高級(jí)珠寶青睞中國 梵克雅寶搶占市場

高級(jí)珠寶品牌梵克雅寶將奢華帶入中國

　　2012年5月20日至7月15日，梵克雅寶舉行的“美之傳承”典藏臻品回顧展在上海人民公園內(nèi)的上海當(dāng)代藝術(shù)館(MoCA Shanghai)呈現(xiàn)。這也是梵克雅寶有史以來最大規(guī)模的一次回顧展，為中國觀眾盛大呈現(xiàn)這一珠寶腕表世家百年發(fā)展歷程中誕生的經(jīng)典珠寶、腕表、配飾及相關(guān)歷史文檔。

     370 件來自于梵克雅寶典藏和國際藏家的藝術(shù)臻品首次來華與觀眾見面，其中包括了代表高級(jí)珠寶制作顛峰技藝的梵克雅寶隱密式鑲嵌高級(jí)珠寶作品、Zip項(xiàng)鏈、摩納哥格蕾絲·凱莉王妃的訂婚珠寶套裝和她曾佩戴過的鉆石頭冠以及源自中國文化靈感的館藏級(jí)珍品。

　　為慶祝此次回顧展的盛大舉行，梵克雅寶特別發(fā)布多款璀璨奪目的全新高級(jí)珠寶作品，其中包括了一款以芭蕾舞與仙女為設(shè)計(jì)靈感的 Silk Road Dancer 紅寶石胸針，據(jù)了解價(jià)格近人民幣千萬；除此之外，兩款全新的Zip項(xiàng)鏈，分別由紅寶石和縞瑪瑙搭配鉆石鑲嵌而成，以及一對(duì)稀世罕有的大克拉紅寶石鉆石耳環(huán)。

　　“展覽上并沒有很多厲害的單顆大寶石，比如重點(diǎn)推薦的‘神奇的葉子’胸針，上面鑲嵌的小紅寶石都在50分左右、顏色不算頂級(jí)、凈度也一般，如果拆下來寶石本身恐怕未必有多大價(jià)值。梵克雅寶為什么選這個(gè)做重點(diǎn)宣傳，就是在它的鑲嵌工藝上。在早年能做到這樣的水平，可見梵克雅寶的設(shè)計(jì)和工藝確實(shí)可圈可點(diǎn)，這也說明了它獨(dú)特的定位：精湛工藝、設(shè)計(jì)風(fēng)格、美學(xué)內(nèi)涵與藝術(shù)價(jià)值的綜合實(shí)力�！鄙郜|尼點(diǎn)評(píng)。

　　“高級(jí)”不只是個(gè)稱謂

　　對(duì)時(shí)尚稍有常識(shí)的消費(fèi)者，不難分辨“高級(jí)時(shí)裝”(Haute Couture)和“高級(jí)成衣”(Ready to wear)的區(qū)別，前者對(duì)工作室、成員數(shù)、每年做秀次數(shù)等有著極其苛刻的規(guī)定，且每件只做一件，價(jià)格數(shù)十萬元起；而后者則是更適合消費(fèi)者，雖價(jià)格也不菲，

　　和“高級(jí)時(shí)裝”不同，“高級(jí)珠寶”(Haute Joallerie)并沒有被立法保護(hù)，對(duì)其定義有明確的闡述。以至于近些年，這一稱謂被許多珠寶品牌任意使用標(biāo)榜身份。

　　在上海半島酒店的總統(tǒng)套房內(nèi)，梵克雅寶全球副總裁、創(chuàng)意總監(jiān)及美國區(qū)總裁Nicolas Bos氣定神閑地分析此中原委，“那是因?yàn)橹閷毥绮�沒有一個(gè)權(quán)威的行業(yè)協(xié)會(huì)來促動(dòng)和完成這一立法的保護(hù)。只有依靠一些真正有歷史傳承的珠寶品牌來幫助公眾理解什么是高級(jí)珠寶。”

　　Nicolas Bos認(rèn)為，要從三個(gè)方面來評(píng)判珠寶品牌是否“高級(jí)”，首先，有無歷史，是真正的珠寶制作的歷史，而非從別的領(lǐng)域開始近些年才轉(zhuǎn)向珠寶；其次，有沒有自己獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格；最后，工藝上的成就，有沒有自己的工作室和生產(chǎn)能力。

　　以被業(yè)內(nèi)公認(rèn)“很高級(jí)”的梵克雅寶為例，自1906年品牌成立以來從未間斷對(duì)于珠寶的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)；羽毛、芭蕾小人、拉鏈等已經(jīng)成了它為人們所熟記的設(shè)計(jì)形象；僅在巴黎的高級(jí)定制工作室就有40余名工匠。

