德爾惠上演品牌老化危機(jī) 急功近利難上市

分享到： | | | | 2012-11-2 10:54

近日，德爾惠公司副總裁何苦先生榮獲“中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)• 2012年度廣告主人物獎(jiǎng)”之成就獎(jiǎng)，獲得中國(guó)廣告界國(guó)家級(jí)表彰。但是，表面上的成就卻掩飾不住德爾惠內(nèi)在的虛弱，也掩飾不住其品牌的持續(xù)受損。

近日，德爾惠可謂耀眼無比，在中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)上，德爾惠公司副總裁何苦先生憑借杰出的品牌整合推廣策略，榮獲“中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)? 2012年度廣告主人物獎(jiǎng)”之成就獎(jiǎng)，獲得中國(guó)廣告界國(guó)家級(jí)表彰。

　　但是，表面上的成就卻掩飾不住德爾惠內(nèi)在的虛弱，也掩飾不住其品牌的持續(xù)受損。

　　據(jù)悉，經(jīng)過多年的沉淀，我國(guó)服裝市場(chǎng)上已然出現(xiàn)五大層次的服裝品牌，一線品牌郝然包括國(guó)際品牌夏奈爾、范思哲、路易威登等;二線品牌則要數(shù)CK、MAXMARA等;三線品牌則是REPLAY、DIESEL、EVISUGAP、GUESS等品牌;至于四線服裝品牌則為阿迪王、李寧、七匹狼等;大眾品牌則是常見的德爾惠、貴人鳥、班尼路等品牌了。

　　作為大眾品牌，其要想成功晉級(jí)四線品牌，則主要跳臺(tái)是上市之路。一旦成功上市，其品牌則會(huì)毫無疑問的上升一個(gè)層次，其中李寧、七匹狼等皆是成功范本。這不，為了上升品牌層次，德爾惠今年也是拼搏不已，極力的為上市而做準(zhǔn)備。

　　然而，德爾惠這個(gè)創(chuàng)立于上世紀(jì)80年代初的中國(guó)品牌，在90年代曾經(jīng)輝煌無比，成為億萬民眾最喜歡的企業(yè)。但是好景不長(zhǎng)，慢慢的走勢(shì)下，德爾惠過去的輝煌嫣然被淹沒在歷史中，慢慢的變成了普通品牌。

　　不僅如此，其品牌的質(zhì)量問題、高庫存的危機(jī)、產(chǎn)品的創(chuàng)新持久力衰退，正加速損害品牌。相互轉(zhuǎn)化爆發(fā)，同樣也給德爾惠上市路堵上了一層厚厚的阻墻。

　　在加上今年IPO停停歇歇的走勢(shì)，以及福建企業(yè)的排隊(duì)大軍，德爾惠上市路更是可望而不可及。

　　“德爾惠真是急功近利，不把內(nèi)功修煉好，反而靠上市來提高品牌影響力。哎，未來的時(shí)間還長(zhǎng)，長(zhǎng)此以往勢(shì)必會(huì)遭到嚴(yán)重的損害�！狈b業(yè)內(nèi)人士對(duì)此表示。

　　同時(shí)財(cái)經(jīng)專家趙勇也對(duì)此表示：“德爾惠如今面臨的問題非常嚴(yán)重，一個(gè)高庫存危機(jī)、二是品牌持續(xù)老化危機(jī)。如果不解決，未來將硬傷連連。即使德爾惠成功上市，也是帶傷上市，在未來的某一天最終也會(huì)爆發(fā)出來，被致命一擊�！�

　　第一農(nóng)經(jīng)點(diǎn)評(píng)：企業(yè)在營(yíng)銷上的成功郝然應(yīng)該，但是在獲得虛妄的時(shí)候，企業(yè)更應(yīng)該修煉好內(nèi)功，因?yàn)閮?nèi)功是企業(yè)發(fā)展的第一要素。