(rèn)同。駱駝品牌如果要將市場(chǎng)進(jìn)一步的做大，恐怕要先化解當(dāng)前的輿論劣勢(shì)。提升品牌和產(chǎn)品的專(zhuān)業(yè)性是其中一方面，為自己正名更是勢(shì)在必行。

     對(duì)此，蔡英元認(rèn)為，隨著數(shù)字化時(shí)代和社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的日益成熟，信息不對(duì)稱(chēng)的漏洞將無(wú)法可鉆。換句話說(shuō)，任何企業(yè)都將很難通過(guò)掛羊頭賣(mài)狗肉來(lái)"騙人"。所以，秉著誠(chéng)實(shí)、不作偽的態(tài)度，扎扎實(shí)實(shí)改進(jìn)產(chǎn)品的方方面面，才是國(guó)內(nèi)品牌發(fā)展的關(guān)鍵。

     談到國(guó)內(nèi)品牌，這兩年來(lái)，探路者往休閑戶外攻城掠地，渠道擴(kuò)張和多品牌策略配合得天衣無(wú)縫，那么隨著駱駝進(jìn)軍專(zhuān)業(yè)戶外市場(chǎng)，兩大戶外巨頭品牌已然走上"向下"和"向上"發(fā)展擴(kuò)張之路，對(duì)于這種做大盤(pán)子的舉措，業(yè)內(nèi)人士如何看待？

     @梁強(qiáng)戶外休閑觀察：無(wú)論"向上走"還是"向下走"，本質(zhì)上都是資源不斷向"戶外"領(lǐng)域聚焦的趨勢(shì)，表明戶外產(chǎn)業(yè)生命力綻放，產(chǎn)業(yè)吸引力走強(qiáng)。究竟各品牌如何差異化成長(zhǎng)是企業(yè)微觀經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新的比拼，"百花齊放，百家爭(zhēng)鳴"是值得期待的產(chǎn)業(yè)生態(tài)格局。

     @中國(guó)泛戶外第一人李輝：做哪個(gè)領(lǐng)域的戶外不重要，關(guān)鍵是要懂得戶外的精神核心，要傳播真善美，要做高品質(zhì)的產(chǎn)品，要真實(shí)推廣，要對(duì)得起社會(huì)的信任！