所謂“伏擊”營(yíng)銷，即賽事的非官方贊助商通過(guò)贊助個(gè)體運(yùn)動(dòng)員或其他能引起觀眾誤解的活動(dòng)，讓消費(fèi)者誤認(rèn)為其為賽事官方贊助商的營(yíng)銷創(chuàng)意和活動(dòng)。
共贏之機(jī)
如果游戲規(guī)則被打破，贊助商得不到回報(bào)，賽事投入減少，賽事發(fā)展也可能進(jìn)入非良性循環(huán)。
在業(yè)內(nèi)傳出
李寧公司20億元“天價(jià)”冠名CBA 5年的消息后，盡管仍然有諸多改進(jìn)空間，但CBA賽事的良性發(fā)展態(tài)勢(shì)明顯。而在上賽季北京隊(duì)引入原NBA巨星馬布里奪冠成功后，本賽季上海引入“大將軍”阿里納斯、青島引入T-Mac（麥克格雷迪，見(jiàn)圖中），遠(yuǎn)在美國(guó)的NBA星光正越來(lái)越多地出現(xiàn)在CBA的家門口。
但風(fēng)波最終還是發(fā)生。
不愿穿著李寧鞋的球員聲音基本分為兩類，一類抱怨球鞋質(zhì)量不佳，一類聲明多年參賽積累下的運(yùn)動(dòng)創(chuàng)傷導(dǎo)致腳型特殊，穿著李寧鞋容易受傷。
“這些問(wèn)題早在8月份李寧公司產(chǎn)品第一次試穿之后就出現(xiàn)了�！睆埾蚨颊f(shuō)，“十一”后，李寧產(chǎn)品更大規(guī)模試穿，像韓德君等有特殊腳型的運(yùn)動(dòng)員，非常積極地配合李寧公司的要求并向李寧產(chǎn)品組的工作人員說(shuō)明情況，李寧公司也制定了生產(chǎn)準(zhǔn)備的緊急預(yù)案。
“我們恨不能為每個(gè)運(yùn)動(dòng)員‘開(kāi)�！�，根據(jù)每個(gè)運(yùn)動(dòng)員的腳型數(shù)據(jù)進(jìn)行特別設(shè)計(jì)，提供專業(yè)產(chǎn)品，提升他們的賽場(chǎng)表現(xiàn)，增加聯(lián)賽精彩程度，吸引更多觀眾到場(chǎng)�！睆埾蚨急硎�。
雖然單名運(yùn)動(dòng)員球鞋生產(chǎn)數(shù)量相對(duì)有限，為特殊腳型“開(kāi)�！蓖度敕浅４螅跁r(shí)間非常緊的情況下，李寧公司仍“為CBA隊(duì)員提供專業(yè)鞋中除去正常滿足和適用于普遍隊(duì)員的鞋以外，專為近十名隊(duì)員開(kāi)模訂制特殊腳型鞋”。
而12名被籃協(xié)開(kāi)出罰單的運(yùn)動(dòng)員中，有的人在首輪比賽的上半場(chǎng)用膠布貼住了非李寧牌的球鞋LOGO，到了下半場(chǎng)又撕掉了膠布。
針對(duì)有球員質(zhì)疑李寧球鞋質(zhì)量的問(wèn)題，張向都稱，“沒(méi)有任何一個(gè)品牌可以百分之百保證所有提供的裝備不在賽事中不出現(xiàn)問(wèn)題，重要的是拿出解決問(wèn)題的態(tài)度和得力的措施”。
而11月28日，他開(kāi)會(huì)強(qiáng)調(diào)稱，李寧首先是要勇于承認(rèn)產(chǎn)品可能存在的問(wèn)題，畢竟這是李寧接手CBA贊助第一個(gè)賽季的第一場(chǎng)比賽；其次，他希望自己盡可能多以李寧公司代表的身份去向球鞋出問(wèn)題的運(yùn)動(dòng)隊(duì)道歉；第三，李寧公司正抓緊從工藝、材料、腳型設(shè)計(jì)等各方面調(diào)整相關(guān)球員戰(zhàn)靴，找到解決方案。
“聯(lián)賽好了，贊助商才能有更好的回報(bào)，才能更大力度支持賽事，同時(shí)，也能更多得到社會(huì)的關(guān)注，獲取更多企業(yè)贊助，使這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)健康有序發(fā)展；俱樂(lè)部和運(yùn)動(dòng)員的個(gè)人收入才會(huì)水漲船高，讓賽事才會(huì)進(jìn)入發(fā)展的良性循環(huán)。
但如果游戲規(guī)則被打破，贊助商得不到回報(bào)，賽事投入減少，賽事發(fā)展則可能進(jìn)入非良性循環(huán)。
所以，直到首輪比賽前兩天，我還在同一家著名競(jìng)品的體育用品企業(yè)市場(chǎng)總監(jiān)開(kāi)會(huì)探討怎樣良性競(jìng)爭(zhēng)的問(wèn)題，共同支持中國(guó)各項(xiàng)體育賽事的健康發(fā)展�！睆埾蚨颊f(shuō)。
李寧公司希望對(duì)CBA不僅是參與，更重要的是有所貢獻(xiàn)，公司創(chuàng)始人李寧也主動(dòng)與一些有影響力的運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行了會(huì)晤，這些都足以說(shuō)明李寧的誠(chéng)意。
在業(yè)內(nèi)傳出李寧公司20億元“天價(jià)”冠名CBA 5年的消息后，盡管仍然有諸多改進(jìn)空間，但CBA賽事的良性發(fā)展態(tài)勢(shì)明顯。9月，某專業(yè)籃球報(bào)稱，籃管中心已決定每家俱樂(lè)部每賽季至少可以分紅1000萬(wàn)元。以往，這一數(shù)字在當(dāng)季奪冠的俱樂(lè)部也不過(guò)是1400萬(wàn)元左右。
而在上賽季北京隊(duì)引入原NBA巨星馬布里奪冠成功后，本賽季上海引入“大將軍”阿里納斯、青島引入T-Mac（麥克格雷迪），遠(yuǎn)在美國(guó)的NBA星光正越來(lái)越多地出現(xiàn)在CBA的家門口。
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