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冰潔羽絨服“4張王牌”成就領(lǐng)先奇跡

| | | | 2012-10-29 14:46

冰潔,多次榮獲最受歡迎品牌獎(jiǎng)、暢銷品牌獎(jiǎng)、中國(guó)羽絨服裝設(shè)計(jì)最佳人氣獎(jiǎng),全行業(yè)市場(chǎng)銷量保持領(lǐng)先,在青春時(shí)尚定位的羽絨服品牌中名列前茅。市場(chǎng)占有率與銷售總額持續(xù)攀升,不斷書寫市場(chǎng)奇跡。在奇跡背后,又有哪些品牌策略的“王牌”?

    冰潔羽絨服的旺銷總是比冷空氣來的更早。

  天氣剛剛降溫,求新求變的消費(fèi)者多匯聚到了冰潔的專賣店,早早拉開了旺銷的帷幕。每一款新品,都能引發(fā)年輕人的心動(dòng)與試穿,冰潔色彩,已經(jīng)開始裝點(diǎn)冬季風(fēng)景。

  冰潔,多次榮獲最受歡迎品牌獎(jiǎng)、暢銷品牌獎(jiǎng)、中國(guó)羽絨服裝設(shè)計(jì)最佳人氣獎(jiǎng),全行業(yè)市場(chǎng)銷量保持領(lǐng)先,在青春時(shí)尚定位的羽絨服品牌中名列前茅。市場(chǎng)占有率與銷售總額持續(xù)攀升,不斷書寫市場(chǎng)奇跡。在奇跡背后,又有哪些品牌策略的“王牌”?

  10月19日,在北京舉行的“冰潔品牌新聞發(fā)布會(huì)”上,冰潔服飾總經(jīng)理王道成與媒體分享了冰潔的4張“王牌”。

  一是精準(zhǔn)定位。冰潔作為波司登旗下的主力品牌,從誕生伊始,就精準(zhǔn)定位于“青春、時(shí)尚、活力、潮流”,在行業(yè)中引領(lǐng)了“時(shí)尚羽絨服”的旗幟。為此,冰潔對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行深度調(diào)研,掌握他們的需求與喜好,全面滿足年輕消費(fèi)者對(duì)快節(jié)奏、愛自由、愛扮cool的“潮裝”追求。品牌形象、產(chǎn)品風(fēng)格、終端形象、廣告活動(dòng)等,都緊緊圍繞“新時(shí)尚我主張”的品牌口號(hào),深得年輕人的追捧。


  二是潮流設(shè)計(jì)。冰潔堅(jiān)持做羽絨服中的“潮裝”,輕薄親膚的面料、炫耀百搭的色彩、青春動(dòng)感的風(fēng)格,保持著比潮流領(lǐng)先一步的敏銳度。冰潔2012/2013秋冬新品四大系列更是引人注目:輕羽絨系列,以新型輕薄親膚及壓皺面料為主,利落干練,十分百搭;炫彩精靈系列,大膽使用了繽紛炫彩的顏色,迸發(fā)青春與活力;假日休閑系列,異域風(fēng)格元素巧妙融合,并注入具有實(shí)驗(yàn)性創(chuàng)意設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)和顛覆性美學(xué);魅惑之都系列,使用3D剪裁的手法,完美表現(xiàn)曲線之美,展現(xiàn)都市風(fēng)情。

  三是明星效應(yīng)。與人氣火爆的楊冪簽約之后,冰潔的明星策略更是創(chuàng)意十足。楊冪不僅是冰潔的代言人,更成為時(shí)尚顧問,繼去年設(shè)計(jì)“冪款”引發(fā)潮人追捧之后,今年再次展現(xiàn)時(shí)尚靈感與設(shè)計(jì)才華,推出兩組“楊冪2012設(shè)計(jì)款”,“輕時(shí)尚”的鮮明風(fēng)格,在上市伊始就掀起了強(qiáng)大的“冪時(shí)尚”熱潮。楊冪的廣告大片每次都能引發(fā)年輕人的關(guān)注。

  四是互動(dòng)推廣。針對(duì)年輕人的特點(diǎn),冰潔的娛樂營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)推廣、微博互動(dòng)等一系列新穎活動(dòng)不斷推出,每個(gè)階段都有新鮮熱點(diǎn)。其中,冰潔歌友會(huì),成為每年冬季的王牌推廣活動(dòng)。本次發(fā)布會(huì)上,《時(shí)尚耀出彩·冰潔好聲音》歌友會(huì)全國(guó)巡演正式啟動(dòng)。由消費(fèi)者進(jìn)行推選,在《中國(guó)好聲音》有優(yōu)秀表現(xiàn)的汪妤凌和陳俊彤;從《夢(mèng)想中國(guó)》走出的人氣歌手鄭凡;《天籟之聲》全國(guó)總冠軍許藝娜;以及當(dāng)紅網(wǎng)絡(luò)歌手陶鈺玉,組成“冰潔五人組”,將奔赴全國(guó)20多個(gè)城市,參加50多場(chǎng)專為冰潔消費(fèi)者舉行的明星巡演。

  冰潔的4張王牌,濃縮體現(xiàn)了品牌策略的創(chuàng)新與突破,更為品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展,定好了的清晰的基調(diào),做足了充分積累,繼續(xù)保持一路領(lǐng)先。

冰潔 冰潔 [ 品牌中心 ]

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