首頁(yè) 資訊 品牌 招商加盟 導(dǎo)購(gòu) 圈子 網(wǎng)站導(dǎo)航 移動(dòng)版m.chinasspp.com時(shí)尚品牌網(wǎng)移動(dòng)版
時(shí)尚品牌網(wǎng)>資訊>德?tīng)柣萆涎萜放评匣C(jī) 急功近利難上市

德?tīng)柣萆涎萜放评匣C(jī) 急功近利難上市

| | | | 2012-11-2 10:54

近日,德?tīng)柣莨靖笨偛煤慰嘞壬鷺s獲“中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)• 2012年度廣告主人物獎(jiǎng)”之成就獎(jiǎng),獲得中國(guó)廣告界國(guó)家級(jí)表彰。但是,表面上的成就卻掩飾不住德?tīng)柣輧?nèi)在的虛弱,也掩飾不住其品牌的持續(xù)受損。

      近日,德?tīng)柣?/a>可謂耀眼無(wú)比,在中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)上,德?tīng)柣莨靖笨偛煤慰嘞壬鷳{借杰出的品牌整合推廣策略,榮獲“中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)? 2012年度廣告主人物獎(jiǎng)”之成就獎(jiǎng),獲得中國(guó)廣告界國(guó)家級(jí)表彰。

  但是,表面上的成就卻掩飾不住德?tīng)柣輧?nèi)在的虛弱,也掩飾不住其品牌的持續(xù)受損。

  據(jù)悉,經(jīng)過(guò)多年的沉淀,我國(guó)
服裝市場(chǎng)上已然出現(xiàn)五大層次的服裝品牌,一線品牌郝然包括國(guó)際品牌夏奈爾、范思哲、路易威登等;二線品牌則要數(shù)CK、MAXMARA等;三線品牌則是REPLAY、DIESEL、EVISUGAP、GUESS等品牌;至于四線服裝品牌則為阿迪王、李寧七匹狼等;大眾品牌則是常見(jiàn)的德?tīng)柣荨?a href="http://rphqiei.cn/brand/1416/" title="貴人鳥(niǎo)" target="_blank">貴人鳥(niǎo)、班尼路等品牌了。

  作為大眾品牌,其要想成功晉級(jí)四線品牌,則主要跳臺(tái)是上市之路。一旦成功上市,其品牌則會(huì)毫無(wú)疑問(wèn)的上升一個(gè)層次,其中李寧、七匹狼等皆是成功范本。這不,為了上升品牌層次,德?tīng)柣萁衲暌彩瞧床灰,極力的為上市而做準(zhǔn)備。

  然而,德?tīng)柣葸@個(gè)創(chuàng)立于上世紀(jì)80年代初的中國(guó)品牌,在90年代曾經(jīng)輝煌無(wú)比,成為億萬(wàn)民眾最喜歡的企業(yè)。但是好景不長(zhǎng),慢慢的走勢(shì)下,德?tīng)柣葸^(guò)去的輝煌嫣然被淹沒(méi)在歷史中,慢慢的變成了普通品牌。

  不僅如此,其品牌的質(zhì)量問(wèn)題、高庫(kù)存的危機(jī)、產(chǎn)品的創(chuàng)新持久力衰退,正加速損害品牌。相互轉(zhuǎn)化爆發(fā),同樣也給德?tīng)柣萆鲜新范律狭艘粚雍窈竦淖鑹Α?

  在加上今年IPO停停歇歇的走勢(shì),以及福建企業(yè)的排隊(duì)大軍,德?tīng)柣萆鲜新犯强赏豢杉啊?

  “德?tīng)柣菡媸羌惫,不把?nèi)功修煉好,反而靠上市來(lái)提高品牌影響力。哎,未來(lái)的時(shí)間還長(zhǎng),長(zhǎng)此以往勢(shì)必會(huì)遭到嚴(yán)重的損害!狈b業(yè)內(nèi)人士對(duì)此表示。

  同時(shí)財(cái)經(jīng)專家趙勇也對(duì)此表示:“德?tīng)柣萑缃衩媾R的問(wèn)題非常嚴(yán)重,一個(gè)高庫(kù)存危機(jī)、二是品牌持續(xù)老化危機(jī)。如果不解決,未來(lái)將硬傷連連。即使德?tīng)柣莩晒ι鲜校彩菐鲜,在未?lái)的某一天最終也會(huì)爆發(fā)出來(lái),被致命一擊!

  第一農(nóng)經(jīng)點(diǎn)評(píng):企業(yè)在營(yíng)銷上的成功郝然應(yīng)該,但是在獲得虛妄的時(shí)候,企業(yè)更應(yīng)該修煉好內(nèi)功,因?yàn)閮?nèi)功是企業(yè)發(fā)展的第一要素。

當(dāng)前閱讀:德?tīng)柣萆涎萜放评匣C(jī) 急功近利難上市

上一篇:林依晨代言愛(ài)居兔型轉(zhuǎn)輕熟 透視裝驚艷金鐘獎(jiǎng)

下一篇:雅戈?duì)柹钕莺贾莸赝?土地款兩年尚未付清

分享到: | | | |

×

點(diǎn)擊刷新驗(yàn)證碼

立即注冊(cè)

新浪微博登錄 QQ賬號(hào)登錄
討厭注冊(cè)?直接登錄就能收藏、分享你的最愛(ài)!