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圣吉奧男裝2013新銳變,開啟品牌升級新格局
圣吉奧男裝2013新銳變,開啟品牌升級新格局
少帥觀時局,開啟新銳變
戴燝木先生,素有“中國休閑褲少帥”之稱,他曾表示:“圣吉奧將在挑戰(zhàn)中尋找機遇,充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢,苦練內(nèi)功,大力推動企業(yè)經(jīng)營升級,保持圣吉奧穩(wěn)定、持續(xù)、快速地發(fā)展”。
縱觀2012年,中國服裝行業(yè)的經(jīng)營環(huán)境進一步發(fā)生了重大改變——幾乎所有的服裝原材料價格都大幅提升;工資福利成本不斷攀升加上勞動力數(shù)量和質(zhì)量下降大大提高了勞動力成本;商業(yè)地租漲價和運輸價格上調(diào)增加了商業(yè)成本,可以說企業(yè)經(jīng)營的大氣候是相對比較惡劣的。成本的剛性上漲和資源的進一步緊缺給各服裝品牌帶來了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。
寒冬突圍,已是勢在必行。在面對天時、地利等對我方備戰(zhàn)不利的情況下,臨危不亂的將軍總能及時調(diào)整戰(zhàn)略,重新部署戰(zhàn)術(shù),將自身從被動之中瞬間轉(zhuǎn)入主動,力挽狂瀾,正所謂商場如戰(zhàn)場。戴燝木強調(diào),保持穩(wěn)健的發(fā)展步伐,制勝千里的戰(zhàn)略方向,便是升級。而對企業(yè)進行整合、升級是應(yīng)對市場突變風(fēng)云的最有力方式。
優(yōu)雅新格調(diào),升級不可擋
“一日三省”是圣吉奧穩(wěn)健發(fā)展中始終堅持的經(jīng)營態(tài)度。市場大環(huán)境的變幻莫測,企業(yè)發(fā)展如“逆水行舟”,為適應(yīng)市場變幻,圣吉奧不再堅持固有的經(jīng)營模式,品牌升級已是當(dāng)務(wù)之急。
而幫助圣吉奧實現(xiàn)品牌升級的幕后推手,是服裝行業(yè)鼎鼎有名的泉州武侯企業(yè)策劃有限公司。該公司掌門人侯昌武先生同時兼任了圣吉奧公司運營總經(jīng)理,侯總從事品牌經(jīng)營近20年,素有“品牌高手”、“從不失手的總裁教練”之稱。他表示,首先,對于圣吉奧來說,升級可以促使規(guī)范化運營。每一個企業(yè)都有一個自然生長期,舉個簡單的例子,當(dāng)孩子從五歲成長到十歲,五歲時的衣服就不再適合了,此時,就必然要重新選擇適合自己的衣服。企業(yè)升級也是如此,當(dāng)一個企業(yè)成長到一定階段,進行一次“換裝”就勢在必行。換裝之后,也就是企業(yè)升級過后,企業(yè)將會擁有新的發(fā)展空間。
圣吉奧男裝2013新銳變,開啟品牌升級新格局
其次,對于市場環(huán)境而言,企業(yè)升級的意義更是不容小覷。市場競爭環(huán)境激烈,老式的、固有的經(jīng)營模式,已不足以帶領(lǐng)企業(yè)在全新的市場立足。隨著市場發(fā)展,企業(yè)采取相應(yīng)的應(yīng)對措施,適應(yīng)市場變幻,才能獲得長足發(fā)展,升級將是企業(yè)發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。升級完成后,該企業(yè)的競爭力得以大幅度提升,其它企業(yè)為確保自己的競爭優(yōu)勢,也不得不進行企業(yè)升級,卻是錯失先機。如此一來,行業(yè)競爭格局便會完成一次意義非凡的重塑,從而使市場進入一種更加穩(wěn)定、健康、高層次的狀態(tài)。
圣吉奧需要升級,力求蛻變,期待拓展,并非某一個環(huán)節(jié)的事情,而是延伸到企業(yè)經(jīng)營的每個環(huán)節(jié),環(huán)環(huán)相扣,從開始的選料到最后的銷售以及售后服務(wù),每一個環(huán)節(jié)都要嚴(yán)格把關(guān),要讓市場真切感受到我們的蛻變和提升。針對企業(yè)升級轉(zhuǎn)型,圣吉奧所做的努力包括提升“硬實力”、 緊抓“軟實力”、商品研發(fā)、人才儲備、引入現(xiàn)代化企業(yè)管理模式等等。
