彭麗媛style帶火“例外”

分享到： | | | | 2013-3-25 16:53

“留言很多，全是來咨詢加盟例外的。”這兩天跟（EXCEPTION）“例外”服飾所有有關(guān)聯(lián)的人應(yīng)該都忙壞了，讓他們短時間如此受寵的便是前日“第一夫人首秀”。22日，彭麗媛陪同國家主席習(xí)近平出訪俄羅斯，當(dāng)彭麗媛走出機艙，她拎著皮包、一身黑風(fēng)衣搭配湖藍色圍巾的裝扮立刻引來舉世圍觀與猜測，而這一身裝扮皆來自廣州本土品牌“例外”。接下來的幾天，彭麗媛的穿著打扮依然成為大眾和媒體關(guān)注的焦點。

    作為聯(lián)結(jié)政經(jīng)界和時尚界的紐帶，以“例外”為代表的本土高端服裝的走紅并不例外，穿紅時尚品牌不再只是美國總統(tǒng)夫人米歇爾·奧巴馬(Michelle Obama)的專利。剛剛過去的這個周末，億萬守在電視機前的中國觀眾已經(jīng)開始津津樂道于一些本土設(shè)計師品牌的高端客戶。

    幾乎是在一夜之間，包括“例外”、“無用”在內(nèi)的高端設(shè)計師或定制服裝品牌成為公共搜索熱詞。知情人士昨天告訴《第一財經(jīng)日報》記者，“例外”品牌的創(chuàng)始人毛繼鴻已打算“消失”一段時間，因為，太多人在找他。

    作為聯(lián)結(jié)政經(jīng)界和時尚界的紐帶，“例外們”的走紅并不例外，因為其代表的是一整個業(yè)已蓬勃的高端服裝產(chǎn)業(yè)。而在歐美奢侈品牌“侵食”中國市場蛋糕之時，這些深藏閨中的“Designed by China”(中國設(shè)計)品牌亦劃出了一抹自主品牌的亮色。

    行業(yè)人士稱，由于這些本土品牌在定價上低于國際一線大牌，加上設(shè)計上帶有強烈的個人風(fēng)格，其粉絲忠誠度都較高，其中就包括“無用”的馬可和另一個品牌“素然”的設(shè)計師王一楊。

    這兩個品牌占據(jù)了一二線城市的地標(biāo)消費場所，如杭州大廈的A座，“例外”還進駐了上海的中信泰富[0.40%]以及其大本營廣州的太古匯。

    本世紀(jì)初，“例外”正式確立設(shè)計風(fēng)格之后，就以特許經(jīng)營的方式在全國開設(shè)了約5家專賣店，此后進入規(guī)模擴張期。本報記者在“例外”的官方網(wǎng)站查詢到，如今他們在全國一共有94家門店。

   “例外”一名加盟商對本報記者稱，“例外”和大部分服裝品牌一樣，采取直營和特許加盟的模式，除了北上廣地區(qū)以外，其他地區(qū)都是特許加盟商模式。

    據(jù)其稱，他們在長三角的兩家門店去年一年的銷售額在2000萬元以上。該人士保守估計，“例外”一年的營業(yè)額至少可以達到六七億元。

    他們對加盟商有一定量的考核，“做到一定量還會有更高指標(biāo)的考核，總部的控制力還是比較強的。”這名加盟商說，從2000年開始，他們就成為“例外”的一個區(qū)域加盟商，有不少的客戶跟著這個品牌買了很多年。