安奈兒是微博惡意營銷“主謀”？

分享到： | | | | 2012-6-27 11:55

日前，一條由眾多網(wǎng)友接力，并有多位名人轉(zhuǎn)發(fā)的尋人微博，被警方證實(shí)所謂失蹤女孩查無此人。網(wǎng)友從該條微博配圖中占比例較大的安奈兒童裝圖片中看出破綻，認(rèn)為這條微博的背后其實(shí)是安奈兒服飾公司的惡意營銷策劃。

　　日前，一條由眾多網(wǎng)友接力，并有多位名人轉(zhuǎn)發(fā)的尋人微博，被警方證實(shí)所謂失蹤女孩查無此人。

　　有網(wǎng)友質(zhì)疑，這是一家公司的惡意營銷策劃，通過透支網(wǎng)友信任以達(dá)到宣傳的目的，而這一幕后”主謀“就是知名童裝品牌安奈兒。眾多參與轉(zhuǎn)發(fā)的名人及網(wǎng)友大呼“傷不起”，并呼吁警方介入調(diào)查。

　　虛假尋人微博存疑

　　6月24日，尋找失蹤兒童的民間公益組織“寶貝回家”發(fā)布的一條微博稱：6月1日，一位名叫劉艾菲的10歲小女孩在南京雨花區(qū)紅山動(dòng)物園走失，對(duì)于小女孩的特征描述是有酒窩，雙眼皮，穿一條安奈兒的連衣裙。微博中還附上了這名女孩和她所穿衣物的照片。

　　一時(shí)間，包括潘石屹、陳坤、史航等多位名人以及新浪江蘇新聞中心官方微博“江蘇身邊事”都轉(zhuǎn)發(fā)這一微博。然而25日經(jīng)警方證實(shí)所謂失蹤的10歲女孩查無此人，且警方及紅山動(dòng)物園均未接到報(bào)警。

“寶貝回家”負(fù)責(zé)人向記者表示，這條微博是由志愿者“老鬼”通過QQ向求助者詢問相關(guān)事宜之后發(fā)布的，在被證實(shí)屬虛假信息之后，“老鬼”就再也沒聯(lián)系上這位求助者。

　　眾多轉(zhuǎn)發(fā)這條微博的名人和網(wǎng)友都對(duì)這一欺騙行為表示極其不滿，并要求警方介入調(diào)查。

　　微博驚現(xiàn)惡意營銷

　　網(wǎng)友紛紛發(fā)表各自的觀點(diǎn)：“最初報(bào)案信息不說孩子穿什么顏色裙子，只說穿安奈兒連衣裙，為何？”“有人報(bào)假案，消費(fèi)侵蝕公眾愛心，請(qǐng)追查到底。微博每天很多類似信息，不殺一儆百，將無人有信心轉(zhuǎn)發(fā)施援�！薄耙豢淳拖袷翘詫毜男麄魇侄��！�

　　難道正如網(wǎng)友所說，這條微博的背后其實(shí)是安奈兒服飾公司的惡意營銷策劃。記者發(fā)現(xiàn)，在這條微博配圖中，除了女孩的照片外還附上了占比例較大的安奈兒童裝圖片。

　　“寶貝回家”負(fù)責(zé)人告訴記者，一般來尋人的求助者，對(duì)于失蹤者穿著方面的描述都是關(guān)于顏色、樣式、圖案等，“從來沒見過一上來就說穿什么牌子的。這樣的營銷，害了品牌，毀了良心，傷了人心，未來還會(huì)埋汰了行業(yè)�！�

　　也許是躺著也中槍

　　針對(duì)網(wǎng)友的諸多質(zhì)疑，安奈兒在其官方微博發(fā)表鄭重聲明：安奈兒對(duì)于此事事先并不知情，絕非企業(yè)蓄意炒作，堅(jiān)決支持相關(guān)部門徹查。而“寶貝回家”負(fù)責(zé)人也認(rèn)為，此事可能屬于個(gè)人惡意登記虛假信息，企業(yè)都有自己的企業(yè)文化，一般不會(huì)通過公益的方式進(jìn)行炒作和營銷。

　　博瑞艾科品牌營銷機(jī)構(gòu)總經(jīng)理梅峰在接受記者采訪時(shí)表示，網(wǎng)友憤怒是因?yàn)樗麄冋J(rèn)為這條微博濫用了人們的同情心。利用公益方式進(jìn)行營銷并沒有什么錯(cuò)，但是如果發(fā)布虛假信息或者超越道德底線，這樣的行為便是可恥的。但在梅峰看來，該條微博不一定是安奈兒的營銷推廣，“也許是安奈兒很倒霉，躺著也中槍�！�

　　梅峰表示，“微博營銷一般出于商業(yè)目的，虛假信息通過公益營銷風(fēng)險(xiǎn)過大，拆穿之后負(fù)面影響遠(yuǎn)大于正面影響。雖然有時(shí)候沒名聲不如臭名聲，但一般是基于個(gè)人而言，對(duì)于企業(yè)來說，通常不會(huì)拿自己的品牌和聲譽(yù)開玩笑�！�

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