杭州最后一個(gè)專柜本月將撤柜英國(guó)茵寶敗走杭城

分享到： | | | | 2012-5-9 13:40

運(yùn)動(dòng)鞋款式長(zhǎng)年不換，每月銷售額不足萬(wàn)元——這是英國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌茵寶(UMBRO)在杭州最后一個(gè)專柜的現(xiàn)狀。于上世紀(jì)90年代進(jìn)駐杭州的茵寶，黃金時(shí)期一度擁有20多家門店與專柜。而就在本月底，杭州解百新元華內(nèi)的茵寶專柜——這家茵寶在杭州的最后一個(gè)專柜將被撤柜。英國(guó)茵寶敗走杭城已成定局。

“黃金期”終結(jié)

　　不過，對(duì)于運(yùn)動(dòng)品牌形勢(shì)的變化，部分業(yè)內(nèi)人士倒也坦然�！艾F(xiàn)在的商場(chǎng)，運(yùn)動(dòng)品牌仍有比較大的市場(chǎng)份額，但如果放在上世紀(jì)90年代，哪里能在商場(chǎng)找到運(yùn)動(dòng)品牌的影子，所以市場(chǎng)本身是在不斷發(fā)展變化的，一個(gè)‘黃金期’終結(jié)了，會(huì)出現(xiàn)新的‘黃金期’�！编w書扉說(shuō)。

當(dāng)下，市場(chǎng)形勢(shì)的走弱也讓一些運(yùn)動(dòng)品牌著手調(diào)整市場(chǎng)策略。國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌特步的打算是拓展兒童市場(chǎng)。根據(jù)該品牌不久前發(fā)布的公告，特步今年將進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)品范圍，推出以X-TOP品牌為代表的休閑系列和特步1+1兒童系列服飾，進(jìn)一步進(jìn)軍兒童市場(chǎng)。而事實(shí)上，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌安踏、李寧、361度也通過各種途徑推出自己的童裝，開始進(jìn)入中國(guó)童裝市場(chǎng)。

　　“主要考慮到運(yùn)動(dòng)服飾本身就有環(huán)保、舒適的特質(zhì)，和做童裝有異曲同工之處，另外，目前國(guó)內(nèi)尚缺少全國(guó)性的童裝品牌，這對(duì)運(yùn)動(dòng)品牌來(lái)說(shuō)是一個(gè)機(jī)會(huì)�！币晃辉谔夭狡髣澆咳温毜墓ぷ魅藛T告訴記者。

　　銀泰百貨武林總店副總經(jīng)理王翔發(fā)現(xiàn)的現(xiàn)象是，現(xiàn)在運(yùn)動(dòng)品牌正在往時(shí)尚潮流的方向轉(zhuǎn)變，比如阿迪達(dá)斯的三葉草系列。

　　“確實(shí)是這樣，”邁盛悅合鄔書扉說(shuō)，“KAPPA打算在今年8月份推出的新品也是圍繞休閑、時(shí)尚、混搭做文章，我們還請(qǐng)來(lái)日本的設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)一些更時(shí)尚的產(chǎn)品，以此來(lái)迎合消費(fèi)者的需求。”

　　“運(yùn)動(dòng)品牌如果走專業(yè)化道路，無(wú)疑是在材料上做文章，比如增加面料的透氣性或鞋底的彈性等等，”鄔書扉說(shuō)，“但這方面的探索一直有品牌在做，并不新鮮，而且越是專業(yè)化，受眾范圍就越小，所以倒不如迎合大眾市場(chǎng)的口味，往潮流化時(shí)尚化的方向發(fā)展，我相信這也是運(yùn)動(dòng)品牌未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。”