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杭州最后一個專柜本月將撤柜 英國茵寶敗走杭城

| | | | 2012-5-9 13:40

運動鞋款式長年不換,每月銷售額不足萬元——這是英國運動品牌茵寶(UMBRO)在杭州最后一個專柜的現(xiàn)狀。于上世紀(jì)90年代進駐杭州的茵寶,黃金時期一度擁有20多家門店與專柜。而就在本月底,杭州解百新元華內(nèi)的茵寶專柜——這家茵寶在杭州的最后一個專柜將被撤柜。英國茵寶敗走杭城已成定局。

      “黃金期”終結(jié)

  不過,對于運動品牌形勢的變化,部分業(yè)內(nèi)人士倒也坦然!艾F(xiàn)在的商場,運動品牌仍有比較大的市場份額,但如果放在上世紀(jì)90年代,哪里能在商場找到運動品牌的影子,所以市場本身是在不斷發(fā)展變化的,一個‘黃金期’終結(jié)了,會出現(xiàn)新的‘黃金期’!编w書扉說。 

      當(dāng)下,市場形勢的走弱也讓一些運動品牌著手調(diào)整市場策略。國產(chǎn)運動品牌特步的打算是拓展兒童市場。根據(jù)該品牌不久前發(fā)布的公告,特步今年將進一步擴大產(chǎn)品范圍,推出以X-TOP品牌為代表的休閑系列和特步1+1兒童系列服飾,進一步進軍兒童市場。而事實上,國內(nèi)運動品牌安踏、李寧、361度也通過各種途徑推出自己的童裝,開始進入中國童裝市場。

  “主要考慮到運動服飾本身就有環(huán)保、舒適的特質(zhì),和做童裝有異曲同工之處,另外,目前國內(nèi)尚缺少全國性的童裝品牌,這對運動品牌來說是一個機會!币晃辉谔夭狡髣澆咳温毜墓ぷ魅藛T告訴記者。

  銀泰百貨武林總店副總經(jīng)理王翔發(fā)現(xiàn)的現(xiàn)象是,現(xiàn)在運動品牌正在往時尚潮流的方向轉(zhuǎn)變,比如阿迪達斯三葉草系列。

  “確實是這樣,”邁盛悅合鄔書扉說,“KAPPA打算在今年8月份推出的新品也是圍繞休閑、時尚、混搭做文章,我們還請來日本的設(shè)計師設(shè)計一些更時尚的產(chǎn)品,以此來迎合消費者的需求。”

  “運動品牌如果走專業(yè)化道路,無疑是在材料上做文章,比如增加面料的透氣性或鞋底的彈性等等,”鄔書扉說,“但這方面的探索一直有品牌在做,并不新鮮,而且越是專業(yè)化,受眾范圍就越小,所以倒不如迎合大眾市場的口味,往潮流化時尚化的方向發(fā)展,我相信這也是運動品牌未來的發(fā)展趨勢! 

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