名表業(yè)務(wù)運營成本增加成飛亞達(dá)利潤下滑主因

      近日，飛亞達(dá)發(fā)布的2012年年度業(yè)績快報顯示，2012年飛亞達(dá)全年實現(xiàn)銷售收入30.24億元，比上年增長18.07%，達(dá)到歷史最高水平；但全年凈利潤卻同比下降19.06%。 

      飛亞達(dá)方面表示，盡管2012年的名表市場較為低迷，但公司的名表業(yè)務(wù)和飛亞達(dá)表業(yè)務(wù)收入均有一定幅度的增加。對于凈利潤下滑的原因，飛亞達(dá)方面歸結(jié)為，前期網(wǎng)絡(luò)拓展力度較大，名表業(yè)務(wù)運營成本和財務(wù)費用增加。 

      另據(jù)公告，2012年上半年，飛亞達(dá)銷售總額為14.8億元，比上年同期增長了20.43%。其中，飛亞達(dá)表的銷售為2.7億元，國外名表的銷售為11.7億元，物業(yè)經(jīng)營收入為0.4億元。由此可見，自有飛亞達(dá)表和亨吉利名表銷售已成公司主要利潤來源。 

      老品牌凋零，新品牌良莠不齊，我國名表的中高端市場歷來被瑞士廠家占據(jù)。據(jù)統(tǒng)計，浪琴、歐米茄、勞力士、天梭、帝舵近年來穩(wěn)居我國名表銷售榜的TOP5。相比之下，國產(chǎn)四大品牌（飛亞達(dá)、依波、羅西尼、天王）表現(xiàn)明顯遜色。 

      據(jù)業(yè)內(nèi)資深人士介紹，自2009年以來，國產(chǎn)表四大品牌的市場份額均沒有顯著提升。但是，近幾年，飛亞達(dá)的市場占有率卻逐漸從國產(chǎn)表“四大天王”的末位攀升至首位。 

      對“神州五號”、“神州六號”“神舟七號”航天活動的贊助，使飛亞達(dá)躋身與歐米茄、富利斯齊名的世界第三大航天表品牌。 

      2012年上半年，飛亞達(dá)表業(yè)銷售額達(dá)2.7億元，比上年同期增長了30.46%，毛利率達(dá)62.71%。2011年，飛亞達(dá)表業(yè)銷售額達(dá)4.4億元，比上年同期增長了71.71%，毛利率達(dá)64.82%。 

      有分析師指出，在出貨量沒有明顯優(yōu)勢的情況下，飛亞達(dá)銷售總額在國產(chǎn)四大天王中明顯領(lǐng)先，說明飛亞達(dá)的銷售單價已經(jīng)高于國內(nèi)同類對手，品牌轉(zhuǎn)型效應(yīng)初顯。 

      飛亞達(dá)表的銷售均價在2200元左右，2000元左右也是其銷量最大的產(chǎn)品價格帶。隨著中產(chǎn)階層消費隊伍的迅速壯大，未來消費升級帶來的業(yè)績增長將不容小覷。眼下飛亞達(dá)手表以省會城市為重點，廣泛覆蓋中國各級城市。 

      有分析師預(yù)測，品牌形象良好的飛亞達(dá)表未來可保持30%~40%的收入增速，凈利率亦有提升空間。 

      2011年12月31日，飛亞達(dá)發(fā)布公告，以4025萬元競得上海表業(yè)有限公司25%股權(quán)及其相關(guān)權(quán)利和義務(wù)。 

      飛亞達(dá)收購上海表業(yè)股權(quán)，一方面解決與關(guān)聯(lián)方的同業(yè)競爭，另一方面將手表制造業(yè)務(wù)向上游延伸。 

      據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，收購上海表業(yè)股權(quán)之后，飛亞達(dá)可以實現(xiàn)機(jī)芯量產(chǎn)，降低公司手表生產(chǎn)成本，提升毛利率和盈利能力。 

      目前，飛亞達(dá)自主品牌的銷售網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)延伸至加拿大、阿聯(lián)酋、新加坡、馬來西亞、越南、中國香港等六個國家和地區(qū)。 

      有分析師認(rèn)為，飛亞達(dá)品牌經(jīng)過20多年的成長后，將步入黃金發(fā)展期。未來飛亞達(dá)表將注重拓展中國消費升級主導(dǎo)的三四級市場，并通過豐富款式、代言人宣傳、提價來提升單店收入。 

      而目前對飛亞達(dá)來說，帶來利潤最多的當(dāng)屬對國外名表的代理銷售。亨吉利是飛亞達(dá)旗下專業(yè)從事世界名表經(jīng)銷和服務(wù)的連鎖集團(tuán)，歷經(jīng)十余年的發(fā)展，目前已擁有250多家連鎖店，與歐米茄、勞力士、寶璣、浪琴等眾多世界頂級品牌和主流品牌均有合作。 

      2012年上半年，亨吉利國外名表銷售收入為11.7億元，比上年同期增長了19.11%。2011全年，亨吉利國外名表銷售收入為20.1億元，比上年同期增長了40.12%，毛利率達(dá)26.53%，比上年同期增長了3.15%。 

      飛亞達(dá)高層曾對外表示，預(yù)計未來幾年全行業(yè)的年均復(fù)合增長率將超過20%。有投資機(jī)構(gòu)則更為樂觀，將奢侈品腕表行業(yè)的復(fù)合增長率預(yù)測為30%以上。 

      有專業(yè)人士表示，假如代理的高端名表能夠分享奢侈品腕表行業(yè)的復(fù)合增長水平，中國高端名表消費有望全面形成腕表的黃金十年。 

      目前，飛亞達(dá)名表銷售網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成形，亨吉利、亨聯(lián)達(dá)、銷售公司分別拓展國內(nèi)高中低端腕表銷售渠道，形成三類渠道差異定位、互補(bǔ)支持的局面。