意大利OVS領(lǐng)軍快時(shí)尚 打造奢侈品王國

      近些年“快時(shí)尚”異軍突起，與“奢侈品”遙相對(duì)望，成為橫跨時(shí)尚界和零售業(yè)的兩座大山。你能想象意大利風(fēng)格的快時(shí)尚是什么樣子嗎？OVS就把它呈現(xiàn)在了我們面前。 

　　意大利領(lǐng)軍品牌 

　　OVS于1972年在意大利北部的迷人古城帕多瓦創(chuàng)立，帕多瓦距離鼎鼎大名的水城維威尼斯僅咫尺之遙，是意大利威尼托大區(qū)的重要工商業(yè)城市，OVS的第一家門店也是開在這里。 

　　據(jù)OVS品牌提供的資料顯示，現(xiàn)在，OVS在意大利本土共擁有569家店鋪，總銷售面積達(dá)50萬平方米，員工超過 4900 名。

      而且，OVS還是意大利擁有最多消費(fèi)者的服裝品牌，平均每年都有超過1400萬顧客來店消費(fèi)，每年銷售超過1.15億件貨品。該品牌2011年?duì)I業(yè)額為101.9億歐元，贏利10億歐元，在意大利的服裝品牌中排名第一。 

　　不僅是在意大利擁有斐然的戰(zhàn)績，自2006年9月第一家海外店鋪成立至今為止，OVS在全球范圍內(nèi)共擁有99家海外店鋪，主要分布在東歐、地中海沿岸、中東和亞洲區(qū)域。

      OVS的高層管理者介紹：“目前，OVS海外擴(kuò)張的一個(gè)重要方式為特許加盟，我們會(huì)選擇在零售行業(yè)有綜合管理經(jīng)驗(yàn)，并在當(dāng)?shù)胤�裝市場有一定地位的合作伙伴。” 

　　2010年12月，OVS正式進(jìn)入中國，首家旗艦店在上海黃金商圈南京西路盛大開幕。標(biāo)榜著用時(shí)尚的設(shè)計(jì)、優(yōu)良的品質(zhì)和合理的價(jià)格為中國新興階級(jí)的消費(fèi)者提供全方位的產(chǎn)品和別具一格的購物享受。

      開幕當(dāng)天，OVS 全球品牌總經(jīng)理Fabio Pampani親臨上海，見證OVS在中國的首次亮相，并且分享了品牌詮釋快時(shí)尚生活方式的獨(dú)特理念，“我們希望為中國消費(fèi)者帶來一種全新的富有意大利風(fēng)格和品位的時(shí)尚購物體驗(yàn)，使中國的消費(fèi)者感受意大利時(shí)尚消費(fèi)文化的魅力，并提供最好的產(chǎn)品和最合理的價(jià)格給大眾。” 

　　記者曾經(jīng)在意大利和歐洲的其他國家逛過OVS的店鋪，感覺其店鋪的風(fēng)格相對(duì)統(tǒng)一，都以現(xiàn)代感為基調(diào)，同時(shí)融合復(fù)古和都市的裝飾細(xì)節(jié)。

      OVS在中國的首家旗艦店位于上海南京西路818廣場首層的沿街門店，店堂設(shè)計(jì)采用舊式廠房LOFT的風(fēng)格，紅磚墻和帶有懷舊感的細(xì)節(jié)裝飾充滿潮流感。

      OVS的高層管理者告訴記者：“我們希望能在店鋪陳列上營造出空間美感，配合服裝的混搭風(fēng)格，為顧客打造良好的購物環(huán)境，刺激顧客的消費(fèi)欲望�！� 

　　現(xiàn)今，OVS已經(jīng)入駐中國的上海、杭州、廣州、濟(jì)南四個(gè)城市，共擁有7家店鋪。 

　　快時(shí)尚領(lǐng)軍產(chǎn)品 

　　OVS 的成功在于它以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度進(jìn)行時(shí)裝的創(chuàng)意設(shè)計(jì)和生產(chǎn)，保證了產(chǎn)品的優(yōu)秀質(zhì)量和合理定價(jià)。秉持著這個(gè)宗旨，OVS以快速的貨品更新、不斷提高貨品的“身價(jià)比”以及聯(lián)手全球頂級(jí)設(shè)計(jì)師等，牢牢地占據(jù)了意大利服裝零售品牌（以銷量計(jì)算）領(lǐng)航者地位。

　　該品牌的高層管理者表示：“我們公司有獨(dú)立的設(shè)計(jì)部門和產(chǎn)品開發(fā)部門，并擁有經(jīng)驗(yàn)豐富的資深時(shí)尚設(shè)計(jì)師和產(chǎn)品經(jīng)理。為了保證OVS的‘意大利風(fēng)格’與國際流行元素相融合，我們與一些國際上的著名設(shè)計(jì)師合作，比如意大利著名星級(jí)時(shí)尚設(shè)計(jì)師、時(shí)尚服裝品牌Fiorucci的創(chuàng)始人Elio Fiorucci，品牌Vintage 55的創(chuàng)立者Davide De Giglio，意大利時(shí)裝公司Costume National創(chuàng)立者Ennio Capasa，意大利頂級(jí)品牌Kristina Ti的設(shè)計(jì)師Cristina Tardito等。我們的消費(fèi)者定位也很明確，喜愛OVS的顧客大部分是擁有良好的文化修養(yǎng)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位、有時(shí)尚精神、年齡在18~35歲之間的消費(fèi)者�！� 

　　據(jù)了解，OVS品牌產(chǎn)品類別豐富。 

　　其女裝的T-shirt（T恤）系列價(jià)格為13歐元左右，Jeans（牛仔）系列在20~30歐元之間，Intimo（內(nèi)衣）系列在13歐元左右，Accessori（配飾）價(jià)格則在10~40歐元之間。

      OVS女裝還有“TI PER TE ”和“BABY ANGEL”兩個(gè)特殊系列。其中 “BABY ANGEL”是著名設(shè)計(jì)師Elio Fiorucci為OVS獨(dú)家設(shè)計(jì)的、適合時(shí)尚年輕女孩的服裝和飾品系列。 

　　OVS男裝里T-shirt（T恤）系列價(jià)格在10歐元左右，Jeans（牛仔）系列在20~50歐元之間，Accessori（配飾）系列多為10~30歐元。特殊系列“GRAND & HILLS ”是OVS與著名設(shè)計(jì)師Davide De Giglio合作設(shè)計(jì)的。這個(gè)系列靈感來自于大學(xué)校園精英和運(yùn)動(dòng)青年，它在慫恿著愛美男士：“來把自己打扮得更英俊些吧！” 

　　童裝在OVS的銷售中占有重要地位，是整個(gè)集團(tuán)業(yè)務(wù)的重要組成部分,產(chǎn)品價(jià)格在10~40歐元之間。

      據(jù)OVS提供的資料顯示，在意大利有1/3的兒童穿著OVS的童裝，現(xiàn)在，OVS在全球范圍內(nèi)共擁有123家童裝店鋪，這些小顧客的年齡層被設(shè)定在0~14歲之間。

      一些OVS的消費(fèi)者反饋給記者的信息里提到，OVS的童裝質(zhì)量不錯(cuò)，性價(jià)比高，意大利設(shè)計(jì)使這些小衣服顯得很時(shí)髦，與其他當(dāng)下流行的快時(shí)尚品牌的童裝相比，有很大的可選擇性。