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筆者以為,在鞋服行業(yè)洗牌換代的大環(huán)境下,八哥板鞋世家的這一重大舉措,一方面顯示了BAGE(八哥)雄厚的資金實力,另一方面也顯示了BAGE(八哥)堅定的品牌魄力。同時也反映出八哥板鞋世家2013年提出“實干興邦”的指導策略不是一句空話。
眾所周知,企業(yè)在選擇廣告媒介時,媒介行業(yè)地位、媒介群體屬性、媒介頻道等選擇決定了廣告投放的效果,也同時反映了企業(yè)在傳播策略時的制定思路。八哥板鞋世家將本次廣告投放在PPS“每日焦點-編輯推薦”頻道,可以看出這是相當精巧實用的一次選擇。
首先,從該頻道的群體屬性上分析,該頻道的受眾都是一些關(guān)注各類最新焦點/新聞事件的人群,但就是“關(guān)注焦點/新聞”這一個小分類里面的細分卻也是大有門道的。如果八哥板鞋世家本次頻道選擇,只是單純選擇了每日焦點中的“娛樂類新聞”或者“社會類新聞”,而沒有選擇各類新聞精華都包羅其中的“編輯推薦”,那八哥板鞋世家本次廣告投放所覆蓋的人群面,將只會局限在一小類特定人群里面。
再者,從“編輯推薦”這個分類屬性來說,每日最新的焦點事件,都是經(jīng)過專業(yè)編輯過濾、分析、篩選、匯總得出的最具代表性、最具傳播性的內(nèi)容。它類別雖不大,卻是最權(quán)威、最精準、最具長遠影響力的一個投放選擇。
由此,筆者可以看出,八哥板鞋世家的實干精髓是深入各項經(jīng)營領(lǐng)域的,連廣告投放這個領(lǐng)域都能做出如此精巧實用的選擇,可見八哥板鞋世家是實實在在地用實際行動、實際付出為經(jīng)銷商謀福利,為消費者大讓利。從品牌傳播領(lǐng)域來說,這是投放策略的一種實干境界;從企業(yè)經(jīng)營層面來說,這是企業(yè)領(lǐng)導人的一種實干領(lǐng)導魅力。
據(jù)筆者了解,通過此次的PPS品牌廣告宣傳,八哥板鞋世家進一步提高了其品牌影響力、提升了其品牌知名度。在品牌效應盛行的今天,品牌鑄就實力,品質(zhì)成就未來。與此同時,八哥板鞋世家不斷的銳意進取,開拓創(chuàng)新也勢必將使其在不久的將來打開更為廣闊的鞋服市場,在繼中國板鞋第一品牌之后,成為中國最好的休閑時尚品牌。
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