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李寧堅持變革以抵御體育行業(yè)“寒冬”

| | | | 2012-8-28 09:39

面對動蕩不安的行業(yè)現(xiàn)狀,作為中國體育運動品牌領(lǐng)軍的李寧集團率先進行轉(zhuǎn)型改革,并頻出換帥、減少庫存壓力等策略,此外李寧還利用本屆倫敦奧運商機,大力進行品牌宣傳。業(yè)內(nèi)人士認為,李寧公司的率先變革的措舉或?qū)⒁I(lǐng)行業(yè)率先走出低谷。

  日前,國內(nèi)知名運動品牌李寧發(fā)布2012上半年業(yè)績,據(jù)財報顯示,公司上半年收入38.80億元,同比減少9.5%。而同為競爭對手的安踏、匹克、特步也于日前公布了上半年業(yè)績,除特步業(yè)績略微成長外,其他均是下滑。

  由此可見,體育用品行業(yè)所面臨巨大挑戰(zhàn)的毋庸置疑的。

  面對行業(yè)現(xiàn)狀,李寧集團早已率先進行轉(zhuǎn)型改革,并頻出換帥、減少庫存壓力等策略,此外李寧還利用本屆倫敦奧運商機,大力進行品牌宣傳。

  此次,李寧集團董事長李寧在業(yè)績說明會上表示:“為有力應對行業(yè)環(huán)境,以及推進集團的長期可持續(xù)發(fā)展,集團決定集中資源,聚焦于核心李寧品牌及國內(nèi)市場,以運動本質(zhì)為重心來充分發(fā)揮品牌價值。盡管面對壓力,集團于上半年仍舊堅持推動變革!

  緊隨其聚焦核心業(yè)務(wù)的策略,李寧集團于上半年堅持加速零售終端存貨清理、優(yōu)化終端庫存結(jié)構(gòu)、關(guān)閉低效店鋪及提升零售效率。同時,集團制定并執(zhí)行奧運整合營銷計劃,并結(jié)合期內(nèi)重要運動賽事活動、新產(chǎn)品的功能性,以及獨特的品牌個性,持續(xù)與消費者互動溝通,傳達品牌定位,強化品牌資產(chǎn)。

  業(yè)內(nèi)人士認為,李寧公司的率先變革將引領(lǐng)行業(yè)率先走出低谷。

  對此,廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會副會長李恩表示:“此次利潤大跌可以看作是風險提前釋放,標志著李寧集團又活過來了。”

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