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此次發(fā)布了動畫片四個主要形象:分別是富有同情心、思維方式卻很特別的“上班族”笨笨鼠;愛顯擺、欺軟怕硬的“小男人”反斗熊;外表溫柔,內(nèi)心狂野的“富家女”無名兔和一只在意身高,傻里傻氣的一米熊。
形象設(shè)計歷時三個多月,制作方煞費苦心
據(jù)了解,《笨笨鼠》動畫項目是泉州笨笨鼠體育用品有限公司與功夫動漫聯(lián)合投資制作的。作為全國首部與產(chǎn)業(yè)結(jié)合的3D微動畫,制作方力求呈現(xiàn)一個能夠讓大眾普遍喜好的精品動畫形象,因此在形象設(shè)計上煞費苦心。前期進行大量的市場調(diào)研,同時邀請了多家國內(nèi)外的知名的動畫制作公司參與形象設(shè)計,經(jīng)過多輪的刪選與意見修改,最終選定了流氓兔、中國娃娃的所屬公司“韓國金氏動畫公司”的設(shè)計作品,作為動畫片的主要形象,整個過程歷時三個多月。
動漫營銷成趨勢
隨著營銷成本的不斷上漲,媒介地位與人們接收信息習(xí)慣的變化,品牌的傳播方式和傳播途徑開始越來越多元化。以往單純的廣告大肆轟炸、終端大搞促銷的時代已經(jīng)慢慢成為過去式。新的品牌認知途徑和品牌推廣模式成為各行業(yè)思考的重點。
近幾年來,動漫產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展,動畫片不再只是低領(lǐng)兒童的消遣,已成為一種大眾型的娛樂方式,其輕松、愉快、極具親和力的特點贏得了社會各年齡層的喜愛。觀眾因?qū)赢媱∏榧叭宋锏南矏叟c認同,樂于購買動畫周邊的產(chǎn)品,及各類涉及動畫形象的消費品。也因此,動漫營銷作為一種“軟力量”的營銷方式走進企業(yè)們的眼球,并逐漸成為各行業(yè)的一種潮流與趨勢,在現(xiàn)階段的市場環(huán)境下,相比于其他的營銷模式,動漫營銷的優(yōu)勢顯得更加突出。
《笨笨鼠》開啟“軟力量”營銷的新形式
動漫品牌和形象影響力具有持久性特點,因此適合品牌的長期發(fā)展和升級。一部適合企業(yè)的動畫有助于深入擴展和塑造“品牌形象”并通過精彩的故事情節(jié)不斷提升品牌內(nèi)涵,讓受眾引起共鳴。
正如,笨笨鼠還未出生就備受關(guān)注。2012年9月,在泉州第二屆創(chuàng)意文化節(jié)中,笨笨鼠企業(yè)與功夫動漫完成了該微動畫的簽約儀式,吸引了眾多眼球,隨后登上了《品牌泉州》欄目,泉州晚報、東南早報、海峽都市報等本地權(quán)威媒體爭相報道,成為業(yè)界關(guān)注的焦點。當然這與《笨笨鼠》動畫項目本身的特殊性有關(guān)系,它開啟了傳統(tǒng)企業(yè)應(yīng)有3D微動畫進行品牌營銷的先河。
當所有人都準備走同一條道路時,要想確立優(yōu)勢,那么就要搶先在這條道路上開拓出新的一條道路”泉州笨笨鼠體育用品有限公司總經(jīng)理鄺偉平在接受采訪時說道。在動漫成為一種全民娛樂方式時,鄺偉平敏銳的察覺到這是企業(yè)發(fā)展的一個千載難得的機會,如何把握這個機會就在于能否在動漫營銷上走出自己的特色。
在一次出差做飛機的過程中,韓國搞笑動畫《倒霉熊》進入笨笨鼠品牌鄺總的眼球,令其豁然開朗。制作每集3分鐘的搞笑微動畫,不僅能夠符合微時代人們的娛樂需求,成本投入更低,制作周期更短嗎,見效更快;最為主要的是目前行業(yè)內(nèi)還沒有人嘗試。于是,他果斷的找到了泉州動漫龍頭企業(yè)“功夫動漫”,二者一拍即合。隨即啟動了全國首部與產(chǎn)業(yè)3D微動畫項目《笨笨鼠》,意味著微動畫開始正式應(yīng)用與傳統(tǒng)企業(yè)營銷。
笨笨鼠企業(yè)結(jié)合動漫營銷的跨越式發(fā)展
打造一個成功動漫形象并帶動笨笨鼠企業(yè)實現(xiàn)跨越式的發(fā)展規(guī)劃。為此,笨笨鼠企業(yè)對此次的動畫項目做了全面的準備。在投資規(guī)模、創(chuàng)作團隊、制作水平還是播出平臺都力爭全國一流水平。通過動畫片的影響力幫助笨笨鼠打造品牌內(nèi)涵,豐富品牌的文化底蘊與價值,進而提升笨笨鼠品牌的知名度和品牌形象。
通過動畫片的傳播宣傳,讓核心受眾群由兒童青少年覆蓋到關(guān)心孩子成長的家長,進而拓寬品牌受眾面,使更多的消費群體接受并購買笨笨鼠品牌的產(chǎn)品。同時,通過品牌形象的全面升級提升品牌溢價能力,提高客單價,引導(dǎo)消費者由產(chǎn)品認知提升到品牌認同,推動品牌高端化,帶動渠道的全面升級,實現(xiàn)笨笨鼠品牌的跨越式發(fā)展。
當前閱讀:“笨笨鼠”開啟“軟力量”營銷新模式 結(jié)合動漫跨越式發(fā)展
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