從浙商高球精英賽看太子龍精眾營銷

　　今天的企業(yè)，在中國廣袤的市場，如果依然按照過去的傳統(tǒng)思維，選擇無差別的覆蓋大眾消費(fèi)市場，不僅成本在增加，營銷的回報(bào)率也在不斷的降低。在這一復(fù)雜環(huán)境下，所有企業(yè)都需要重新思考面對(duì)未來的營銷命題，即開展更加精細(xì)化的營銷——鎖定“精眾”人群，建設(shè)富有精致內(nèi)涵的品牌價(jià)值，優(yōu)化營銷傳播的結(jié)構(gòu)，精眾營銷時(shí)代的大幕已經(jīng)拉開。

　　在剛剛閉幕的首屆中國浙商高爾夫精英賽上，太子龍以指定服裝提供商的身份，完成了一次有效的精眾營銷，可謂繼《中國好聲音》“巔峰之夜”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)折后品牌深耕細(xì)作發(fā)展的戰(zhàn)略落地，意味著太子龍品牌切實(shí)邁進(jìn)了全新的品牌之旅。

品牌需要自省的力量

　　曾子曰：“吾日三省乎吾身——為人謀而不忠乎，與朋友交而不信乎，傳不習(xí)乎？”作為孔子的得意門生，曾子的這句話在今天看來仍具有深刻的內(nèi)涵。從個(gè)人來講，自省是自我修養(yǎng)提升的體現(xiàn)；從品牌來講，自省是品牌深入發(fā)展的過程。一個(gè)全新品牌需要自省來明確發(fā)展方向，一個(gè)百年品牌需要自省來保持發(fā)展活力，一個(gè)正在強(qiáng)大中的品牌需要自省來明晰品牌性格并豐富品牌內(nèi)涵。太子龍就是這樣一個(gè)有著鮮明性格的品牌，發(fā)展近二十年來，堅(jiān)持“自信”的品牌內(nèi)核。在品牌發(fā)展早期，太子龍秉持“自信自然出色”的品牌理念，先后邀請(qǐng)姜文、柳云龍代言，在注重產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，打造了鮮明的品牌形象。今天，載譽(yù)國際的太子龍，在國家級(jí)產(chǎn)業(yè)園、國際領(lǐng)先生產(chǎn)設(shè)備等一流硬件基礎(chǔ)上，又誠品韓國知名品牌運(yùn)營大師金永燦先生擔(dān)任要職，為其發(fā)展注入全新的血液，可謂萬事俱備只欠東風(fēng)。這東風(fēng)就是品牌自省的內(nèi)在力量，源于品牌理念的升級(jí)，即品牌精神境界的提升。如果說太子龍品牌早期 “自信自然出色”的理念塑造了一種自信的形象，那么“雅致·新格調(diào)”打造的就是一種不言而喻的自信，是成功人士由內(nèi)而外流露出的精神氣質(zhì)。是的，太子龍邁入了全新的發(fā)展階段，“雅致·新格調(diào)”的全新品牌訴求就是其發(fā)展壯大的精神力量。

“精眾”為品牌發(fā)展提速

　　在明晰了品牌性格，堅(jiān)定了品牌價(jià)值方向后，太子龍需要將品牌全新的精神理念傳遞給受眾�！吨袊�好聲音》“巔峰之夜”已經(jīng)為太子龍做了最精彩的預(yù)告。接下來，就是如何落地的問題。太子龍品牌負(fù)責(zé)人看中了首屆中國浙商高爾夫精英賽。英雄所見略同，奔馳、寶馬、渣打銀行、花旗銀行等高端品牌均是高爾夫賽事的�？�。太子龍是中國男裝領(lǐng)導(dǎo)品牌，更是浙商龍頭企業(yè)。這樣的賽事，太子龍不能錯(cuò)過，也不該錯(cuò)過。此次賽事上，太子龍不僅僅作為一個(gè)浙商企業(yè)參與其中，更以謙虛審慎的態(tài)度，用“高級(jí)定制”的誠意，邀請(qǐng)浙商精英們對(duì)其產(chǎn)品和品牌進(jìn)行最真切地體驗(yàn)和檢驗(yàn)。最重要的是太子龍看中了浙商精英這一群高品質(zhì)人群，即與其品牌理念“雅致·新格調(diào)”完美吻合的“精眾”人群，他們身上所具有的領(lǐng)袖、儒雅的氣質(zhì)地為“雅致·新格調(diào)”做了最恰如其分的演繹。首屆浙商高球精英賽上，這些創(chuàng)造財(cái)富的精英們?cè)谙硎芎妥非笃焚|(zhì)生活的同時(shí)，也進(jìn)行著財(cái)富創(chuàng)意的碰撞，很可能就是中國下一波財(cái)富潮爆發(fā)的因子。一次看似輕松的浙商高球賽，卻有著非常強(qiáng)大的“精眾”影響力量。太子龍?jiān)跒榇舜位顒?dòng)助陣的同時(shí)，也成為活動(dòng)的受益方，通過高端賽事的精英群體，對(duì)品牌內(nèi)涵進(jìn)行深入的詮釋和注解，完滿地實(shí)現(xiàn)了品牌升級(jí)的戰(zhàn)略落地。

　　“精眾聚集的傳播平臺(tái)上的消費(fèi)者，對(duì)于大眾具備非常強(qiáng)大的影響力和示范效應(yīng)。未來的企業(yè)營銷，除掉大眾傳播之外，精眾營銷將成為必選，精眾傳播資源也會(huì)成為傳播中的稀缺資源，值得企業(yè)去深度挖掘�！眹�家廣告研究院院長丁俊杰如是說。相信在不久的將來，以太子龍為代表的中國民族企業(yè)，在品牌深耕之路上，將走出更矯健、更瀟灑的步伐，而中國品牌也將成長壯大，在世界品牌之林發(fā)出中國特色的最強(qiáng)音。