廣州商務(wù)男裝品牌卡奴迪路IPO上市引價(jià)格風(fēng)波

　　昨日，廣州卡奴迪路服飾股份有限公司展開申購(gòu)，引來(lái)不少投資者質(zhì)疑：商場(chǎng)中一件卡奴迪路短袖T恤要800元，但其招股書中竟然表明襯衫類平均單價(jià)為441.12元。出廠價(jià)和銷售價(jià)相差近一倍。

　　不僅如此，卡奴迪路還將服裝產(chǎn)業(yè)鏈中的生產(chǎn)、配送等中間環(huán)節(jié)全部外包。服裝制作的業(yè)內(nèi)人士表示，這種做法恐難保證服裝質(zhì)量。

　　兩問(wèn)

　　聯(lián)營(yíng)商場(chǎng)抽走了五成零售額？

　　卡奴迪路多數(shù)直營(yíng)店采用聯(lián)銷模式運(yùn)作，即商場(chǎng)按約定零售額的一定比例扣取應(yīng)得，招股書并未披露具體扣取比例。

　　據(jù)記者調(diào)查，卡奴迪路襯衫價(jià)格大多在千元以上，短袖T恤也要800元左右。但招股書的營(yíng)收數(shù)據(jù)表明，2010年度卡奴迪路襯衫類產(chǎn)品的平均單價(jià)為441.12元�；�于招股書所述，以扣除聯(lián)營(yíng)商場(chǎng)分成后的銷售凈額確認(rèn)為銷售收入的原則，難道商場(chǎng)要抽掉零售額的50%以上？

　　“每家商場(chǎng)的租賃方式和抽成政策有所不同，我們廣百高檔男裝品牌的提點(diǎn)一般在25%左右，50%肯定不可能。”一位廣百的商管人員對(duì)記者說(shuō)。

　　為解釋募投而虛抬裝修標(biāo)準(zhǔn)？

　　截至2011年6月底，卡奴迪路的159家直營(yíng)店中有155家為聯(lián)銷模式。但招股書顯示，2011年上半年，其銷售費(fèi)用中門店租金為445.78萬(wàn)，商場(chǎng)管理費(fèi)為569.43萬(wàn)，合計(jì)1015.21萬(wàn)。

　　報(bào)告期內(nèi)以上費(fèi)用一直存在。若聯(lián)銷模式中商場(chǎng)是從銷售額中按比例抽成，此項(xiàng)費(fèi)用就是其余四家非聯(lián)銷模式店鋪的費(fèi)用，平均每店每月費(fèi)用近40萬(wàn)。

　　2008年至2010年卡奴迪路直營(yíng)店?duì)I收為9769.85萬(wàn)、18867.03萬(wàn)和26099.28萬(wàn)，同期直營(yíng)店平效為1.7萬(wàn)、2.0萬(wàn)和2.09萬(wàn)，可估算直營(yíng)店總營(yíng)業(yè)面積約為5746.97平米、9433.52平米和12487.69平米。

　　招股書顯示，2009年后公司推行新的裝修標(biāo)準(zhǔn)，門店裝修費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)達(dá)4500元-6000元/平米，且店鋪裝修費(fèi)用以直線攤銷法分兩年攤銷。這意味著，新店裝修后，每年每平米要攤銷掉2250元-3000元的裝修成本。

　　然而，招股書披露的2009年和2010年門店裝修攤銷費(fèi)為1079.78萬(wàn)和1705.46萬(wàn)，除以總營(yíng)業(yè)面積，平均每平米全年攤銷額僅1100元和1400元。有投資者稱，卡奴迪路是為了解釋募投資金計(jì)劃而虛抬裝修標(biāo)準(zhǔn)。

　　直擊招股書

　　生產(chǎn)、配送環(huán)節(jié)全外包

　　按招股書所述，卡奴迪路（CANUDILO）采用虛擬經(jīng)營(yíng)的品牌運(yùn)營(yíng)模式，將服裝產(chǎn)業(yè)鏈中的生產(chǎn)、配送等中間環(huán)節(jié)全部外包。

　　在國(guó)內(nèi)A股上市的高端男裝品牌公司中，包括雅戈?duì)?/a>、報(bào)喜鳥、九牧王、七匹狼、希努爾、凱撒股份等公司，都具備自制生產(chǎn)能力，像卡奴迪路這樣生產(chǎn)全部外包的情況非常罕見。

　　“一般生產(chǎn)全外包常見于中低端和快時(shí)尚品牌，高端服裝如果全外包的話，需要品牌商的設(shè)計(jì)能力和供應(yīng)鏈控制能力非常強(qiáng)才行，畢竟耐克是難以模仿的�！币晃粯I(yè)內(nèi)人士稱，“有些國(guó)內(nèi)做高端的牌子，大多是起個(gè)外國(guó)名字，設(shè)計(jì)上主要是抄國(guó)外大牌，有獨(dú)創(chuàng)性設(shè)計(jì)的太少了�！�

　　卡奴迪路在招股書中多次強(qiáng)調(diào)，“公司具有較強(qiáng)自主研發(fā)設(shè)計(jì)能力，并與國(guó)際知名服裝設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)及國(guó)際著名設(shè)計(jì)師建立了長(zhǎng)期合作關(guān)系，具備不斷推出領(lǐng)先時(shí)代潮流及滿足客戶需要新產(chǎn)品的能力�！钡珜�(shí)際上唯一一位與卡奴迪路合作的國(guó)際級(jí)服裝設(shè)計(jì)師是毛里求奧·巴爾達(dá)薩利（Maurizio Baldassari），據(jù)稱卡奴迪路聘其為常年設(shè)計(jì)顧問(wèn)。

　　據(jù)公開資料顯示，以這位設(shè)計(jì)大師名字命名的高端男裝品牌已進(jìn)入大陸市場(chǎng)，其合作伙伴是報(bào)喜鳥旗下的歐爵服飾有限公司。

　　“逐步將卡奴迪路（CANUDILO）打造成國(guó)際知名的民族服飾品牌”是卡奴迪路的戰(zhàn)略目標(biāo)。但在實(shí)際經(jīng)營(yíng)中，卡奴迪路似乎并未想過(guò)做一個(gè)民族品牌。

　　●各界聲音

　　“山寨洋品牌”原罪仍在

　　有多家媒體指出，卡奴迪路創(chuàng)始之初在國(guó)內(nèi)注冊(cè)商標(biāo)后就在意大利也注冊(cè)了商標(biāo)，并在門店銷售和媒體宣傳中強(qiáng)調(diào)自身的意大利品牌身份，是與卡爾丹頓一樣的“假洋品牌”。

　　曾被西班牙男裝品牌卡拉麥羅（CARAMELO）告上法庭，導(dǎo)致一場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)7年的商標(biāo)訴訟案。至今在網(wǎng)絡(luò)上搜索“卡奴迪路”時(shí)，仍可見大量卡奴迪路是意大利知名品牌的頁(yè)面和描述。

　　一位平面設(shè)計(jì)師對(duì)記者說(shuō)，“卡奴迪路那個(gè)商標(biāo)外形是跟卡拉麥羅基本一樣的鷹形，但鷹的胸前居然是一個(gè)很像香奈兒（CHANEL）的雙C圖案，估計(jì)懂一些設(shè)計(jì)的人都能看出來(lái)吧。”

　　目前雖然卡奴迪路上市幾成定局，但其投資價(jià)值能否得到市場(chǎng)認(rèn)同仍未可知。