數(shù)字李寧2011年亮相美國 啟動在美電商業(yè)務(wù)

　　2011年12月19日，數(shù)字李寧（李寧公司和美國Acquity Group的合資公司）宣布李寧品牌在美國市場正式啟動電子商務(wù)業(yè)務(wù)（Brand eCommerce？）。

　　面對外界對李寧公司在美國市場開展電子商務(wù)的關(guān)注，李寧公司新聞發(fā)言人接受了記者的采訪。（以下李寧公司新聞發(fā)言人簡稱“李”，每日經(jīng)濟新聞簡稱“NBD”）

　　NBD：近日看到海外媒體報道有一家“數(shù)字李寧(Digital Li-Ning)”的公司正式啟動了李寧品牌在美國的電子商務(wù)業(yè)務(wù)，是否意味著李寧公司海外市場擴張策略有所改變？

　　李：李寧公司的海外市場策略沒有改變。根據(jù)我們的戰(zhàn)略規(guī)劃，目前李寧公司仍在探索及積累海外市場拓展經(jīng)驗的階段。通過“數(shù)字李寧”這一家公司在美國開啟電子商務(wù)業(yè)務(wù)，旨在進一步探索美國市場并積累海外市場的經(jīng)驗，同時我們的成本不高，風(fēng)險可控。

　　在美國，“數(shù)字李寧“公司將通過Brand eCommerce的業(yè)務(wù)模式，提升美國消費者對李寧品牌的認知度，把李寧運動品牌正式展現(xiàn)給美國的消費者，增進美國消費者對李寧品牌運動理念的了解，使美國消費者體驗到李寧品牌產(chǎn)品的綜合實力，感受到李寧牌產(chǎn)品的設(shè)計和創(chuàng)新方面的特色。

　　NBD： 關(guān)于時機選擇的問題，為何在美國經(jīng)濟低靡，消費力不足的時候還要選擇進入美國市場？

　　李：應(yīng)該動態(tài)的看待美國市場的發(fā)展前景。而且，美國是個成熟的市場，商業(yè)環(huán)境比較健全�！皵�(shù)字李寧”在美國上線的準備階段，我們做了大量的市場調(diào)研，對于美國市場及美國消費者的訴求，我們也有所了解的。

　　我們的品牌來自東方，我們具有獨特的運動理念及獨創(chuàng)的品牌精神。基于對專業(yè)體育運動和運動員的了解，我們在產(chǎn)品研發(fā)層面確定了一整套適合國內(nèi)外專業(yè)運動員需求并深受國內(nèi)外消費者喜愛的產(chǎn)品設(shè)計和研發(fā)策略，這些是我們的亮點和差異化的策略。我們對我們的產(chǎn)品非常有信心。我們相信好的產(chǎn)品、好的運動品牌會給美國消費者帶來一個新的、更好的選擇。

　　目前，我們的海外業(yè)務(wù)拓展仍處于探索的階段，我們的心態(tài)是很開放的，我們重在積累經(jīng)驗。

　　NBD： 在美國做電子商務(wù)是否會增加李寧公司的風(fēng)險及成本？

　　李：我們是通過一家合資公司“數(shù)字李寧”來運作。李寧公司持有“數(shù)字李寧”少部分股權(quán)。另外的投資方是一家美國公司Acquity Group，他們擁有豐富的數(shù)字營銷和 Brand eCommerce經(jīng)驗。

　　通過這種合資公司的方式，“數(shù)字李寧”給李寧公司帶來的風(fēng)險是可控的。“數(shù)字李寧”采取的是獨立運營和采購模式，他們從中國購買產(chǎn)品然后到美國市場銷售。此外，“數(shù)字李寧”對于成本和收入的規(guī)劃，有合理的安排和預(yù)算。

　　NBD： 李寧公司高管會參與數(shù)字李寧的管理嗎？其管理架構(gòu)是怎樣？

　　李：李寧公司會參與“數(shù)字李寧”董事會和執(zhí)行委員會的管理工作及少部分的日常工作管理，以使“數(shù)字李寧”未來的發(fā)展和運營與李寧公司長期發(fā)展戰(zhàn)略及運營管理能夠保持一致。

　　基于充分吸納美國當?shù)厝瞬�，各展所長的原則，“數(shù)字李寧”的主要管理人員會由數(shù)字李寧公司整體負責(zé)在美國招聘�！皵�(shù)字李寧”有獨立的管理團隊，負責(zé)管理公司運營和采購等全方位的工作。該團隊是由經(jīng)驗豐富的職業(yè)經(jīng)理人構(gòu)成的。

　　NBD： 你們的合作伙伴是怎樣的一家公司？有什么經(jīng)驗？

　　李：Acquity Group，是國際領(lǐng)先的電子商務(wù)和數(shù)字營銷服務(wù)公司；它通過綜合戰(zhàn)略、設(shè)計和技術(shù)為合作伙伴創(chuàng)造堅實的與消費者的關(guān)系。Acquity Group的合作伙伴有很多是世界一流企業(yè)。

　　NBD： 產(chǎn)品種類包括哪些，是否符合美國消費者需求和習(xí)慣？

　　李：“數(shù)字李寧”在美國第一階段推出的產(chǎn)品系列主要集中在“籃球”，“跑步”和“女子健身”三個運動項目的產(chǎn)品上。主要是由于，根據(jù)“數(shù)字李寧”前期的美國市場研究，我們判斷這三個運動項目是美國主流的運動項目。

　　此外，我們在這三個運動項目上，也有很多好的產(chǎn)品。我們希望讓美國消費者體驗到，我們是一家有綜合實力的品牌， 能夠提供給美國消費者滿意的、設(shè)計獨創(chuàng)的和專業(yè)的產(chǎn)品；使美國消費者被李寧品牌的獨特運動理念及品牌精神所吸引。

　　NBD： “數(shù)字李寧“公司的投入成本有多少？對其未來的財務(wù)預(yù)期如何？將給李寧公司帶來多少收益？

　　李：現(xiàn)在由于公司還剛剛起步，我們不方便披露，但是我們做到成本可控。