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此行之前,對于戛納的印象只有戛納國際電影節(jié)——眾星閃耀。這一次參展,讓我體會到了眾“!痹萍。這是一場專業(yè)性的展覽,是一個為全球制作商、電視臺提供視聽與數(shù)字內容交易的專業(yè)平臺,是一個皮克斯、夢工廠等知名制作團隊云集的精英平臺。沒有炫目的裝潢,沒有喧鬧的會場環(huán)境,較國內的展會而言,戛納少了那么點華麗,卻勝在一個“!弊。
大拇哥參展法國戛納動漫展:廈門大拇哥動漫總經理蔡凡口述
再說說國內動畫與國外動畫存在的差距。此次展會上,我真切領會到一個詞——國際化。我驚喜地發(fā)現(xiàn)一家國外公司的作品相當“國際化”, 他們所設計的動畫人物有一種“隨人意所識”的特色。所謂“隨人意所識”,即在西方人看起來像西方人,在東方人看起來又具有東方特色。神奇吧!
他們的投放策略也很特別,他們把設計的不同重要環(huán)節(jié)投放到不同的國家去,以貼近當?shù)匚幕,融合資源優(yōu)勢,再以自有平臺進行整合、推廣和銷售,以獲得觀眾認可。
我們國內的動漫團隊缺乏的正是這種“國際化”。中國數(shù)千年文化積淀,擁有自身獨特而濃厚的文化底蘊,提供了豐富的動漫創(chuàng)作題材。即使是要用動漫講述一個家喻戶曉的中國故事,也大可嘗試用國際化的語言來敘述。美國人特別擅長這么做,迪士尼動畫電影《花木蘭》就是一個很好的例子。而且,從內容上來看,國外一些優(yōu)秀的動漫公司塑造出來的動漫形象,更有深度和感情。
事實上,國內的動漫制作已經不存在技術層面的問題,而應當在創(chuàng)意、原創(chuàng)力方面多加強和提高,逐步形成自己的風格和品牌。在選題、設計、制作、運營等方面一定要有國際眼光,要考慮國際市場和觀眾的接受度與欣賞習慣,才有可能在動漫強國之林中占據(jù)一席之地。
國內動畫片的產量驚人,遠遠超過了國內市場的消化能力。像印度、巴基斯坦以及非洲一些國家的動漫制作水平很低,甚至存在空白,急需進口。這么看來,我們可以輕易地拿下低端市場。然而,我們又該如何開拓高端市場,我們的優(yōu)勢又在哪?
缺乏國際化的眼光是目前國內動漫公司普遍存在的問題,同時,目前國內大多數(shù)動漫公司不具備動漫運營能力,多以制作為主,無法把控創(chuàng)意和動漫商業(yè)運營,在版權發(fā)行、宣傳推廣和商業(yè)運營方面渠道不暢、缺乏經驗,導致優(yōu)秀的動畫作品無法進行整體商業(yè)運作。
針對這些問題,廈門大拇哥動漫股份有限公司希望建立一個大平臺,除了運營現(xiàn)有的《小瑞與大魔王》之外,引入缺乏運營的動漫資源,或引進其他公司的動漫形象,力求為國內動漫發(fā)展作出更大的貢獻。
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