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李鴻雁:服裝界將迎來時(shí)裝設(shè)計(jì)師時(shí)代

| | | | 2012-5-23 15:35

坐在泰康路弄堂里稍顯擁擠的工作室里,聽李鴻雁娓娓而談:“現(xiàn)在的中國消費(fèi)者已經(jīng)不再盲目追求大品牌,而開始學(xué)會(huì)懂得欣賞設(shè)計(jì),懂得根據(jù)自己的需要去尋找合適的設(shè)計(jì)風(fēng)格!崩铠櫻愕脑捯馕吨b業(yè)向塑造服裝品牌的轉(zhuǎn)型,將推動(dòng)中國服裝界迎來時(shí)裝設(shè)計(jì)師時(shí)代。

  “你設(shè)計(jì)的衣服很漂亮,但我穿它出去,怎么跟別人介紹?”坐在泰康路弄堂里稍顯擁擠的工作室里,李鴻雁娓娓而談設(shè)計(jì)師品牌初創(chuàng)時(shí)的尷尬,“我可以理解顧客無法向旁人炫耀的心情,這是大眾面對中國設(shè)計(jì)師品牌的普遍心態(tài)。”



服裝設(shè)計(jì)師李鴻雁的作品2012年上海時(shí)裝周的秋冬秀備受關(guān)注

  李鴻雁是上海新興時(shí)尚領(lǐng)域的領(lǐng)軍人物之一,畢業(yè)于聲譽(yù)頗高的東華大學(xué)拉薩爾國際設(shè)計(jì)學(xué)院,曾獲得幾次國際和國內(nèi)的獎(jiǎng)項(xiàng)。2003年,她創(chuàng)立“Insh”(In Shanghai),用現(xiàn)代手法表現(xiàn)大都市的繁忙和嘈雜,塑造了一個(gè)全新的上海印象,超越了人們對上海二三十年代的老派認(rèn)知。直到現(xiàn)在“Insh”品牌的女裝優(yōu)質(zhì)的面料,合理的價(jià)格以及獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格深受大眾喜愛。

  中國獨(dú)立設(shè)計(jì)師常把設(shè)計(jì)當(dāng)作藝術(shù)來做,但李鴻雁卻特別注重市場,客戶是她經(jīng)常掛在嘴邊的一個(gè)詞。客戶向她提議,“我們出席活動(dòng)、晚宴或公司的股東會(huì)議,不可能穿著Insh的牛仔褲和T恤!2007年,她因而創(chuàng)立了高端品牌LiHongYan,既可做高級定制,也賣成衣。到了2009年,LiHongYan改名為“Helen lee”!皣獾目腿撕茈y叫出我的中文名,為了品牌的長期考慮,所以決定改名!彼f。

  李鴻雁在上海的名氣頗高,富民路上的“Helen lee”常會(huì)有拿著“指南”按圖索驥的游客。幾天前,她剛完成了2012年上海時(shí)裝周的秋冬秀,目前正忙著為張軍的新版《牡丹亭》趕制戲服。“這么多年以來,我慢慢積累客戶,包括國外的買手。我會(huì)邀請買家來參加時(shí)裝周的發(fā)布會(huì),從2010年起,這種互動(dòng)特別良性。有時(shí)他們會(huì)一次性定掉幾千件成衣。”

  像許多上海的本土設(shè)計(jì)師一樣,李鴻雁的客人曾經(jīng)大多都是外國人!皠傞_始,我沒辦法爭取到本地的大眾消費(fèi)者!彼毖,“同樣的價(jià)位,他們更傾向于購買國外的奢侈品品牌!

  價(jià)格,是一直以來困擾中國設(shè)計(jì)師品牌的最大問題。由于規(guī)模太小,無法批量生產(chǎn),設(shè)計(jì)師品牌的價(jià)格一直居高不下!捌鋵(shí)我們一直都在努力控制成本了,一件冬天的大衣只賣2000~3000元,但我知道一些人情愿花2000元買一件仿冒奢侈品。因?yàn)樗麄儧]法理解我們到底在做什么!



La Vie的設(shè)計(jì)師吉承

  和李鴻雁一樣,La Vie的設(shè)計(jì)師吉承也認(rèn)為設(shè)計(jì)師品牌舉步維艱的狀況跟大眾消費(fèi)的心態(tài)和審美養(yǎng)成有關(guān)。同樣,在品牌初創(chuàng)的前幾年,吉承的國外客戶占絕大多數(shù)!巴鈬烁眯蕾p我的服裝,我認(rèn)識一個(gè)從15歲就開始讀Vogue雜志的意大利女孩,這種氛圍下當(dāng)然會(huì)有更高的欣賞眼光!

  如果消費(fèi)者不愿意花錢,品牌的未來又在哪里?對于獨(dú)立設(shè)計(jì)師而言,與其臨淵羨魚,不如退而結(jié)網(wǎng)!八栽谠O(shè)計(jì)的時(shí)候必須考慮到商業(yè)的東西,比如穿上身的效果,而不是一味為了自己的喜好做東西!崩铠櫻阏f。另一方面,上海的設(shè)計(jì)師們也通過時(shí)裝周和許多跨界的平臺(tái)慢慢增加曝光度。

  李鴻雁的2012春夏系列就與陶藝家鄭燁合作,創(chuàng)新大膽地將瓷蝴蝶設(shè)計(jì)成許多種可穿著的方式。而吉承也與一系列的商業(yè)大牌——Johnny Walker、雅詩蘭黛、佰草集有著密切的合作。“有的顧客就因?yàn)榘鄄菁南闼⒁獾轿业脑O(shè)計(jì)風(fēng)格,進(jìn)而會(huì)關(guān)注我的服裝!彼寡。

  設(shè)計(jì)師們的積累也逐漸試探著市場的風(fēng)向!艾F(xiàn)在,中國的消費(fèi)者已經(jīng)不再盲目追求大品牌,而開始學(xué)會(huì)懂得欣賞設(shè)計(jì),懂得根據(jù)自己的需要去尋找合適的設(shè)計(jì)風(fēng)格!奔姓f,“前幾年我們的顧客70%都是外國顧客,近兩年卻剛好反過來!

  李鴻雁的情況也同樣如此,她的中國客戶有時(shí)候甚至?xí)鲃?dòng)給設(shè)計(jì)師提出難題和建議,“消費(fèi)者希望通過服裝來詮釋自己對于時(shí)尚的理解。由于這種穿著觀念的變化,給設(shè)計(jì)師帶來了巨大的市場!

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