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在全球經(jīng)濟不景氣、行業(yè)增長遇阻的整體大環(huán)境下,積極采取措施進行自我變革是最為有效的手段之一。
近日,李寧公司發(fā)公告,宣布調(diào)整與意大利運動品牌Lotto(樂途)特許業(yè)務(wù)合作期限,將Lotto特許權(quán)合約從原期限20年修訂為10年。
據(jù)悉,2008年8月1日,本土體育運動品牌李寧與意大利體育品牌Lotto訂立特許協(xié)議,Lotto將授予李寧運動服飾公司中國特許產(chǎn)品的開發(fā)、制造、營銷、宣傳、推廣、分銷及銷售使用商標為期約20年的獨家特許權(quán)。
對于縮短合約的原因,李寧公司表示,與2008年簽訂協(xié)議時相比,市場環(huán)境發(fā)生了很大的變化,縮短合約期限符合李寧公司聚焦核心業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略舉措。
據(jù)介紹,縮短合約期有利于李寧公司就Lotto特許權(quán)所承擔(dān)的攤銷金額大幅下降,有助于李寧公司將資源聚焦在核心業(yè)務(wù)上。
今年年初,李寧公司進行了“聚焦核心業(yè)務(wù),優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)”的戰(zhàn)略調(diào)整,并發(fā)布公告稱,為提高運營效率,對于一些非核心的業(yè)務(wù)部門,諸如其子品牌等將進一步整合。
能否持續(xù)為專業(yè)運動員及廣大體育愛好者提供專業(yè)的運動裝備是衡量一家體育用品品牌的重要標準。作為國內(nèi)體育用品的領(lǐng)頭羊,李寧聚焦核心業(yè)務(wù)的舉措在剛落幕的李寧2012奧運裝備發(fā)布會上更加得到了印證。李寧公司為運動員打造了最能滿足運動功能需求的“赤鱗”比賽服和其他比賽裝備。
業(yè)內(nèi)人士分析,為中國5支國家隊提供專業(yè)比賽裝備是李寧聚焦核心業(yè)務(wù)的體現(xiàn)。此外,李寧公司調(diào)整Lotto合約期限的做法對自身改善財務(wù)表現(xiàn)也極為有利。該公司說,調(diào)整有助于改善其費用結(jié)構(gòu),并保持整體費用率相對穩(wěn)定。
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