OBEG歐碧倩女裝品牌成長(zhǎng)于重慶的優(yōu)雅名伶

她
中西合璧
源于英倫 誕于香港

她
特立獨(dú)行
出身豪門 幾經(jīng)歷練

她
時(shí)髦卻不張揚(yáng)
承襲
英倫貴族優(yōu)雅 
倡導(dǎo)
展現(xiàn) 美麗 參與 快樂(lè)

　　OBEG【歐碧倩】誕生在20世紀(jì)40年代末的香港，由一位出身英國(guó)豪門的獨(dú)立女性Gloria•Windsor（格洛麗婭•溫莎）創(chuàng)立，2000年經(jīng)江華夫婦買入進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)，作為重慶新旺族服飾有限公司的核心品牌成功走向全國(guó)市場(chǎng)，以“展現(xiàn)（OPEN）、美麗（BEAUTIFUL）、參與（ENGAGEMENT）、快樂(lè)（GAIETY）”的寓意合成，體現(xiàn)著女性優(yōu)雅時(shí)尚的卓絕魅力。

品牌理念 
　　OBEG【歐碧倩】始終堅(jiān)持優(yōu)雅、時(shí)尚、精致而富有品位的英倫風(fēng)格，始終致力于向目標(biāo)顧客創(chuàng)造和提供有品味、高品質(zhì)的時(shí)尚生活方式。

品牌風(fēng)格
　　OBEG【歐碧倩】倡導(dǎo)“設(shè)計(jì)生活之美”的理念，秉承簡(jiǎn)約優(yōu)雅的設(shè)計(jì)風(fēng)格，充分詮釋出現(xiàn)代都市白領(lǐng)：自信樂(lè)觀、優(yōu)雅時(shí)尚、品位考究、富于個(gè)性的精致生活方式，為職場(chǎng)女性提供適合不同場(chǎng)合的著裝。

公司簡(jiǎn)介 
　　香港新旺族國(guó)際集團(tuán)是一家集品牌開(kāi)發(fā)、時(shí)尚制造、行銷推廣、運(yùn)營(yíng)管理為一體的專業(yè)化時(shí)尚消費(fèi)品經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)代企業(yè)。于一九九七年進(jìn)入大陸市場(chǎng)，選址內(nèi)陸城市重慶投資創(chuàng)立了新旺族服飾（重慶）有限公司，并利用其自身資源優(yōu)勢(shì)和成熟的運(yùn)營(yíng)模式與專業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)為其堅(jiān)固基石，以西部重慶為其發(fā)展平臺(tái)大力拓展中國(guó)時(shí)尚女裝消費(fèi)市場(chǎng)。

　　從二OOO年OBEG（歐碧倩）品牌登陸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)至今，十余年來(lái)其市場(chǎng)成長(zhǎng)業(yè)績(jī)均保持在高于行業(yè)平均增長(zhǎng)速度，市場(chǎng)區(qū)域亦不斷擴(kuò)大，其營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)已覆蓋至全國(guó)各大中城市，在重慶、成都、深圳、南京、長(zhǎng)沙、南昌、昆明、沈陽(yáng)、石家莊、天津、哈爾濱、鄭州、寧波、新疆、西藏等地區(qū)建立品牌專營(yíng)店鋪200余家。OBEG產(chǎn)品以其獨(dú)有的都市簡(jiǎn)約時(shí)尚、優(yōu)雅別致的設(shè)計(jì)風(fēng)格，深受職場(chǎng)白領(lǐng)女性的青睞，為注重生活品質(zhì)、講究品位、追求時(shí)尚的職場(chǎng)女性創(chuàng)造審美價(jià)值，已成為當(dāng)下都市白領(lǐng)在置裝時(shí)的優(yōu)選品牌。

　　OBEG始終致力于向目標(biāo)顧客創(chuàng)造和提供一種有品味、高品質(zhì)的時(shí)尚生活方式為其品牌使命。公司秉承“以客唯尊、務(wù)實(shí)進(jìn)取、敬業(yè)創(chuàng)新、締造精彩”，為其核心價(jià)值觀。

