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從浙商高球精英賽看太子龍精眾營(yíng)銷(xiāo)

| | | | 2013-12-13 12:47

  今天的企業(yè),在中國(guó)廣袤的市場(chǎng),如果依然按照過(guò)去的傳統(tǒng)思維,選擇無(wú)差別的覆蓋大眾消費(fèi)市場(chǎng),不僅成本在增加,營(yíng)銷(xiāo)的回報(bào)率也在不斷的降低。在這一復(fù)雜環(huán)境下,所有企業(yè)都需要重新思考面對(duì)未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)命題,即開(kāi)展更加精細(xì)化的營(yíng)銷(xiāo)——鎖定“精眾”人群,建設(shè)富有精致內(nèi)涵的品牌價(jià)值,優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)傳播的結(jié)構(gòu),精眾營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的大幕已經(jīng)拉開(kāi)。

  今天的企業(yè),在中國(guó)廣袤的市場(chǎng),如果依然按照過(guò)去的傳統(tǒng)思維,選擇無(wú)差別的覆蓋大眾消費(fèi)市場(chǎng),不僅成本在增加,營(yíng)銷(xiāo)的回報(bào)率也在不斷的降低。在這一復(fù)雜環(huán)境下,所有企業(yè)都需要重新思考面對(duì)未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)命題,即開(kāi)展更加精細(xì)化的營(yíng)銷(xiāo)——鎖定“精眾”人群,建設(shè)富有精致內(nèi)涵的品牌價(jià)值,優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)傳播的結(jié)構(gòu),精眾營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的大幕已經(jīng)拉開(kāi)。

  在剛剛閉幕的首屆中國(guó)浙商高爾夫精英賽上,太子龍以指定服裝提供商的身份,完成了一次有效的精眾營(yíng)銷(xiāo),可謂繼《中國(guó)好聲音》“巔峰之夜”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)折后品牌深耕細(xì)作發(fā)展的戰(zhàn)略落地,意味著太子龍品牌切實(shí)邁進(jìn)了全新的品牌之旅。

品牌需要自省的力量

  曾子曰:“吾日三省乎吾身——為人謀而不忠乎,與朋友交而不信乎,傳不習(xí)乎?”作為孔子的得意門(mén)生,曾子的這句話(huà)在今天看來(lái)仍具有深刻的內(nèi)涵。從個(gè)人來(lái)講,自省是自我修養(yǎng)提升的體現(xiàn);從品牌來(lái)講,自省是品牌深入發(fā)展的過(guò)程。一個(gè)全新品牌需要自省來(lái)明確發(fā)展方向,一個(gè)百年品牌需要自省來(lái)保持發(fā)展活力,一個(gè)正在強(qiáng)大中的品牌需要自省來(lái)明晰品牌性格并豐富品牌內(nèi)涵。太子龍就是這樣一個(gè)有著鮮明性格的品牌,發(fā)展近二十年來(lái),堅(jiān)持“自信”的品牌內(nèi)核。在品牌發(fā)展早期,太子龍秉持“自信自然出色”的品牌理念,先后邀請(qǐng)姜文、柳云龍代言,在注重產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí),打造了鮮明的品牌形象。今天,載譽(yù)國(guó)際的太子龍,在國(guó)家級(jí)產(chǎn)業(yè)園、國(guó)際領(lǐng)先生產(chǎn)設(shè)備等一流硬件基礎(chǔ)上,又誠(chéng)品韓國(guó)知名品牌運(yùn)營(yíng)大師金永燦先生擔(dān)任要職,為其發(fā)展注入全新的血液,可謂萬(wàn)事俱備只欠東風(fēng)。這東風(fēng)就是品牌自省的內(nèi)在力量,源于品牌理念的升級(jí),即品牌精神境界的提升。如果說(shuō)太子龍品牌早期 “自信自然出色”的理念塑造了一種自信的形象,那么“雅致·新格調(diào)”打造的就是一種不言而喻的自信,是成功人士由內(nèi)而外流露出的精神氣質(zhì)。是的,太子龍邁入了全新的發(fā)展階段,“雅致·新格調(diào)”的全新品牌訴求就是其發(fā)展壯大的精神力量。

“精眾”為品牌發(fā)展提速

  在明晰了品牌性格,堅(jiān)定了品牌價(jià)值方向后,太子龍需要將品牌全新的精神理念傳遞給受眾!吨袊(guó)好聲音》“巔峰之夜”已經(jīng)為太子龍做了最精彩的預(yù)告。接下來(lái),就是如何落地的問(wèn)題。太子龍品牌負(fù)責(zé)人看中了首屆中國(guó)浙商高爾夫精英賽。英雄所見(jiàn)略同,奔馳、寶馬、渣打銀行、花旗銀行等高端品牌均是高爾夫賽事的?汀L育埵侵袊(guó)男裝領(lǐng)導(dǎo)品牌,更是浙商龍頭企業(yè)。這樣的賽事,太子龍不能錯(cuò)過(guò),也不該錯(cuò)過(guò)。此次賽事上,太子龍不僅僅作為一個(gè)浙商企業(yè)參與其中,更以謙虛審慎的態(tài)度,用“高級(jí)定制”的誠(chéng)意,邀請(qǐng)浙商精英們對(duì)其產(chǎn)品和品牌進(jìn)行最真切地體驗(yàn)和檢驗(yàn)。最重要的是太子龍看中了浙商精英這一群高品質(zhì)人群,即與其品牌理念“雅致·新格調(diào)”完美吻合的“精眾”人群,他們身上所具有的領(lǐng)袖、儒雅的氣質(zhì)地為“雅致·新格調(diào)”做了最恰如其分的演繹。首屆浙商高球精英賽上,這些創(chuàng)造財(cái)富的精英們?cè)谙硎芎妥非笃焚|(zhì)生活的同時(shí),也進(jìn)行著財(cái)富創(chuàng)意的碰撞,很可能就是中國(guó)下一波財(cái)富潮爆發(fā)的因子。一次看似輕松的浙商高球賽,卻有著非常強(qiáng)大的“精眾”影響力量。太子龍?jiān)跒榇舜位顒?dòng)助陣的同時(shí),也成為活動(dòng)的受益方,通過(guò)高端賽事的精英群體,對(duì)品牌內(nèi)涵進(jìn)行深入的詮釋和注解,完滿(mǎn)地實(shí)現(xiàn)了品牌升級(jí)的戰(zhàn)略落地。

  “精眾聚集的傳播平臺(tái)上的消費(fèi)者,對(duì)于大眾具備非常強(qiáng)大的影響力和示范效應(yīng)。未來(lái)的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo),除掉大眾傳播之外,精眾營(yíng)銷(xiāo)將成為必選,精眾傳播資源也會(huì)成為傳播中的稀缺資源,值得企業(yè)去深度挖掘!眹(guó)家廣告研究院院長(zhǎng)丁俊杰如是說(shuō)。相信在不久的將來(lái),以太子龍為代表的中國(guó)民族企業(yè),在品牌深耕之路上,將走出更矯健、更瀟灑的步伐,而中國(guó)品牌也將成長(zhǎng)壯大,在世界品牌之林發(fā)出中國(guó)特色的最強(qiáng)音。

太子龍 太子龍 [ 品牌中心 ]

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