2012杭州泳裝企業(yè)出口量呈逆市飄紅

　　眼下對于泳裝出口企業(yè)來說，正是傳統(tǒng)的淡季。但在浙江杭州城北的祥符鎮(zhèn)和良渚鎮(zhèn)，這里的泳裝出口企業(yè)卻是一派熱鬧生產(chǎn)的繁忙景象：生產(chǎn)車間里，到處井井有條地堆放著花色各異、款式新穎的泳裝成品、半成品，工人們或熟練地操作著膠片機，或手疾眼快地縫制著扣子等小附件，或火眼金睛地檢查著成品的走線、彈力等。

　　據(jù)統(tǒng)計，今年前4個月，杭州地區(qū)共出口泳裝38批、28.6萬余件、貨值189萬美元，同比分別增長25%、8.1%和11%，實現(xiàn)了逆市增長。

　　這對于去年以來壓力較大的紡織服裝出口行業(yè)來說，無疑是黎明前的曙光。而檢驗檢疫部門也積極采用政策扶持、標(biāo)準(zhǔn)指導(dǎo)、信息傳輸?shù)确绞剑瑢τ?011年1月1日起新納入《出入境檢驗檢疫機構(gòu)實施檢驗檢疫的進出境商品目錄》的泳裝產(chǎn)品及其生產(chǎn)出口企業(yè)提供著優(yōu)質(zhì)服務(wù)，助推其“游”出新世界。

　　挺進日本兼顧歐美

　　“三年前，我們的主導(dǎo)市場是歐美，但現(xiàn)在這一狀況卻在慢慢改變�！闭f這話的是杭州貝絲薇兒泳裝內(nèi)衣有限公司總經(jīng)理應(yīng)俊。去年“貝絲薇兒”出口金額達200萬美元，其中日本市場占了60%。最近，該公司往日本發(fā)了2萬多件泳裝，貨柜還在海上航行，新的2萬件訂單又接踵而來。

　　近年來，隨著歐洲經(jīng)濟持續(xù)萎靡，歐美市場需求逐漸下降，與之形成鮮明對比的是，與中國一海相隔的日本市場異軍突起，使得杭州不少泳裝企業(yè)開始關(guān)注這個新興市場的杰出表現(xiàn)。

　　“日本泳裝售價高、種類繁多，因此產(chǎn)品附加值也高�！焙贾菸�風(fēng)服飾有限公司副總經(jīng)理楊愛珍拿起一件圓點帶裙邊的女式連體泳裝說，這樣一件普通款泳裝在商場要賣到1萬日元（折合人民幣約800元），兒童泳裝也要賣到4000日元左右，而且日本人酷愛泡溫泉，除了海邊度假的泳裝外，還有專用的溫泉泳裝；日本的學(xué)校特別注重服裝的統(tǒng)一性，會專門訂購印有學(xué)校標(biāo)志的泳裝校服；日本的兒童泳裝覆蓋面也很廣，從90厘米到150厘米的都有，連不會游泳的嬰兒都有專用泳裝。

　　正是強勁的消費能力和詳細的分類使得日本市場近年來受到了中國出口泳裝企業(yè)的青睞�！霸偌由蟻喼奕梭w形比較接近，哪怕出口訂單被臨時取消，這一部分多做的泳裝也能被國內(nèi)市場所消化，訂單風(fēng)險容易掌控�！睏類壅浔硎�，這一點歐美市場就無法做到。

　　“不過作為傳統(tǒng)出口市場，歐美依然是我們產(chǎn)品出口的主要方向之一。”應(yīng)俊解釋說，除去受國際金融危機影響外，歐美人有每年長達1個月的假期，還是很能刺激泳裝消費的，而且泳裝在歐美屬于易耗品，“通常一個家庭在度假前都會買上一打，用完就扔掉。”所以，隨時關(guān)注市場的變化、有針對性地調(diào)整出口走向，對泳裝出口企業(yè)來說是一個長期的功課。

　　自創(chuàng)品牌力推新品

　　泳裝雖然新納入“法檢目錄”才一年多，但仍屬于傳統(tǒng)出口產(chǎn)品。要贏得市場認可，除了把準(zhǔn)風(fēng)向標(biāo)，創(chuàng)新依然是產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級的原動力。杭州一些泳裝出口企業(yè)動足腦筋，在產(chǎn)品功能性、品牌原創(chuàng)和種類延伸上作出了新的嘗試。

　　“微風(fēng)”針對泳裝多數(shù)在海邊、游泳池使用，在面料染整過程中直接加入抗紫外線助劑，使泳裝兼具抗紫外線功效，降低曬傷風(fēng)險；“貝絲薇兒”針對歐美的泳裝，在面料中特別采用了萊卡，增強泳裝的彈性、延長使用壽命；普通白色萊卡不容易上色，其面料做成深色泳裝效果不是很好，“貝絲薇兒”還與杜邦公司合作開發(fā)了黑色萊卡，成本比原來高了30%，但成品色澤均勻、視覺效果上佳。這些兼具實用性和功能性的“噱頭”，也給泳裝本身增加了附加值，提升了產(chǎn)品檔次。