圣吉奧銳變起航 實現(xiàn)品牌騰飛
圣吉奧不是在做表面工作,從商業(yè)模式轉(zhuǎn)變、品牌定位、品牌形象、廣告推廣、終端運營等等方面進行著變革,所有的工作在原有資源的基礎(chǔ)上進行升級,學(xué)習(xí)同行業(yè)成功經(jīng)驗為我所用,形成自己獨有的企業(yè)風(fēng)格及終端盈利模式。
提升“硬實力”,如現(xiàn)代化設(shè)備、廠房等硬件設(shè)施。圣吉奧不斷引進歐洲、日本先進的生產(chǎn)流水線,一方面,提高生產(chǎn)效率,提升產(chǎn)品質(zhì)量;另一方面,新設(shè)備更環(huán)保、更低碳,符合可持續(xù)發(fā)展要求。公司目前已擁有具相當(dāng)規(guī)模的工業(yè)園區(qū),同時還計劃繼續(xù)擴建廠房,并現(xiàn)實產(chǎn)銷分離,將公司運營總部搬至石獅服裝城——石獅總部大廈,以便更緊密的接軌市場,創(chuàng)建更良性的經(jīng)營環(huán)境。
緊抓“軟實力”,企業(yè)文化是企業(yè)長期生產(chǎn)、經(jīng)營、建設(shè)、發(fā)展過程中所形成的管理思想、管理方式、管理理論、群體意識以及與之相適應(yīng)的思維方式和行為規(guī)范的總和。是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層提倡、上下共同遵守的文化傳統(tǒng)和不斷革新的一套行為方式,它體現(xiàn)為企業(yè)價值觀、經(jīng)營理念和行為規(guī)范,滲透于企業(yè)的各個領(lǐng)域。圣吉奧將從企業(yè)理念、經(jīng)營哲學(xué)、企業(yè)形象、管理理念、品牌文化等等方面,在原有的基礎(chǔ)上,對企業(yè)文化進行了梳理升級,使之更符合現(xiàn)代企業(yè)營運模式,為企業(yè)健康、穩(wěn)定發(fā)展打下堅實地基礎(chǔ)。企業(yè)文化不應(yīng)該只是一句空洞的口號,它應(yīng)該是企業(yè)的血液,流淌于企業(yè)的各個角落,支撐企業(yè)的整體運作。
在人才儲備上,圣吉奧全面引進高端設(shè)計人才,致力于新產(chǎn)品的研發(fā),打開產(chǎn)品新格局。服裝品牌運作關(guān)鍵是產(chǎn)品研發(fā),產(chǎn)品是服飾企業(yè)的命脈之一,只有表現(xiàn)出差異化,在眾多服裝品牌之中脫穎而出,進而引起消費者的注意。但是中國服裝企業(yè)的現(xiàn)狀卻是產(chǎn)品研發(fā)層次低、自主創(chuàng)新能力不強,產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。圣吉奧男裝作為一個有著20幾年歷史的品牌服飾企業(yè),特別注重產(chǎn)品的自主研發(fā)以及產(chǎn)品的自主創(chuàng)新,提升產(chǎn)品附加值,從而帶動圣吉奧男裝實現(xiàn)產(chǎn)品自主創(chuàng)新的重大轉(zhuǎn)型。當(dāng)然,在企業(yè)各個環(huán)節(jié)都需要注意人才的引進,做到各個環(huán)節(jié)平衡發(fā)展,不出現(xiàn)短板。另外,人才不止靠引進,還要靠培養(yǎng),公司經(jīng)常進行各種各樣的培訓(xùn)活動,為的就是培養(yǎng)各方面的人才,根據(jù)他們的特長,因“才”制宜,才能最大程度的挖掘出每個人的潛力,實現(xiàn)人生價值,為企業(yè)創(chuàng)造價值。
管理方面,為確保企業(yè)穩(wěn)定運轉(zhuǎn),需要一個健全的管理制度來減少企業(yè)在發(fā)展過程中可能遇到的潛在危險,在生產(chǎn)、供銷財務(wù)、研究開發(fā)、質(zhì)量控制、勞動人事等方面,為此,圣吉奧制定了一套更加成熟,更加細致,更加行之有效的運作機制,實現(xiàn)品牌騰飛!
圣吉奧常言,登頂只是人生的一個逗號,馳騁才是血液中流淌的習(xí)慣!我們希望圣吉奧這艘大船能越走越穩(wěn),越走越遠。能夠在服裝品牌林立的世界舞臺豎起一桿大旗,迎風(fēng)招展!
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