重慶新旺族服飾有限公司副總經(jīng)理、首席設(shè)計(jì)師 江華 女士
歐碧倩：成長(zhǎng)于重慶的優(yōu)雅名伶

對(duì)美好的事物從未停歇

　　一手引進(jìn)、打造OBEG【歐碧倩】女裝品牌的人，曾經(jīng)是幼兒園的“娃娃頭”，角色大逆轉(zhuǎn)的背后必定有著一段值得追溯的動(dòng)人故事。是偶然還是必然，都?xì)w結(jié)于命中注定。江華說(shuō)，“從小我就特別喜歡打扮，父母還曾經(jīng)因?yàn)槲业拇┲鴨?wèn)題被老師找去談話。初中開(kāi)始我就習(xí)慣自己挑選面料，然后指著日本雜志上的衣服讓人家?guī)臀叶ㄗ�。從�?a href="http://www.rphqiei.cn/brand/服裝品牌/" title="服裝" target="_blank">服裝行業(yè)也許是命中注定的選擇，它讓我永遠(yuǎn)不知疲備�！�

　　“從幼師到服裝經(jīng)銷商，再到歐碧倩，我個(gè)人覺(jué)得這3個(gè)身份沒(méi)什么變化，其實(shí)質(zhì)都是關(guān)于美的事業(yè)——追求美，效力于美。從事幼師工作的時(shí)候，時(shí)刻和天真的孩子們?cè)谝黄穑�讓我始終保持一顆童心，追求心靈深處的美”，江華如是看待自己在不同階段的不同身份，“之后，扎根服裝行業(yè)，讓我對(duì)美的追求更具象更專注，即使角色名稱有了變化，然而我對(duì)美好事物的追求從未停歇過(guò)�！�

永恒情緣始于一念之間

　　1999年江華夫婦到香港旅游。起初是雄心勃勃地想在香港這個(gè)國(guó)際時(shí)尚大都市做一個(gè)自己的品牌。然而，經(jīng)過(guò)多番咨詢后發(fā)現(xiàn)要在香港注冊(cè)一個(gè)品牌非常困難。于是又萌發(fā)了經(jīng)營(yíng)香港當(dāng)?shù)仄放频哪铑^。尋尋覓覓中聽(tīng)聞了OBEG【歐碧倩】的品牌故事。 

　　歐碧倩創(chuàng)始人格洛麗亞•溫莎原本出生在英國(guó)的豪門，生活富足。為了追尋自由和堅(jiān)持自己的夢(mèng)想，上世紀(jì)40年代，她放棄豪門生活，經(jīng)歷苦難，終于在香港首創(chuàng)OBEG。也許是經(jīng)歷了磨難，在格洛麗亞•溫莎的設(shè)計(jì)中總是不經(jīng)意地流露出一個(gè)英國(guó)女子的堅(jiān)韌與貴族般的文靜優(yōu)雅。幾經(jīng)變故，歐碧倩在歐洲和香港輝煌一時(shí)之后，于上世紀(jì)90年代因經(jīng)營(yíng)不善而跌入谷底。

　　一時(shí)間，這個(gè)曲折、獨(dú)立、令人動(dòng)容的品牌故事俘獲了江華的心。經(jīng)過(guò)一番談判后，江華如愿以償?shù)刭I下了這個(gè)有著英國(guó)貴族血統(tǒng)的國(guó)際品牌，偶然的得到卻結(jié)下永恒情緣，重慶女裝也因此多了一個(gè)響亮的品牌。

戰(zhàn)略調(diào)整后一炮而紅

　　2000年，OBEG【歐碧倩】開(kāi)始啟動(dòng)品牌戰(zhàn)略，堅(jiān)持高薪聘請(qǐng)歐碧倩的原班設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，堅(jiān)持原有內(nèi)斂的英倫風(fēng)格概念，走商務(wù)休閑路線。然而，進(jìn)入市場(chǎng)后出現(xiàn)叫好不叫座的情況。當(dāng)時(shí)國(guó)際設(shè)計(jì)大師設(shè)計(jì)的純英倫風(fēng)格服裝，內(nèi)地市場(chǎng)還不太接受，款型普遍偏大，這些審美和本土生活環(huán)境使得經(jīng)營(yíng)沒(méi)有多大起色。當(dāng)時(shí)，歐碧倩開(kāi)始在概念和實(shí)際需求上左右搖擺，公司著手戰(zhàn)略大調(diào)整。

　　大量的市場(chǎng)調(diào)研，知名設(shè)計(jì)師點(diǎn)撥，本土設(shè)計(jì)師再應(yīng)地適宜地梳理。最后，將品牌定位成——既保留英倫的內(nèi)斂、嚴(yán)謹(jǐn)商務(wù)風(fēng)格，又加入細(xì)致的時(shí)尚元素。形成了為白領(lǐng)人士時(shí)尚商務(wù)休閑的品牌特點(diǎn)。為了保持英倫風(fēng)格并與國(guó)際時(shí)尚接軌，江華的此番調(diào)整讓設(shè)計(jì)方案更精細(xì)，將“優(yōu)雅”植根于品牌理念中。決定概念設(shè)計(jì)依然由歐碧倩香港公司負(fù)責(zé)，而實(shí)際的產(chǎn)品色彩、款式等則由本土設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)定奪。