　　業(yè)內(nèi)人士丁之向認(rèn)為，有著豐厚的歷史，并以定制珠寶起家，且定制業(yè)務(wù)如今依然占到相當(dāng)比例，比如1/3的，才能夠得上高級(jí)珠寶的頭銜。

　　無論從上述哪種觀點(diǎn)出發(fā)，當(dāng)今世界上夠得上“高級(jí)珠寶”稱謂的品牌，絕對(duì)是個(gè)位數(shù)。

　　“我們現(xiàn)在耳熟能詳?shù)哪切┲閷毱放�，商業(yè)化程度已經(jīng)很高，真正賺錢的部分是其為大眾市場的系列，而非定制業(yè)務(wù)，從這一角度來講，已然不是傳統(tǒng)意義上的高級(jí)珠寶。有一些真正小眾而高級(jí)，且不做大眾市場的珠寶品牌，仍未進(jìn)中國市場�！倍≈�向曾這樣分析。

　　“有一些品牌，近五年才開始做珠寶，盡管有些單品也標(biāo)到了天價(jià)，于是也自稱是高級(jí)珠寶，但是這樣的標(biāo)榜毫無意義�！盢icolas Bos說，“對(duì)于梵克雅寶而言，高級(jí)定制珠寶是我們的核心業(yè)務(wù)，不是為了刻意營造的形象，我們就是從那里來的。”

　　對(duì)于高級(jí)定制業(yè)務(wù)的比例，作為歷峰集團(tuán)一員的梵克雅寶無權(quán)透露，但Nicolas Bos誠懇地說，“高級(jí)定制業(yè)務(wù)的比例相當(dāng)穩(wěn)定，也就是說，這些年整體銷售一直在增長，而訂制業(yè)務(wù)和其他業(yè)務(wù)也一同增長。”

　　盡信品牌則不如無品牌

　　今年無疑是高級(jí)珠寶品牌搶灘中國市場最熱的一年，寶格麗、卡地亞、香奈兒、Harry Winston、梵克雅寶入春以來紛紛在中國市場上與博物館合作展覽、邀請(qǐng)VIP參加晚宴、請(qǐng)明星出席新店開幕式、推出中國市場特別款新品。

　　值得一提的是，海藍(lán)寶、尖晶石、碧璽、黃水晶等彩色寶石又出現(xiàn)在諸多大品牌的高級(jí)定制珠寶上。近日在北京舉行的“香奈兒1932”高級(jí)珠寶展中，其中最貴的一件高級(jí)定制單品，大塊黃水晶成了主石，被雕刻成香奈兒女士最愛的動(dòng)物——獅子；而海藍(lán)寶、碧璽等在4月的卡地亞北京亮相的全新高級(jí)珠寶系列大展中也大唱主角，300多件總價(jià)值逾20億元人民幣的新品中，國人概念里的“半寶石”與傳統(tǒng)彩色寶石祖母綠、紅寶石等同臺(tái)登場毫不遜色。

　　“彩色寶石也就是早幾年的半寶石，彩色寶石為什么被稱為半寶石，是因?yàn)樗麄兊挠捕炔粔�，所以早前被稱為半寶石。不過現(xiàn)在國際珠寶界已經(jīng)淡化了半寶石整個(gè)概念，都采用彩色寶石來稱這些寶石�！鄙郜|尼說道。

　　梵克雅寶全球副總裁Nicolas Bos在采訪中解釋，為什么彩色寶石和半寶石有如此大的爭議，但依然重回高級(jí)珠寶的舞臺(tái)的中央：早在八十到九十年前，彩色寶石和半寶石已經(jīng)是高級(jí)珠寶必然的組成部分，因?yàn)槠洫?dú)特的色彩能夠給首飾帶來無與倫比的設(shè)計(jì)效果。然而約十年前，由于紅藍(lán)寶石的熱處理加工，使得消費(fèi)者對(duì)于彩色寶石一度失去了信心。但是要靠彩色鉆石來創(chuàng)作實(shí)在太為局限，面對(duì)市場需求的豐富和消費(fèi)者判斷能力的提高，這些年彩色寶石又重新獲得了它應(yīng)有的市場地位。

　　在珠寶世界，沒有一套完整的體系，雖然就單顆寶石而言，有諸如GIA美國寶石學(xué)院、IGI國際寶石學(xué)院等不同權(quán)威機(jī)構(gòu)的鑒定證書，但由許多寶石所組成的每一件高級(jí)珠寶的單品卻沒有一個(gè)權(quán)威的衡量體系來判斷它的真正價(jià)值。

　　“不能只信那些品牌說的，最終只有靠自己的一雙眼睛來判斷�！睆牡窍猜�、萬寶龍、卡地亞到梵克雅寶，Nicolas Bos在歷峰集團(tuán)工作了20多年，對(duì)于奢侈品世界的故事，他了然于心。