“雙生”啟幕 安正時尚集團(tuán)翻開內(nèi)生式發(fā)展戰(zhàn)略新篇章

“雙生”啟幕 安正時尚集團(tuán)翻開內(nèi)生式發(fā)展戰(zhàn)略新篇章

       搭上中國服裝黃金十年快車
       安正時尚集團(tuán)走上真正的品牌發(fā)展道路，應(yīng)該還是源自于2001年玖姿注冊商標(biāo)上市銷售之后。據(jù)玖姿的大事記，11年前，玖姿品牌誕生，實(shí)現(xiàn)了皮裝企業(yè)向高檔連鎖女裝的轉(zhuǎn)身。企業(yè)首先在東北開拓直營店，并參加2001年3月的中國服裝博覽會，2001年上半年就發(fā)展了數(shù)家加盟店，玖姿品牌以當(dāng)時先進(jìn)的連鎖加盟經(jīng)營模式搭上了中國服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展黃金十年的快車。 
       在這個黃金十年中，最為重要的品牌發(fā)展因素莫過于企業(yè)的設(shè)計(jì)研發(fā)能力。玖姿的創(chuàng)始人很快悟到了這一點(diǎn)，2004年，玖姿在上海成立了研發(fā)總部，除了每年從北京、上海等全國著名的設(shè)計(jì)院校招收人才外，玖姿還與法國巴黎著名的娜麗羅蒂設(shè)計(jì)事務(wù)所建立長期戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，每年投入數(shù)千萬元用于創(chuàng)意和研發(fā)設(shè)計(jì)，為品牌能夠充分演繹歐洲同步最時尚、流行的風(fēng)格奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。2007年，玖姿又嘗試把“引才”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皠?chuàng)才”，開啟了校企合作模式，與東華大學(xué)服裝藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院共同成立“東華—玖姿校外教學(xué)實(shí)踐基地”，培養(yǎng)能理解、認(rèn)同品牌發(fā)展理念的設(shè)計(jì)人才。企業(yè)與院校的強(qiáng)強(qiáng)結(jié)合、優(yōu)勢互補(bǔ)也為玖姿品牌獲得強(qiáng)勁發(fā)展建立了人才資源庫。 
       經(jīng)過幾年的發(fā)展，“玖姿”品牌已經(jīng)成為中國高端成熟女裝的主導(dǎo)品牌之一，在行業(yè)內(nèi)和消費(fèi)者中擁有較好的口碑和強(qiáng)大的品牌號召力。 
       品牌多元化戰(zhàn)略助安正再發(fā)力 
       2010年7月，浙江玖姿實(shí)業(yè)股份有限公司更名為安正時尚集團(tuán)股份有限公司。經(jīng)過深思熟慮的更名，飽含了安正新一輪戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃的策略思考。 
       2008年美國金融危機(jī)引發(fā)的歐洲和美國市場的蕭條，給中國服裝出口市場帶來了巨大的沖擊，安正時尚集團(tuán)由于實(shí)行品牌戰(zhàn)略，沒有受到金融危機(jī)的影響，反而逆勢而上。 
       2007年到2011年，在企業(yè)五年規(guī)劃中，一個核心要點(diǎn)就是實(shí)施多品牌戰(zhàn)略。2008年，針對尖端時尚人群的品牌IMM尹默 女裝上市，安正時尚集團(tuán)的多品牌戰(zhàn)略雛形初具。 
       2008年至2011年的三年時間是安正時尚集團(tuán)飛速發(fā)展的三年，安正時尚集團(tuán)開始在更大范圍內(nèi)獲得市場和消費(fèi)者的認(rèn)可。2011年，安正時尚集團(tuán)玖姿女裝品牌被認(rèn)定為浙江省名牌產(chǎn)品，“玖姿”獲浙江省著名商標(biāo)。同時，安正時尚集團(tuán)在行業(yè)層面的各個重要活動中開始嶄露頭角。2011年10月25日，安正時尚集團(tuán)十周年慶典活動及集團(tuán)旗下品牌IMM尹默2012年春夏時裝發(fā)布會在北京飯店舉行，吸引了中意兩國重要時尚界人士及中國主流媒體的共同參與。意大利時尚協(xié)會主席MARIO BOSELLI先生和中國紡織工業(yè)協(xié)會會長杜鈺洲先生對安正時尚集團(tuán)給予了高度的評價(jià)。 
       2012年4月，AZ安正男裝品牌問世，首家直營店于2012年4月27日在沈陽卓展購物中心開業(yè)。AZ安正男裝風(fēng)格定位于商務(wù)時尚，區(qū)別于傳統(tǒng)的商務(wù)正裝、商務(wù)休閑以及運(yùn)動休閑的范疇。品牌旨在將中國五千年的文化底蘊(yùn)與主流時尚完美結(jié)合，打造出具有東方質(zhì)感的奢華品質(zhì)，成為中國男裝高端品牌的中堅(jiān)力量。 
       AZ安正男裝品牌的成立，為安正時尚集團(tuán)再增添了新活力，為安正時尚集團(tuán)的多品牌戰(zhàn)略書寫下了濃墨重彩的一筆。 

