李寧公司會(huì)參與“數(shù)字李寧”董事會(huì)和執(zhí)行委員會(huì)的管理工作及少部分的日常工作管理，以使“數(shù)字李寧”未來的發(fā)展和運(yùn)營(yíng)與李寧公司長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略及運(yùn)營(yíng)管理能夠保持一致。
2011年12月19日，數(shù)字
李寧（李寧公司和美國(guó)Acquity Group的合資公司）宣布李寧品牌在美國(guó)市場(chǎng)正式啟動(dòng)電子商務(wù)業(yè)務(wù)（Brand eCommerce？）。
面對(duì)外界對(duì)李寧公司在美國(guó)市場(chǎng)開展電子商務(wù)的關(guān)注，李寧公司新聞發(fā)言人接受了記者的采訪。（以下李寧公司新聞發(fā)言人簡(jiǎn)稱“李”，每日經(jīng)濟(jì)新聞簡(jiǎn)稱“NBD”）
NBD：近日看到海外媒體報(bào)道有一家“數(shù)字李寧(Digital Li-Ning)”的公司正式啟動(dòng)了李寧品牌在美國(guó)的電子商務(wù)業(yè)務(wù)，是否意味著李寧公司海外市場(chǎng)擴(kuò)張策略有所改變？
李：李寧公司的海外市場(chǎng)策略沒有改變。根據(jù)我們的戰(zhàn)略規(guī)劃，目前李寧公司仍在探索及積累海外市場(chǎng)拓展經(jīng)驗(yàn)的階段。通過“數(shù)字李寧”這一家公司在美國(guó)開啟電子商務(wù)業(yè)務(wù)，旨在進(jìn)一步探索美國(guó)市場(chǎng)并積累海外市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)我們的成本不高，風(fēng)險(xiǎn)可控。
在美國(guó)，“數(shù)字李寧“公司將通過Brand eCommerce的業(yè)務(wù)模式，提升美國(guó)消費(fèi)者對(duì)李寧品牌的認(rèn)知度，把李寧運(yùn)動(dòng)品牌正式展現(xiàn)給美國(guó)的消費(fèi)者，增進(jìn)美國(guó)消費(fèi)者對(duì)李寧品牌運(yùn)動(dòng)理念的了解，使美國(guó)消費(fèi)者體驗(yàn)到李寧品牌產(chǎn)品的綜合實(shí)力，感受到李寧牌產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和創(chuàng)新方面的特色。
NBD： 關(guān)于時(shí)機(jī)選擇的問題，為何在美國(guó)經(jīng)濟(jì)低靡，消費(fèi)力不足的時(shí)候還要選擇進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)？
李：應(yīng)該動(dòng)態(tài)的看待美國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展前景。而且，美國(guó)是個(gè)成熟的市場(chǎng)，商業(yè)環(huán)境比較健全�！皵�(shù)字李寧”在美國(guó)上線的準(zhǔn)備階段，我們做了大量的市場(chǎng)調(diào)研，對(duì)于美國(guó)市場(chǎng)及美國(guó)消費(fèi)者的訴求，我們也有所了解的。
我們的品牌來自東方，我們具有獨(dú)特的運(yùn)動(dòng)理念及獨(dú)創(chuàng)的品牌精神�；趯�(duì)專業(yè)體育運(yùn)動(dòng)和運(yùn)動(dòng)員的了解，我們?cè)诋a(chǎn)品研發(fā)層面確定了一整套適合國(guó)內(nèi)外專業(yè)運(yùn)動(dòng)員需求并深受國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者喜愛的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和研發(fā)策略，這些是我們的亮點(diǎn)和差異化的策略。我們對(duì)我們的產(chǎn)品非常有信心。我們相信好的產(chǎn)品、好的運(yùn)動(dòng)品牌會(huì)給美國(guó)消費(fèi)者帶來一個(gè)新的、更好的選擇。
