“千仞崗”：喊出中國(guó)羽絨品牌“好聲音”

千仞崗2012秋冬羽絨服新品

千仞崗2012秋冬羽絨服新品

      集“中國(guó)馳名商標(biāo)”等服裝行業(yè)殊榮于一身的“千仞崗”(http://www.qianrengang.com/)，近年來(lái)拉開了品牌創(chuàng)新升級(jí)的大幕，實(shí)施了推進(jìn)基地?cái)U(kuò)建、加大產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新、加強(qiáng)終端建設(shè)、營(yíng)銷服務(wù)及品牌整合力度等一系列創(chuàng)新舉措，在這些創(chuàng)新舉措的背后，蘊(yùn)含了怎樣的品牌戰(zhàn)略發(fā)展意圖呢？品牌之前的“溫暖最親的人”和如今的“同時(shí)尚、同選擇”，這兩句精彩的廣告語(yǔ)為我們揭開了這個(gè)謎底。
       正如中國(guó)好聲音節(jié)目中，導(dǎo)師劉歡曾對(duì)年輕歌手李行亮講過(guò)的一樣：“目前中國(guó)的歌壇太浮躁，中國(guó)需要你這種安靜的聲音�！比缃�，中國(guó)的羽絨行業(yè)也同樣過(guò)于浮躁，許多品牌急功近利，投機(jī)心態(tài)嚴(yán)重，恨不得通過(guò)賭對(duì)一次寒冬而實(shí)現(xiàn)一夜暴富，又或是通過(guò)猛砸廣告來(lái)拉動(dòng)銷售，這種建立在以盈利為唯一目的的品牌經(jīng)營(yíng)，維系不了品牌的可持續(xù)發(fā)展，喧囂過(guò)后，在市場(chǎng)和行業(yè)中亦不過(guò)是過(guò)眼云煙。而沉浸中國(guó)羽絨行業(yè)20年的千仞崗品牌猶如一個(gè)行業(yè)里的安靜歌者，歷經(jīng)行業(yè)數(shù)次沉浮，始終挺立潮頭，成為中國(guó)羽絨行業(yè)民族品牌的驕傲。 
       “溫暖最親的人”與“同時(shí)尚、同選擇”，這兩句精彩的廣告語(yǔ)透露出的是：千仞崗品牌從注重品牌知名度到注重品牌認(rèn)同度的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變，是從名牌到民牌的華麗轉(zhuǎn)身。名牌與民牌，雖僅一字之差，但含義卻大不相同。在現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典中，從“名”的解釋來(lái)看，“名”，謂之名聲、名譽(yù)，是出了名的意思。詞條中對(duì)“名牌”的解釋更為直白和簡(jiǎn)單，謂之出了名的牌子。而“民牌”的含義則是人民心目中的品牌，立足于消費(fèi)者的認(rèn)可，深入民心。這不由讓人想起了一句“名言”：“金獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)不如老百姓的夸獎(jiǎng)，金杯銀杯不如老百姓的口碑�！边@種從“名牌”到“民牌”的思維及戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變，或許能夠?yàn)楸姸嘤鸾q服企業(yè)品牌建設(shè)及發(fā)展提供有益的思考。 
       從“溫暖最親的人”到“同時(shí)尚、同選擇”，這兩句精彩的廣告語(yǔ)還讓我們感受到了千仞崗品牌創(chuàng)新升級(jí)戰(zhàn)略的不斷推進(jìn)與前行。記得千仞崗品牌董事長(zhǎng)宗仁元曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，“‘溫暖最親的人’傳遞的是千仞崗品牌所倡導(dǎo)的一種生活方式，為家人、為朋友送去溫暖和祝福，是中國(guó)優(yōu)秀的親情傳統(tǒng)文化一種體現(xiàn)。”作為一個(gè)以保暖功能著稱的羽絨服品牌，來(lái)喊出“溫暖最親的人”這樣的聲音實(shí)在是再貼切不過(guò)。而“同時(shí)尚、同選擇”則是將這種生活方式演化為一種具體行為方式，與家人、與朋友、與千仞崗品牌一同體驗(yàn)時(shí)尚，感受親情。從“送溫暖”到“同時(shí)尚”，從側(cè)面表達(dá)出千仞崗品牌羽絨服產(chǎn)品由最初保暖功能為主到如今時(shí)尚穿著體驗(yàn)的升華。 
       為了讓消費(fèi)者在千仞崗品牌能享受到時(shí)尚穿著體驗(yàn)，千仞崗品牌一方面加強(qiáng)了終端渠道建設(shè)，全面推進(jìn)“千店形象工程”戰(zhàn)略，改造升級(jí)終端店鋪，優(yōu)化提升渠道質(zhì)量和形象。品牌力爭(zhēng)在未來(lái)三年，實(shí)現(xiàn)終端標(biāo)準(zhǔn)專賣店的數(shù)量達(dá)到五千家以上，努力打造位置一流、形象一流、管理一流的“一流終端”。另一方面，千仞崗品牌加大了產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)力度，如千仞崗2012秋冬就將推出全新設(shè)計(jì)的八大系列羽絨服新品，完美詮釋、引領(lǐng)羽絨服市場(chǎng)時(shí)尚流行風(fēng)尚。其中，品牌女裝羽絨新品，在保留部分傳統(tǒng)款、經(jīng)典款的基礎(chǔ)上，推出以秋羽絨為代表的輕型羽絨服，輕薄保暖，打破了常規(guī)羽絨服的沉悶感，延長(zhǎng)了羽絨服的穿著時(shí)間；男裝羽絨新品既滿足了年輕一代對(duì)時(shí)尚休閑羽絨著裝的需求，展示出男性優(yōu)雅修身的體態(tài)，也滿足成熟男性穩(wěn)重實(shí)用羽絨著裝的需求，彰顯出干練沉穩(wěn)的高品位男性形象。 
       由此可見，兩句廣告語(yǔ)道穿了整個(gè)千仞崗品牌創(chuàng)新升級(jí)戰(zhàn)略意圖：從經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品到經(jīng)營(yíng)時(shí)尚、經(jīng)營(yíng)幸福，這個(gè)中國(guó)羽絨行業(yè)安靜的聲音讓我們看到了作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的羽絨服行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的希望與方向。在千仞崗品牌這個(gè)“大愛”的創(chuàng)新升級(jí)道路上，千仞崗人信心滿滿。品牌營(yíng)銷管理團(tuán)隊(duì)和代理商眾志成城，激情燃燒，自下而上迸發(fā)出了無(wú)比強(qiáng)大的凝聚力和戰(zhàn)斗力，品牌銷售總量年創(chuàng)新高，區(qū)域銷售記錄不斷打破。今年年初，千仞崗人更是喊出了“贏在2012”這個(gè)必勝的口號(hào)。“千仞崗”董事長(zhǎng)宗仁元說(shuō)：“世界上所有企業(yè)的成功源于夢(mèng)想，‘千仞崗’有一個(gè)偉大而美好的夢(mèng)想：就是成為世界級(jí)的服裝企業(yè)，讓天下人盡享溫暖、幸福！多年來(lái)，我們一直為這個(gè)夢(mèng)想而努力著，我們要用我們的行動(dòng)來(lái)超越這個(gè)夢(mèng)想�！