鄰家女孩服飾突破傳統(tǒng)模式打造中國快時尚品牌

分享到： | | | | 2012-9-15 11:19

日前，鄰家女孩時尚服飾憑借一貫清新甜美的風格與深入人心的品牌美譽，獲得了由中國品牌服裝網(wǎng)主辦“2012年最受關(guān)注春夏女裝品牌”的榮譽，這不禁引起了業(yè)內(nèi)對這個發(fā)展迅猛的新銳女裝品牌產(chǎn)生了更深刻的關(guān)注與贊賞。顯然，這一切都離不開鄰家女孩與消費者緊密互動、獨具特色的商業(yè)模式。在市場競爭白熱化的今天，成功的商業(yè)模式成為了企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基石和源動力。

探索創(chuàng)新經(jīng)營模式突破競爭格局

近幾年來，迫于生產(chǎn)成本的上升與國際女裝品牌的進駐市場，國內(nèi)女裝行業(yè)進入了激烈的競爭局勢，許多女裝企業(yè)紛紛尋求一條突破競爭困境的發(fā)展道路。目前，國內(nèi)女裝企業(yè)普遍存在庫存高、周轉(zhuǎn)速度慢、產(chǎn)品同質(zhì)化等問題，使中國女裝企業(yè)陷入價格戰(zhàn)和終端促銷戰(zhàn)的漩渦中，中國女裝行業(yè)的市場競爭格局，正由過去的降價競爭快速轉(zhuǎn)變?yōu)橐钥钍�、時尚、銷售環(huán)境等綜合因素的競爭。鄰家女孩針對行業(yè)的發(fā)展趨勢與女性消費者求“新”、“快”的需求特征，開創(chuàng)了少淑女裝市場的快時尚經(jīng)營模式，以快速有效的反應模式不斷擴大品牌的影響力與市場占有率。

鄰家女孩，自2003年初創(chuàng)以來，從品牌運作、商品企劃到生產(chǎn)、零售，均由公司統(tǒng)一控制的一體化運作，不僅成功解決了傳統(tǒng)服裝業(yè)的各種制約，更以獨特的發(fā)展模式，開拓出一個強大的商業(yè)平臺，迅速實現(xiàn)了連鎖規(guī)模和品牌效益的全面領(lǐng)跑。將國際最先進的SPA商業(yè)模式與國內(nèi)行業(yè)形勢相結(jié)合，以創(chuàng)新的商業(yè)模式、先進的經(jīng)營理念、前瞻遠大的發(fā)展戰(zhàn)略等諸多優(yōu)勢，形成獨特的“鄰家女孩模式”，為客戶持續(xù)創(chuàng)造可觀的價值。

打造“快時尚供應鏈”  實現(xiàn)跨越式發(fā)展

     鄰家女孩一年四季，周周上新品，每季共推出2000多個新款。在新品銷售周期內(nèi)，根據(jù)市場銷售情況和最新時尚信息，推出即時的“快時尚”新品，以保持整盤貨品的新鮮度和時尚度，用“多款少量”的經(jīng)營模式吸引了一大批忠實的追隨者。

     為保證快速、多量的新品開發(fā)，鄰家女孩擁有一支優(yōu)秀的買手型設計師隊伍，及時收捕捉國際時尚潮流，以最快的速度為消費者提供最新的時尚單品與搭配方案。與此同時，鄰家女孩采用配貨與定補貨相結(jié)合的貨品配送模式對每天的新款進行配送，并通過量身定做的DRP分銷系統(tǒng)對門店每天的銷售和庫存數(shù)據(jù)進行分析，時時捕捉最新的銷售動態(tài)，使貨品始終保持以安全庫存量為底限更新。不僅最大程度地控制了貨品的庫存風險，而且保證店鋪的貨品暢銷，以“快、少、精、準”完美詮釋“快時尚”，使銷售業(yè)績能做到淡季不淡，旺季更旺，為企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供了強有力的保障。

就是這樣通過快速撲捉時尚潮流訊息、快速更新設計、快速訂單生產(chǎn)、快速物流運輸、快速上柜銷售的產(chǎn)業(yè)鏈條，鄰家女孩縮短產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)時間，實現(xiàn)了以最快的速度為消費者提供最新款的時尚女裝。

目前，鄰家女孩在全國各地已擁有500多家連鎖專賣店，并預計到2015年連鎖專賣店數(shù)量將突破1500家。憑借對品牌戰(zhàn)略的高度執(zhí)行與快速強勁的學習、反應能力，近幾年鄰家女孩得到了迅速發(fā)展，在快時尚的發(fā)展道路上越走越寬敞。

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