瑪卡西尼男裝：借力微電影營銷模式 傳播品牌精神

      當(dāng)下，微博、微信、微小說等微文化大行其道，兼具視聽合一的微電影，更是因其制作周期短、傳播力強(qiáng)、親和度高等特點(diǎn)，成為時下最受廣告主追捧的營銷方式。

      11月9日，時尚男裝品牌瑪卡西尼傾力打造的中國首部川藏騎行紀(jì)錄式微電影《地平線的夢想》正式在網(wǎng)絡(luò)上映，引起了人們廣泛關(guān)注。據(jù)了解，該微電影上線的短短一周時間內(nèi)，就得到40萬的轉(zhuǎn)發(fā)量，點(diǎn)擊量更是數(shù)百萬。

　　福建羽晨服飾有限公司品牌總監(jiān)劉宏在接受《廣告主》雜志采訪時表示，微電影其實(shí)本身并非新的文化形式，而是以一個新概念創(chuàng)造出一個新的品類，卻因具有草根性、價值感、低投入、趣味性、有效傳播等特征而形成創(chuàng)新營銷模式，正逐漸成為宣揚(yáng)企業(yè)品牌策略的“標(biāo)配”。

      在他看來，微電影之所以受到企業(yè)追捧，主要有三方面原因——資金投入低、故事內(nèi)容不冗長、制作周期比較快。首先，微電影的低成本投入是企業(yè)選擇其作為新營銷手段的重要原因。

      其次，微電影對于品牌營銷來說，是一個很好的表現(xiàn)形式。如果說單純的廣告宣傳是“硬宣傳”的話，那么拍攝微電影這種形式就是“軟宣傳”，以講述故事為基點(diǎn)，將品牌要表達(dá)的文化內(nèi)涵與核心價值包裹在內(nèi)，比較容易被消費(fèi)者接受，甚至主動傳遞。

      除此之外，微電影營銷無論在速度和傳播渠道上也具有傳統(tǒng)媒介無可比擬的優(yōu)勢。借助于互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播，借助新媒體如微博、SNS社區(qū)等交流平臺，效果如病毒一樣產(chǎn)生裂變，極易造成波及范圍甚廣的宣傳效果。可以說，微電影的出現(xiàn)著實(shí)讓服裝企業(yè)甚至是各產(chǎn)業(yè)營銷的傳播速率再次升級。

　　這部瑪卡西尼投拍的微電影《地平線的夢想》講訴一群人騎著自行車，靠意志力戰(zhàn)勝自己，最終到達(dá)夢想彼岸的故事，訴說了一次朝拜夢想的旅程，見證了一個夢想從萌芽到綻放燦爛的過程。

      “《地平線的夢想》在傳播前，就已把受眾群鎖定在辦公室奮斗的白領(lǐng)們，他們有一顆向往自由的心，尤其是對川藏之行的熱情，激發(fā)他們對夢想的堅(jiān)持、對目標(biāo)的堅(jiān)定，同時將瑪卡西尼銳意進(jìn)取、永不言棄的品牌正能量有效地傳達(dá)給他們，讓其產(chǎn)生深厚的好感度、提升瑪卡西尼的品牌知名度及美譽(yù)度�！眲⒑耆缡钦f。

      值得一提的是，在這部微電影中，瑪卡西尼執(zhí)行總裁丁耿著和品牌總監(jiān)劉宏就是影片中的男一號、二號，一起帶領(lǐng)著瑪卡西尼騎行軍歷時一個多月，真實(shí)地從成都一路騎行到拉薩直至珠峰大本營，以實(shí)際行動詮釋生命的另一種張力，激發(fā)已走過、或者不敢走的人們的積極情感并達(dá)到一種心靈共鳴。

　　目前我們正處在一個碎片化、片段化信息獲取的時代，微博已經(jīng)成為碎片化時代人們，特別是年輕人獲取信息的主流方式。

     “《地平線的夢想》說的是草根走川藏的故事，必然要通過草根的微博、微信等當(dāng)下社會中重要的媒介溝通平臺進(jìn)行傳播，此外，我們還通過人流量較穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)視頻如新浪視頻、土豆視頻等以及影評網(wǎng)、騎行論壇等多個渠道，圍繞關(guān)鍵話題進(jìn)行事件傳播的立體化推廣。”劉宏表示。

      《地平線的夢想》通過微文化渠道，借助數(shù)量龐大的網(wǎng)民和社交媒體以及智能手機(jī)主動去傳播，用戶看完微電影視頻后主動評論、轉(zhuǎn)發(fā)分享，甚至有意識地尋找故事中出現(xiàn)的人和瑪卡西尼品牌，并且這種影響會快速復(fù)制再傳到數(shù)以千萬計(jì)的受眾中去。

      使瑪卡西尼的“銳意進(jìn)取、永不言棄”品牌精神有效地得到了傳播，拉近了品牌與消費(fèi)者之間的距離。