CH’IN祺鞋履情結(jié)中國(guó)風(fēng) 挖掘傳統(tǒng)文化內(nèi)涵

　   繼去年參加CHIC-YOUNG BLOOD潮流展會(huì)后，今年CH’IN祺再造聲勢(shì)，將富有十足中國(guó)風(fēng)的鞋品和形象店面展示在這個(gè)潮牌集結(jié)的展會(huì)上，吸引了很多參觀者的眼球。　　
　　著力打造中國(guó)風(fēng)　　

　　與Meters/bonwe 品牌同屬于美特斯邦威集團(tuán)公司的CH’IN祺誕生于 2011年10月，并于1個(gè)月后在上海新天地開設(shè)首家品牌店，推出以中國(guó)元素為靈感來源的休閑鞋產(chǎn)品。

　　在今年的CHIC-YOUNG BLOOD潮流展會(huì)上，CH’IN祺品牌的營(yíng)銷副總經(jīng)理吳寒介紹說：“正如品牌其名，CH’IN 祺寓意 CHINA IN 和 IN CHINA，品牌源于對(duì)中國(guó)文化的熱愛和激情，這在所有的CH’IN 祺店面形象和鞋品設(shè)計(jì)元素中都有所體現(xiàn)�！�

　　中國(guó)風(fēng)原創(chuàng)的體現(xiàn)正是CH’IN祺的獨(dú)特之處，“品牌一直會(huì)堅(jiān)持以低調(diào)的形式表現(xiàn)中國(guó)元素，而且不希望做得太喧鬧，中國(guó)元素會(huì)在品牌鞋底底紋、鞋面印花及面料中體現(xiàn)。”吳寒說道。

      為將中國(guó)風(fēng)發(fā)揮到極致，CH’IN祺于2011年將中國(guó)經(jīng)典“鳳凰”自行車獨(dú)特元素重新演繹，創(chuàng)作出CH’IN祺鳳凰系列，將中國(guó)傳統(tǒng)元素賦予新的時(shí)尚活力，讓年輕消費(fèi)群體認(rèn)知?dú)v久彌新的鳳凰品牌。

      這正表達(dá)了品牌所堅(jiān)持的“以國(guó)際化時(shí)尚視角及現(xiàn)代表現(xiàn)手法詮釋中國(guó)元素，深度挖掘中國(guó)傳統(tǒng)文化內(nèi)涵”理念。

　　力爭(zhēng)打破年齡界限，目標(biāo)消費(fèi)群定位為18歲~30歲的消費(fèi)者是CH’IN祺的訴求。為此，品牌將銷售品類豐富化，“目前銷售的品類主要為休閑鞋和配飾，例如包、襪，價(jià)格主要定在339元~699元之間，也有限量材質(zhì)和工藝的特別藏品，價(jià)格為1299元~1599元，從2013年開始會(huì)有CH’IN祺風(fēng)格的服裝品類出現(xiàn)�！眳呛�告訴記者。

　　對(duì)潮流趨勢(shì)和品牌有一定認(rèn)知，具有獨(dú)到時(shí)尚眼光，在探尋自己的定位和軌跡的同時(shí)，追尋潮流、尋找原創(chuàng)事物的年輕心態(tài)人群不斷追逐CH’IN祺。

      其中，以經(jīng)典故事“鯉魚躍龍門”創(chuàng)作的全真鯉魚皮限量鞋款，在此次CHIC-YOUNG BLOOD潮流展上也備受矚目。吳寒強(qiáng)調(diào)：“我們?cè)O(shè)計(jì)鞋子的時(shí)候會(huì)把舒適度和品質(zhì)感放在第一位，從不會(huì)為了單純?cè)O(shè)計(jì)好看的鞋子而忽略這些方面的重要性，這也是消費(fèi)者之所需�！薄　�

　　重點(diǎn)布局大型商場(chǎng)　　

　　CH’IN祺目前主要進(jìn)駐購(gòu)物中心形式的大型商場(chǎng)�！癈H’IN祺品牌較適合購(gòu)物中心，因?yàn)楠?dú)立的門店能更好地、完整地展示品牌形象，百貨商場(chǎng)的鞋子區(qū)域往往以中島柜居多，很大程度上局限了我們品牌的整體形象；另外，由消費(fèi)者親身體驗(yàn)產(chǎn)品，并借助品牌在店鋪終端的一切細(xì)節(jié)表現(xiàn)，包括店鋪陳列、道具陳設(shè)、價(jià)值營(yíng)銷、服務(wù)等元素，可以令受眾真正認(rèn)同產(chǎn)品、理解品牌精神，從而提升品牌知名度和認(rèn)可度�！眳呛�說。

　　從開設(shè)第一家專賣店至今，CH’IN祺已在上海設(shè)立了11家獨(dú)立店鋪，并即將迎來北京的第3家店鋪，CH’IN祺現(xiàn)階段重點(diǎn)布局上海、北京市場(chǎng)，未來3年也將以一線市場(chǎng)主流的大型購(gòu)物中心為主要落戶地。

　　除此之外，CH’IN祺同時(shí)拓展與品牌氣質(zhì)相符的商區(qū)店鋪，例如上海新天地、北京三里屯、798等藝術(shù)創(chuàng)意氛圍兼具的區(qū)域。預(yù)計(jì)2013年，CH’IN祺會(huì)以主題推廣的方式，將崇尚的“環(huán)�！薄ⅰ昂�(jiǎn)潔”、“原創(chuàng)”等理念傳遞給消費(fèi)者。

　　品牌之聲　　

　　商場(chǎng)的布局及品牌在商場(chǎng)內(nèi)的落位對(duì)銷售起著決定性的作用，作為一個(gè)潮流品牌，CH’IN祺不希望傳統(tǒng)地被落位于品類區(qū)（鞋類）。

      現(xiàn)階段，消費(fèi)者對(duì)潮流品牌的需求日益增長(zhǎng)，商場(chǎng)應(yīng)更多考慮開設(shè)潮流主推區(qū)，將潮流品牌集中在一起，服裝和鞋類品牌店鋪搭配可為消費(fèi)者體驗(yàn)式購(gòu)物提供便捷。

      當(dāng)然，還有些較為基本的環(huán)境因素，如溫度濕度的調(diào)節(jié)、衛(wèi)生情況，一個(gè)良好的銷售環(huán)境需要有適宜的室內(nèi)溫度，才能讓消費(fèi)者更輕松愉悅地購(gòu)物。