奢侈時(shí)裝品牌漸成王室的投資新寵？

意大利頂級(jí)奢侈時(shí)裝品牌華倫天奴被卡塔爾王室收購(gòu)

　　近日，時(shí)尚界盛關(guān)于傳意大利奢侈女裝品牌華倫天奴（Valentino）和米索尼（Missoni）上月被卡塔爾王室以8億5800萬美元（近11億新元）收購(gòu)，而且是100%控股！

　　收購(gòu)華倫天奴和米索尼是近年來歐洲頂級(jí)設(shè)計(jì)師品牌最大的一筆收購(gòu)，卡塔爾表示更希望借此讓華倫天奴成為“全球奢侈品發(fā)展動(dòng)力”。

　　據(jù)悉，此次的收購(gòu)方Mayhoola公司，是卡塔爾王室家族的投資公司。因石油致富的卡塔爾成為全球最積極的收購(gòu)者，奢侈品牌成為卡塔爾王室的投資新寵。早在兩年前，卡塔爾王室就以22億美元收購(gòu)了英國(guó)知名的哈羅德百貨公司（Harrods）。

　　除此之外，卡塔爾王室還擁有1.03%的LVMH集團(tuán)、5.2%的Tiffany、26%的英國(guó)超市Sainsbury股份。石油富豪們本身就是高級(jí)定制的擁躉，此番直接入主，更將改寫歐洲時(shí)尚品牌所有權(quán)的版圖。事實(shí)上今年時(shí)尚界發(fā)生了諸多兼并和收購(gòu)案例，蔚為時(shí)尚界的“新風(fēng)潮”——據(jù)外電報(bào)道，僅前4個(gè)月，全球在時(shí)裝、鞋業(yè)與零售領(lǐng)域就達(dá)成62筆收購(gòu)，金額高達(dá)36億6000萬美元，達(dá)到去年的一倍。

　　此次華倫天奴收購(gòu)中，據(jù)說卡塔爾王妃Sheikha Mozah居功不少，53歲的她是現(xiàn)任卡塔爾國(guó)家元首哈馬德·阿勒薩尼的第二位妻子，以酷愛穿高級(jí)定制服聞名，名下?lián)碛锌ㄋ�爾奢侈品集團(tuán)。她除了積極推動(dòng)卡塔爾國(guó)內(nèi)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，亦在教育、慈善和婦女權(quán)益等方面做出了貢獻(xiàn)，更是中東國(guó)家中少有的積極參與國(guó)際事務(wù)的王妃。華倫天奴雖然幾經(jīng)轉(zhuǎn)手，但品牌禮服與高級(jí)定制系列仍受明星與王室推崇，外界期待這個(gè)至今仍堅(jiān)持推出高級(jí)定制的奢侈品牌，能在此輪收購(gòu)后繼續(xù)書寫奢華傳奇。

　　事實(shí)上，不止歐洲國(guó)家傾向于收購(gòu)事宜，這股收購(gòu)風(fēng)潮，也在亞洲勁吹東亞資本。

　　今年5月，香港YGM公司收購(gòu)了在英國(guó)申請(qǐng)破產(chǎn)的Aquascutum并最終完全取得品牌在全球范圍內(nèi)的操控權(quán)。較早前的4月中，利豐集團(tuán)旗下的Trinity以5160萬美元收購(gòu)了英國(guó)老牌男裝品牌Gieves & Hawkes；而集團(tuán)的另一個(gè)基金則收購(gòu)了法國(guó)設(shè)計(jì)師品牌Sonia Rykiel的80%股份。

　　若再往前推，2010年12月，中國(guó)高端男裝品牌立邦控股以7000萬美元收購(gòu)了意大利服裝品牌Cerruti 1881；其他被中國(guó)企業(yè)收購(gòu)的歐洲時(shí)尚及奢侈品牌還包括Pringle、Hardy Amies及Sonia Rykiel等。
 
　　對(duì)于時(shí)尚品牌的收購(gòu)，東亞買主不似中東買家們豪奢，頗有務(wù)實(shí)態(tài)度。值得一提的是破產(chǎn)的Aquascutum在西方曾一度與Burberry齊名，分析師指要復(fù)興這個(gè)品牌必須挹注更多資金，而另一擺在新買主面前的關(guān)鍵問題是如何理解在歐美市場(chǎng)成功運(yùn)作一個(gè)品牌，并重新打造這個(gè)品牌在本土市場(chǎng)上的名牌效應(yīng)。