2012年對(duì)于很對(duì)品牌企業(yè)來說都是不太平的一年,歐債危機(jī)導(dǎo)致海外訂單下滑;服裝制造基地東撤西進(jìn)...各品牌服裝企業(yè)提心吊膽,惶惶不可終日。
在這緊張時(shí)刻,出乎意料的是嬰童裝市場竟波瀾不驚,眾多母嬰童品牌甚至趁勢迅速崛起,瞬間成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。
龍年掀起的新一波嬰兒潮
日前,日本知名母嬰用品品牌“貝親”在其進(jìn)入中國十周年慶典活動(dòng)上公布,貝親在中國的銷售額2002年~2011年間增長了145倍,去年上升至7.9億元。其中廣東的銷售最為出色,目前貝親在華的銷售額18%來自廣東。
“未來3年中國母嬰用品市場將會(huì)達(dá)到2萬億元的規(guī)模。”貝親中國區(qū)副總裁賀來健在接受記者專訪時(shí)提到。目前國內(nèi)缺乏明確的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),以及市場上產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊,成為母嬰用品企業(yè)面臨的主要挑戰(zhàn)。
母嬰行業(yè)呈“井噴”之勢
據(jù)記者了解,2012年母嬰用品市場呈現(xiàn)一派活躍景象,從街頭隨處可見的母嬰用品店也可見一斑。單從“貝親”母嬰品牌10年間在中國的發(fā)展就可以看出:“貝親”自2002年進(jìn)入中國市場至今十年間,貝親的平均成長率達(dá)到62%,公司的股票價(jià)格也增長了4.1倍。至去年3月正式投入運(yùn)營的貝親常州工廠開業(yè)第一年即實(shí)現(xiàn)盈利,目前正計(jì)劃今年內(nèi)提前啟動(dòng)常州工廠二期的建設(shè)項(xiàng)目。
于是,有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì),2012年中國就將成為全球最大的嬰童消費(fèi)市場。
據(jù)嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心公布的一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示:2011年中國0―12歲的嬰童市場總規(guī)模約為11500億元,母嬰用品市場將保持15%左右的高速增長。到2015年嬰童市場可能會(huì)達(dá)到兩萬億元的規(guī)模,遠(yuǎn)景規(guī)模則可達(dá)3萬億元。
“當(dāng)前國內(nèi)母嬰用品市場出現(xiàn)地域性的需求差異,三四線城市的消費(fèi)者的購買力受到限制!辟R來健認(rèn)為,隨著中國整體經(jīng)濟(jì)的增長,中高檔的母嬰用品也很快進(jìn)入三四線城市的需求市場。
“從日本情況來看,貝親的銷售額和股票價(jià)格甚至逆市上揚(yáng)!辟R來健介紹,由于對(duì)下一代養(yǎng)育的重視,大環(huán)境經(jīng)濟(jì)的變動(dòng)對(duì)母嬰用品行業(yè)的影響不大。相反,在經(jīng)濟(jì)不景氣之時(shí),人們更傾向?qū)㈥P(guān)注點(diǎn)投向穩(wěn)定增長的行業(yè)
專家分析,隨著中國GDP持續(xù)高增長,帶動(dòng)整體消費(fèi)增長,中國的“80后”和“90后”將步入結(jié)婚生子階段,這一情形將持續(xù)到2025年。同時(shí),未來三年,中國的母嬰行業(yè)將面臨高速整合時(shí)代,新的投資、重組和并購將為企業(yè)和投資者帶來機(jī)遇。
母嬰行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺位需重視
談到母嬰行業(yè)真正的困難,賀來健認(rèn)為,由于國內(nèi)沒有明確的母嬰行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),導(dǎo)致產(chǎn)品良莠不齊,為整個(gè)母嬰行業(yè)的健康有序發(fā)展帶來負(fù)面效應(yīng)。
早前發(fā)布的《2012年3 15中國嬰童產(chǎn)品質(zhì)量調(diào)查報(bào)告》顯示,從行業(yè)總體水平看,公眾對(duì)嬰童行業(yè)的整體誠信狀況評(píng)價(jià)一般,食品、玩具、早教三大領(lǐng)域的企業(yè)誠信問題較為集中。另外,喂哺、洗護(hù)、紙尿褲等嬰童產(chǎn)品的質(zhì)量狀況及安全程度,普遍受到嬰童家長的關(guān)注。其中,近八成家長關(guān)注嬰童產(chǎn)品是否含有害物質(zhì)。
賀來健說:“在中國,母親生完孩子都需要坐月子,這個(gè)習(xí)慣在日本是沒有的!崩,母親坐月子的期間需要漱口,但是市面上的漱口產(chǎn)品以殺菌為主,會(huì)散發(fā)出濃烈的味道,剛生完孩子的母親會(huì)這種味道十分抗拒,因此他們需要了解母親在坐月子的時(shí)候喜歡哪種味道,以及她們?cè)谶@段期間口腔特點(diǎn)和生理狀況,研發(fā)新的護(hù)理產(chǎn)品。因此,“貝親”進(jìn)入中國之初的首要挑戰(zhàn)是,如何針對(duì)中日不同的育兒習(xí)慣對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整和創(chuàng)新。
最后賀來健向記者表示,目前母嬰市場的確呈現(xiàn)一派活躍,但市場繁榮持續(xù)與否,關(guān)鍵在于企業(yè)能否不斷研發(fā)滿足消費(fèi)者需要的產(chǎn)品來推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。
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