首映禮上星光璀璨,奧康代言人江蘇、浙江兩大衛(wèi)視當紅主持人孟非、伊一在百忙之中抽空錄制VCR寄語倫敦為中國軍團鼓勁,奧運冠軍朱啟南未婚妻、全國藝術(shù)體操賽冠軍、浙江省藝術(shù)體操隊教練陳鄭潔、浙江省唯一倫敦奧運會火炬手毛陳冰、2008北京奧運會持旗手詹零啟等更是組成奧康倫敦奧運加油團,為中國健兒隔空加油。
據(jù)了解,奧運營銷一直是奧康領(lǐng)先業(yè)界的制勝法寶,從2000年亮相悉尼奧運玩轉(zhuǎn)借勢營銷,再到2008年北京奧運簽約劉翔啟動體驗奧運大型營銷戰(zhàn),無一不是業(yè)界經(jīng)典。此次倫敦奧運,奧康則借力線上公益片首映和線下公益活動推廣,以公益營銷啟動奧運差異化傳播。
與奧運一路同行 奧康自誕生之初就與奧運有不解之緣。1988年奧康以“奧林”誕生,與奧運正式結(jié)緣起, 到今天完成了從“智造”到“資造”的蝶變,從民營企業(yè)到民族企業(yè)身份的刷新,奧康24年的崛起之路,一直與奧運情結(jié)緊密相連。
2000年悉尼奧運會上,奧康首次在全球舞臺上亮相,贊助中國軍團萬雙皮鞋。2004年雅典奧運會,奧康更是攜手中央電視臺體育頻道,組建雅典奧運助威團,率領(lǐng)張蓉芳、梁艷、侯玉珠、張山、莊曉巖、葛菲、顧俊、肖海亮等8位奧運冠軍親臨現(xiàn)場為中國軍團加油。
2008年北京奧運會,奧康成為奧運會
皮具產(chǎn)品供應商,經(jīng)歷一次次討論方案和技術(shù)攻關(guān)后,奧康研發(fā)生產(chǎn)的奧運禮儀用鞋和護旗手專業(yè)用鞋,得到奧組委“構(gòu)思精妙、做工精良”的一致好評。而在鳥巢、水立方等奧運場館的靈感啟發(fā)下,奧康也推出了一系列更具奧運元素的男女鞋,成為當年最優(yōu)秀的奧運營銷案例之一。
差異化奧運營銷
2012年奧康再開行業(yè)風氣之先,以公益活動的方式擁抱倫敦奧運會。此次首映的奧康《倫敦新啟[chéng]》公益片,正是奧康為助力中國奧運代表團再創(chuàng)佳績,攜手主持人孟非、伊一傾情打造。
奧運助威團在奧康《倫敦新啟 [chéng] 》公益片首映禮現(xiàn)場送祝福
即日起至8月8日,奧康還將在全國終端開啟 “倫敦加油站”有獎金牌競猜活動,消費者在參加有獎金牌競猜活動的同時,還可以在奧康終端門店免費領(lǐng)取奧運賽程表以及小五星紅旗,紅旗面貼、臂貼等加油裝備。
除此之外,奧康還把奧運氣氛帶到企業(yè)內(nèi)部每個角落。舉辦了別開生面的車間奧運會,根據(jù)車間生產(chǎn)流水線的特點定制了“高跟鞋賽跑”、“步步高”、“圣火傳遞”、“中國頭球隊選拔賽”、“心貼心背靠背”等趣味項目,激發(fā)基層員工傳遞奧運精神。而在剛剛舉辦的第三屆員工子弟夏令營上,為讓外來務工人員的子女們?nèi)娓惺軍W運氛圍,奧康更是貼心地將夏令營打造成“小候鳥”們的奧運會。
從奧運公益片,到終端倫敦加油站,再到企業(yè)車間奧運會、員工子弟奧運夏令營,2012奧康成功構(gòu)建了從上到下,從企業(yè)內(nèi)部到社會大眾的奧運公益營銷體系。
業(yè)內(nèi)人士認為,將奧運營銷像接力賽一樣繼續(xù)下去,已成為奧康長期發(fā)展戰(zhàn)略。每一個奧運年,奧康都借助品牌營銷創(chuàng)新戰(zhàn)略,將奧運精神融入到品牌文化中。今年的公益營銷,更是發(fā)動企業(yè)內(nèi)外力量,以更加務實高效的營銷策略,使得奧康品牌內(nèi)涵與奧運精神更加有機融合和持續(xù)傳播。