從個(gè)體到整體，女人心直面品牌營(yíng)銷(xiāo)

分享到： | | | | 2012-8-28 11:38

近年來(lái)，由于產(chǎn)品周期縮短，消費(fèi)需求泛化的趨勢(shì)日益明顯。同時(shí)，供需關(guān)系所產(chǎn)生的顛覆式變化也加快了各行各業(yè)改革創(chuàng)新的步伐，而這些狀況在必需品領(lǐng)域中顯得尤為突出。毫無(wú)疑問(wèn)，內(nèi)衣業(yè)作為女性產(chǎn)業(yè)不可或缺的一部分，在大市場(chǎng)環(huán)境的催化下正醞釀著質(zhì)的變化，其中以一線品牌女人心的突破最為成功。

無(wú)論是從單一化走向多元化，還是從推動(dòng)整體行業(yè)發(fā)展進(jìn)程來(lái)看，女人心都產(chǎn)生了極為重要的參考價(jià)值。

女人心品牌是深圳市女人心百年內(nèi)衣有限公司旗下的強(qiáng)勢(shì)內(nèi)衣品牌。自2002年創(chuàng)立以來(lái)，它一直秉承著“顧客需求導(dǎo)向、創(chuàng)新領(lǐng)先市場(chǎng)、時(shí)尚引領(lǐng)消費(fèi)、服務(wù)贏得信賴”的經(jīng)營(yíng)理念，快速躋身于中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)前列，并成為最受女性消費(fèi)者喜愛(ài)的領(lǐng)軍品牌。

在獨(dú)有的品牌價(jià)值導(dǎo)向下，女人心率先跳出傳統(tǒng)的內(nèi)衣概念，將產(chǎn)品線延伸至文胸、內(nèi)褲、塑身內(nèi)衣等基礎(chǔ)產(chǎn)品以外，更涉足于家居服、保暖衣、襪子、肩帶、貼身物件等多樣化產(chǎn)品，極大地滿足了女性顧客在不同階段所產(chǎn)生的不同需要。目前，女人心已成為了業(yè)內(nèi)數(shù)一數(shù)二的知名領(lǐng)導(dǎo)品牌，憑著完整的產(chǎn)品鏈，滿足女性消費(fèi)者的多元化需求，同時(shí)亦帶領(lǐng)著內(nèi)衣行業(yè)跳出單一的產(chǎn)業(yè)格局，向多層次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)發(fā)。

值得注意的是，女人心品牌不僅對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行了縱向延伸，更在產(chǎn)品銷(xiāo)售上作出了首創(chuàng)性的突破，具體表現(xiàn)在其率先提出的“一站式購(gòu)物”概念之上。一站式概念不單是一個(gè)抽象的思維層面，更是女人心具象的品牌戰(zhàn)略。它將“一站式”完美地融入到實(shí)際操作當(dāng)中，在銷(xiāo)售渠道上，其實(shí)行資源整合優(yōu)化，將一個(gè)女性私衣市場(chǎng)濃縮于一個(gè)專賣(mài)店面上；另外針對(duì)售前、售后服務(wù)方面，女人心開(kāi)啟了一對(duì)一服務(wù)模式，在極大程度上實(shí)現(xiàn)了“一站式購(gòu)物”的全面升級(jí)！

女人心董事長(zhǎng)鄭耀英女士表示：“隨著市場(chǎng)供需方觀念日漸成熟，尋求新型經(jīng)營(yíng)模式才是在商潮中突破傳統(tǒng)、木秀于林的關(guān)鍵。一站式服務(wù)的理念已由宏觀的行業(yè)模式滲透到市場(chǎng)的每一個(gè)角落�！笨梢钥闯�，女人心的整體推進(jìn)策略已從從單一突破向整體推進(jìn)邁進(jìn)，并憑著先見(jiàn)性、獨(dú)有性的敏銳觸角，將品牌價(jià)值與產(chǎn)品、服務(wù)、銷(xiāo)售等多個(gè)層面相融合。相信在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，女人心將引領(lǐng)內(nèi)衣行業(yè)繼續(xù)蓬勃發(fā)展！

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