　　除了以生產(chǎn)泳裝為主，企業(yè)在產(chǎn)品延伸上還敢為人先。

　　“貝絲薇兒”就是一個典例，“貝絲薇兒”從彈力面料出發(fā)，成為國內(nèi)第一家生產(chǎn)專業(yè)自行車服的泳裝企業(yè)，無論是內(nèi)銷還是外銷都很火爆，去年盈利約600萬元人民幣。特別是當(dāng)企業(yè)接下了日本某自行車服頂級品牌的訂單后，合作6年來，對自行車服的功能和版型的研究都達到了很高的水準(zhǔn)�！肮馐且粋�版，修改次數(shù)就達到60次之多，日本頂級品牌對細節(jié)的要求非�？量蹋�也使我們掌握了大量的一手資料，學(xué)到了很多先進的管理生產(chǎn)理念。”一些國外企業(yè)一聽說“貝絲薇兒”是為這個品牌代工的，直接就把訂單送上門來了。

　　據(jù)悉，該企業(yè)還與歐洲著名戶外品牌、冬奧會合作品牌——“阿爾派妮”（Alpine）進行了多年合作，積累了大量豐富的設(shè)計、生產(chǎn)經(jīng)驗。再如“微風(fēng)”，為泳裝生產(chǎn)了大批配套的防曬服、防曬褲，每年出口十幾個貨柜，銷售同樣火爆。

　　目前國內(nèi)多數(shù)泳裝出口企業(yè)是以貼牌生產(chǎn)為主，即便為大牌、奢侈品牌生產(chǎn)，賺的也是成本費、人工費這些辛苦錢。擁有自己的自主品牌并且為國際市場所承認，是許多泳裝出口企業(yè)的終極目標(biāo)。

　　近年來，“貝絲薇兒”就在品牌建設(shè)上就做了很多努力，旗下主推的“JASSGO”、“JAGGAD”等出口品牌，定位運動休閑風(fēng)格，既有泳裝，也有運動文胸、瑜伽服和自行車服，在日本市場主要走電子商務(wù)渠道，價格為中檔水準(zhǔn)，年銷售量約10萬件，積累了一定的人氣和口碑。

　　檢企攜手柳暗花明

　　“杭州的泳裝定位一般在中檔高層次，輸往國家消費水平也較高，因此對品質(zhì)的掌控非常嚴格�！闭勂甬a(chǎn)品檢驗，杭州檢驗檢疫局紡織處處長尹東洪如數(shù)家珍：以斷針檢測為例，出口日本的泳裝的檢針率必須是100%。企業(yè)要在產(chǎn)品生產(chǎn)終端放置兩臺檢針機，每件成品泳裝都要連續(xù)過兩遍檢針機。除此之外，還要走第三方檢測，全部產(chǎn)品送往日方指定的斷針檢測機構(gòu)進行檢測，一旦有斷針檢出，費用全部由企業(yè)承擔(dān)。

　　還有泳裝的質(zhì)量指標(biāo)，其中拉伸檢測是非常重要的一個環(huán)節(jié)。

　　尹東洪解釋說，意大利檢測部門曾經(jīng)做過一個示范，普通人穿脫泳裝時經(jīng)常會踩到褲邊，如果泳裝面料或者縫線的彈力不好，就容易脫線或者踩破，這樣一來就是很嚴重的質(zhì)量問題了�！八�以在我們工廠，檢測師傅要把每件泳裝都拉到它本身的1.8倍長，才算合格�！睉�(yīng)俊補充說，為了使泳裝的彈力更好，光有優(yōu)質(zhì)的面料和縫線還不夠，縫制工藝至關(guān)重要�！柏惤z薇兒”采用的是日本進口的價值6萬元人民幣的膠片機，其中的自動彈力控制裝置能根據(jù)泳裝不同的設(shè)計方案進行立體剪裁，保證每一個針腳都契合面料本身的彈性曲線。

　　嚴格按照輸往國標(biāo)準(zhǔn)檢測、注重每一個細節(jié)，杭州檢驗檢疫局還積極采取多項有效措施，保證出口泳裝質(zhì)量，擴大出口貿(mào)易。首先，該局不斷加強企業(yè)對歐盟、美國相關(guān)法律法規(guī)的了解和認識，尤其加強對兒童泳裝產(chǎn)品質(zhì)量安全的重視，并逐漸提高了企業(yè)對客戶童裝來樣的審核和反饋能力，大大降低了不合格產(chǎn)品出運的風(fēng)險。

　　其次，該局深入企業(yè)主動幫扶，提供管理和免費技術(shù)培訓(xùn)，幫助企業(yè)建立模式化的生產(chǎn)工序，強化其質(zhì)量管理體系和自檢自控能力建設(shè)，提高企業(yè)質(zhì)量管理水平和產(chǎn)品質(zhì)量；第三，該局對原輔材料實施備案管理，減少原料的檢測比例，大幅縮短了通關(guān)時間，降低了產(chǎn)品風(fēng)險。
　　
　　一年多來，正是通過企業(yè)自身的不斷努力和檢驗檢疫部門的傾力幫扶，杭產(chǎn)泳裝從逆境中崛起，實現(xiàn)了自我突破和產(chǎn)值的不斷提升。正所謂“山重水復(fù)疑無路，柳暗花明又一村”