目前，我們的海外業(yè)務(wù)拓展仍處于探索的階段，我們的心態(tài)是很開放的，我們重在積累經(jīng)驗(yàn)。
NBD： 在美國(guó)做電子商務(wù)是否會(huì)增加李寧公司的風(fēng)險(xiǎn)及成本？
李：我們是通過一家合資公司“數(shù)字李寧”來運(yùn)作。李寧公司持有“數(shù)字李寧”少部分股權(quán)。另外的投資方是一家美國(guó)公司Acquity Group，他們擁有豐富的數(shù)字營(yíng)銷和 Brand eCommerce經(jīng)驗(yàn)。
通過這種合資公司的方式，“數(shù)字李寧”給李寧公司帶來的風(fēng)險(xiǎn)是可控的。“數(shù)字李寧”采取的是獨(dú)立運(yùn)營(yíng)和采購模式，他們從中國(guó)購買產(chǎn)品然后到美國(guó)市場(chǎng)銷售。此外，“數(shù)字李寧”對(duì)于成本和收入的規(guī)劃，有合理的安排和預(yù)算。
NBD： 李寧公司高管會(huì)參與數(shù)字李寧的管理嗎？其管理架構(gòu)是怎樣？
李：李寧公司會(huì)參與“數(shù)字李寧”董事會(huì)和執(zhí)行委員會(huì)的管理工作及少部分的日常工作管理，以使“數(shù)字李寧”未來的發(fā)展和運(yùn)營(yíng)與李寧公司長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略及運(yùn)營(yíng)管理能夠保持一致。
基于充分吸納美國(guó)當(dāng)?shù)厝瞬牛髡顾L(zhǎng)的原則，“數(shù)字李寧”的主要管理人員會(huì)由數(shù)字李寧公司整體負(fù)責(zé)在美國(guó)招聘。“數(shù)字李寧”有獨(dú)立的管理團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)管理公司運(yùn)營(yíng)和采購等全方位的工作。該團(tuán)隊(duì)是由經(jīng)驗(yàn)豐富的職業(yè)經(jīng)理人構(gòu)成的。
NBD： 你們的合作伙伴是怎樣的一家公司？有什么經(jīng)驗(yàn)？
李：Acquity Group，是國(guó)際領(lǐng)先的電子商務(wù)和數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)公司；它通過綜合戰(zhàn)略、設(shè)計(jì)和技術(shù)為合作伙伴創(chuàng)造堅(jiān)實(shí)的與消費(fèi)者的關(guān)系。Acquity Group的合作伙伴有很多是世界一流企業(yè)。
NBD： 產(chǎn)品種類包括哪些，是否符合美國(guó)消費(fèi)者需求和習(xí)慣？
李：“數(shù)字李寧”在美國(guó)第一階段推出的產(chǎn)品系列主要集中在“籃球”，“跑步”和“女子健身”三個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的產(chǎn)品上。主要是由于，根據(jù)“數(shù)字李寧”前期的美國(guó)市場(chǎng)研究，我們判斷這三個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目是美國(guó)主流的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。
此外，我們?cè)谶@三個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目上，也有很多好的產(chǎn)品。我們希望讓美國(guó)消費(fèi)者體驗(yàn)到，我們是一家有綜合實(shí)力的品牌， 能夠提供給美國(guó)消費(fèi)者滿意的、設(shè)計(jì)獨(dú)創(chuàng)的和專業(yè)的產(chǎn)品；使美國(guó)消費(fèi)者被李寧品牌的獨(dú)特運(yùn)動(dòng)理念及品牌精神所吸引。
NBD： “數(shù)字李寧“公司的投入成本有多少？對(duì)其未來的財(cái)務(wù)預(yù)期如何？將給李寧公司帶來多少收益？
李：現(xiàn)在由于公司還剛剛起步，我們不方便披露，但是我們做到成本可控。
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