近日，位于上海中信泰富廣場的Esprit大型旗艦店悄然落幕，曾經(jīng)風(fēng)光無限的大型旗艦如今卻默默撤離，再度引發(fā)了行業(yè)熱議。
近日，位于上海中信泰富廣場的Esprit大型旗艦店悄然落幕再度引發(fā)行業(yè)熱議。
十年光景，這家當(dāng)時(shí)風(fēng)光開幕的大型旗艦店如今卻偃旗息鼓。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，品牌持續(xù)老化導(dǎo)致經(jīng)營業(yè)績持續(xù)不佳，Esprit已與中信泰富廣場以及所在商圈定位不相符。其每況愈下的業(yè)績難以承擔(dān)該地段“蒸蒸日上”的租金。
品牌老化、規(guī)模擴(kuò)張無法與供應(yīng)鏈管理能力匹配以及過分依賴單一市場，均抑制了品牌后續(xù)的發(fā)展。Esprit(商標(biāo)持有者為思捷環(huán)球)離原有的成功之路漸行漸遠(yuǎn)。
租金上漲施壓業(yè)績
同樓層內(nèi)某
男裝品牌店內(nèi)人員講到，由于房租到期，而Esprit也沒有續(xù)約，7月底，店鋪全體已經(jīng)撤離。
中信泰富商場內(nèi)部一位工作人員透露，商場公司高層最近有人員調(diào)換，新領(lǐng)導(dǎo)將帶領(lǐng)商場向更加高端的方向發(fā)展。Esprit品牌和商場未來的定位已不符。
據(jù)悉，中信泰富Esprit旗艦店一二樓經(jīng)營旗下品牌
服裝等，面積達(dá)千余平方米，三樓部分區(qū)域是同品牌的美發(fā)沙龍。對(duì)于該店關(guān)閉的原因，記者多次聯(lián)系Esprit品牌香港上市公司思捷環(huán)球未果。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次Esprit撤離，主要還是因其每況愈下的業(yè)績難以承擔(dān)地段 “蒸蒸日上”的租金。
中投顧問高級(jí)研究員薛勝文昨日對(duì)記者表示，其母公司思捷環(huán)球盈利能力連續(xù)三年下滑，給Esprit品牌帶來了重大影響。公司最新發(fā)布的截至2012年3月31日的財(cái)年三季報(bào)顯示，歐洲、亞太區(qū)、北美區(qū)營業(yè)額按港元計(jì)算分別同比下降7.8%、5.0%和5.8%，公司批發(fā)銷售亦同比跌13.3%。
上海市商業(yè)信息中心首席研究員齊曉齋昨日表示指出：“當(dāng)初 (Esprit)進(jìn)入的時(shí)候，整個(gè)商圈內(nèi)的商場高端品牌還沒有完全引進(jìn)。”隨著后續(xù)的不斷調(diào)整，很多非高端產(chǎn)品或換至高層或另辟新地。隨后商場定位不斷走高，店鋪?zhàn)饨鹨彩撬疂q船高。
中信泰富相關(guān)人士日前透露，雙方的合作也并未結(jié)束。中信泰富位于四川北路的項(xiàng)目申虹廣場仍將引入Esprit，9月底該商業(yè)項(xiàng)目將正式開業(yè)。齊曉齋表示，四川北路商圈歷史定位以大眾為主，因是新建，租金也不會(huì)那么高。
品牌定位尷尬
有業(yè)內(nèi)人士指出，作為進(jìn)入中國市場最早的時(shí)尚品牌，Esprit一度是年輕人追逐的對(duì)象。然而在
優(yōu)衣庫、ZARA、Gap等紛紛憑借速度和時(shí)尚逐鹿中國市場后，Esprit十年風(fēng)格未變，品牌老化嚴(yán)重。
東方證券研究報(bào)告中指出，相比Esprit，ZARA更時(shí)尚、H&M產(chǎn)品線更為豐富，優(yōu)衣庫基本款性價(jià)比更高。“跟不上流行，降不下價(jià)格”，服裝業(yè)獨(dú)立評(píng)論員馬崗表示，Esprit現(xiàn)在的定位很尷尬。
薛勝文認(rèn)為，Esprit管理高層不穩(wěn)定也為公司的管理帶來了極大的困難�！霸�(jīng)以創(chuàng)新為核心競爭力的Esprit，正逐步喪失創(chuàng)新力�！�
自去年來，思捷環(huán)球由于業(yè)績持續(xù)不振，已遭遇多次股東減持。去年11月貝萊德減持思捷3880萬股，總值4.17億港元，最新持股量降至2.16%；摩根大通于今年6月減持181萬股，所持權(quán)益由6.02%降至5.88%。就在8月份，思捷 環(huán) 球 再 遭MarathonAssetManagement以每股9.429港元，減持95.57萬股。包括美林、匯豐在內(nèi)的投行也紛紛給予思捷環(huán)球減持評(píng)級(jí)。
面對(duì)強(qiáng)勁的競爭對(duì)手、嚴(yán)重的客戶流失、低迷的經(jīng)營業(yè)績，8月思捷環(huán)球聘請(qǐng)Zara前高管接任思捷首席執(zhí)行官。
對(duì)此，行業(yè)分析師警告投資者不要寄予太高希望，此項(xiàng)任命是積極的，但這仍然只是第一步�！案母飼簳r(shí)還看不到效果�！�
思捷非執(zhí)行副主席鄭明訓(xùn)此前表示，為了迎合市場，思捷也將轉(zhuǎn)型為快速消費(fèi)服裝品牌。獨(dú)立服裝評(píng)論員馬崗認(rèn)為，Esprit轉(zhuǎn)型后，需要面對(duì)的問題是多方面的�！皟H調(diào)整一方面還不夠，對(duì)整個(gè)市場要做一個(gè)清晰判斷，在各巨頭壓榨下，市場是否有他預(yù)料的大。”
上述行業(yè)分析師認(rèn)為，流行的東西容易受外界干擾，Esprit到底走輕奢侈品市場還是快時(shí)尚市場，需慎重考慮�！叭窟M(jìn)入操作比較難�！�
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