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鳳凰傳奇助力pbeno派邦奴突圍家居服產(chǎn)業(yè)格局

| | | | 2012-11-29 15:36

家居服作為中國的一個(gè)新興產(chǎn)業(yè),目前尚處于起步階段。由于缺乏科學(xué)的發(fā)展規(guī)劃,行業(yè)發(fā)展面臨混亂無序的競(jìng)爭態(tài)勢(shì)。據(jù)專家分析,當(dāng)前家居服市場(chǎng)存在的主要問題為市場(chǎng)需求擴(kuò)大,各類家居服品牌迅速面市,品牌雖多但定位模糊,個(gè)性化的系列產(chǎn)品較少,不能滿足各類消費(fèi)者的需求。面對(duì)如此困境,家居服企業(yè)該如何突破產(chǎn)業(yè)格局,成為突圍而出的行業(yè)黑馬?

  “現(xiàn)在的家居服行業(yè),不是處于‘分蛋糕’階段,而是處于‘做大做好蛋糕’的階段!鄙穷^市時(shí)尚居家服飾研究院院長、廣東凱迪服飾有限公司董事長馬慶渲在接受記者采訪時(shí)如是說,深諳國內(nèi)家居服發(fā)展歷程的他一語道破行業(yè)的當(dāng)前狀態(tài)。而該怎么把蛋糕做大做好呢?馬慶渲指出,差異化是家居服品牌突出重圍的關(guān)鍵。企業(yè)要想在市場(chǎng)上具備競(jìng)爭力,必須以品牌推動(dòng)發(fā)展,建立自己獨(dú)特的品牌文化。

  作為凱迪集團(tuán)旗下榮譽(yù)品牌,派邦奴家居服品牌遵循馬慶渲的品牌發(fā)展理念,首創(chuàng)中國樂活家居服飾,為時(shí)下消費(fèi)者導(dǎo)入了“樂活”的新興概念,推崇中國樂活風(fēng)尚。為了品牌的進(jìn)一步發(fā)展,派邦奴簽約了“鳳凰傳奇”演唱組合。鳳凰傳奇組合不拘形式、追求自由的音樂風(fēng)格,與派邦奴的樂活風(fēng)尚的品牌定位非常吻合,其清新、平易的演唱腔調(diào)也符合了派邦奴大眾品牌的定位訴求。一曲《自由地飛翔》,更是成為了派邦奴的廣告語——讓生活自由地飛翔,兩者的契合度足見一斑。

  明星與代言品牌之間的聯(lián)系,對(duì)產(chǎn)品的推廣有著舉足輕重的作用。派邦奴與鳳凰傳奇這一經(jīng)典之合,準(zhǔn)確地傳達(dá)了派邦奴的品牌文化,為派邦奴的品牌發(fā)展與形象定位樹立了鮮明的旗幟,使派邦奴在同類品牌中迅速脫穎而出,突破眾多品牌爭奪市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)格局,一躍成為家喻戶曉的知名家居服飾品牌。

  到上世紀(jì)90年代以后,隨著人們消費(fèi)能力的提升,家居服的巨大市場(chǎng)能量逐漸呈現(xiàn)在人們面前。如何找準(zhǔn)市場(chǎng)生存空間,選準(zhǔn)適合自身的發(fā)展模式,是國內(nèi)家居服品牌需要探索的戰(zhàn)略問題。派邦奴攜手鳳凰傳奇成功突圍產(chǎn)業(yè)格局,為企業(yè)如何在家居服行業(yè)夾縫中求生存提供了借鑒典范。順應(yīng)市場(chǎng)的個(gè)性化訴求,提升企業(yè)品牌競(jìng)爭力,是中國家居服產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必由之路。

派邦奴 派邦奴 [ 品牌中心 ]

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