　　2004年，調(diào)整后的OBEG【歐碧倩】在北京服裝展覽會(huì)上一炮走紅。品牌經(jīng)營(yíng)也拓展到整個(gè)中國(guó)大陸，覆蓋了包括直轄市、省會(huì)在內(nèi)的百余城市，擁有100多家（專營(yíng)）分店，并保持著年均30-50%的增長(zhǎng)率。

　　2008年新旺族作為重慶唯一一家服裝企業(yè)參加了北京、深圳兩大國(guó)際服裝博覽會(huì)，展會(huì)上歐碧倩女裝再次大放異彩，轟動(dòng)大江南北。 
　　一次次地收獲，無(wú)疑是對(duì)調(diào)整戰(zhàn)略的褒獎(jiǎng)。這種本土設(shè)計(jì)師與國(guó)際知名設(shè)計(jì)師的組合形式，至今仍助推著歐碧倩一路前行。

惜福而收獲“靈魂伴侶”

　　稍微了解重慶女裝圈的人，可能都聽(tīng)過(guò)一種說(shuō)法：重慶妹救活了香港品牌——?dú)W碧倩。對(duì)這個(gè)實(shí)至名歸的說(shuō)法，江華感悟到：“沒(méi)有誰(shuí)救活了誰(shuí)，誰(shuí)又成就了誰(shuí)。我覺(jué)得我和歐碧倩的緣分結(jié)于一念之間。我重視緣分，更珍惜緣分。無(wú)論怎樣，我和歐碧倩也分不開(kāi)了，她對(duì)于我來(lái)說(shuō)是個(gè)美麗的化身，在不停地為我實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，我寄予了她希望，我也向她傾注著我熱情與渴望。如果可以，我認(rèn)為她是我的‘靈魂伴侶’”。

對(duì)未來(lái)的期望回歸樸實(shí)

　　源于英倫、生在香港、落根重慶。這看似充滿矛盾的身世經(jīng)歷，在江華眼中卻是得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。“首先時(shí)裝國(guó)際化和本土特色之間猶存著差距。這種差距放在歐碧倩身上并不是困惑。近兩三年重慶的飛速發(fā)展使得著這種差距變小，更變得微妙。服裝作為‘快文化’的一種，本身需要超速發(fā)展的載體。重慶顯然具備追趕潮流的素質(zhì)。有差距也說(shuō)明有可變的空間，在這個(gè)大環(huán)境下追求設(shè)計(jì)之美可謂是美差一件�！�

　　集天時(shí)、地利、人和，已經(jīng)收獲成功的OBEG【歐碧倩】還會(huì)有怎樣的抱負(fù)？江華談到未來(lái)卻是一股淡然。“還是那個(gè)最樸實(shí)的愿望，將歐碧倩打造成為國(guó)內(nèi)二線的一級(jí)品牌”，江華說(shuō)“我們希望當(dāng)白領(lǐng)女性找不到衣服穿的時(shí)候，會(huì)第一時(shí)間想起歐碧倩——如此而已”。

時(shí)尚先鋒的穿衣圣經(jīng)

　　在物質(zhì)生活貧乏的年代盤算著如何打扮；被老師同學(xué)視為“異類”也毫無(wú)動(dòng)搖；這個(gè)愛(ài)美到骨髓，懷揣著最初夢(mèng)想的時(shí)尚先鋒有本怎樣精彩的穿衣經(jīng)？一定是天天穿衣服不重樣，一定有間令人嫉妒的衣帽間，一定有穿不完的恨天高。當(dāng)你準(zhǔn)備洗耳恭聽(tīng)她如何鮮為人知的美麗心經(jīng)時(shí)，她卻告訴你別盲從。

　　“我堅(jiān)信適合自己的就是最好的。不盲從不跟風(fēng)。保持個(gè)性化是很有必要的。每每有人和我討論穿衣經(jīng)的時(shí)候，我都會(huì)告訴他們，首先要了解自己。追流行很可能費(fèi)力不討好，清楚適合自己的著裝風(fēng)格，找尋到適合的品牌。除去款式也一定要考慮質(zhì)地和剪裁，那是展現(xiàn)你品位好壞的關(guān)鍵。最后，多思考多花點(diǎn)時(shí)間，做個(gè)聰明人，在對(duì)的場(chǎng)合穿對(duì)的衣服” 。