“雙生”啟幕 安正時尚集團(tuán)翻開內(nèi)生式發(fā)展戰(zhàn)略新篇章

       創(chuàng)新和變化，提升品牌內(nèi)生動力 
       新的時期經(jīng)濟(jì)面臨著更為錯綜復(fù)雜的形勢。受金融危機(jī)衍生后果的影響，世界經(jīng)濟(jì)一蹶不振，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)也受到極大的影響，進(jìn)入發(fā)展速度放緩?fù)ǖ�。國�?nèi)品牌經(jīng)營成本高漲，國際品牌大舉入駐中國市場，就在這樣的局面下，國內(nèi)市場面臨著真正的國際競爭。安正時尚集團(tuán)將如何應(yīng)對當(dāng)前的局勢？ 
       經(jīng)過對品牌戰(zhàn)略的梳理，安正時尚集團(tuán)經(jīng)營者充分認(rèn)識到：提升品牌的內(nèi)生動力，才是不斷適應(yīng)市場變化，贏得消費(fèi)者的真正要義。
什么是品牌的內(nèi)生動力，說到根本就是提升品牌的根本競爭力。品牌的時尚競爭力是品牌內(nèi)生動力的重要組成部分。 
       即將在北京中國國際時裝周上演的“雙生——2013-2014安正•林進(jìn)亮高級男裝成衣發(fā)布會及2013-2014玖姿•龔秀高級女裝成衣發(fā)布會”，其光鮮亮麗的背后代表的正是安正時尚集團(tuán)意圖不斷提升品牌的文化內(nèi)涵，提升品牌的時尚設(shè)計(jì)競爭力的信息。 
       “嬗變”是JZ玖姿發(fā)布會的主題，表達(dá)的是品牌不斷變革自身，以求引領(lǐng)時代潮流的規(guī)律。2012年，JZ玖姿攜手奧美時尚對品牌進(jìn)行重新梳理，確立了自信、優(yōu)雅、女人味的全新品牌定位，此次“嬗變”發(fā)布會，拉開了JZ玖姿品牌的優(yōu)雅重生的序幕，JZ玖姿品牌的全新發(fā)展，值得大家期待。 
       “鼎級格調(diào)”是此次AZ安正高級男裝發(fā)布會的主題。這次以“鼎”為名的發(fā)布會，借助了“鼎”在中國歷史長河中的地位，以“鼎”所表達(dá)的大氣及莊重奢華為靈感源，以“鼎”獨(dú)有的花紋，和“鼎”經(jīng)過歲月侵蝕形成特有的斑駁紋理為切入點(diǎn)，融入現(xiàn)代生活，致力營造出精致而高端的時尚格調(diào)。而這個格調(diào)是和AZ安正品牌的核心文化定位分外協(xié)調(diào)。AZ安正男裝是安正時尚集團(tuán)多品牌戰(zhàn)略的新的發(fā)力點(diǎn)，AZ安正品牌被定義為高端時尚奢侈品牌，它所定義的奢侈品，不單純是品質(zhì)的精良、價(jià)格的高昂，而是其背后所承載的中國深厚的歷史文化、藝術(shù)底蘊(yùn)所造就的巨大財(cái)富價(jià)值，此次發(fā)布會的驚艷演出，正式宣告品牌的奢華新生。 

       從JZ玖姿品牌的重新梳理轉(zhuǎn)型和AZ安正男裝的高端品牌定位兩點(diǎn)來看，安正時尚集團(tuán)在追求自己內(nèi)生式發(fā)展戰(zhàn)略上的步伐有條不紊、清晰可鑒。立足市場前沿，不斷導(dǎo)入品牌發(fā)展新的戰(zhàn)略方向，多層次創(chuàng)新，這也是安正時尚集團(tuán)在中高端服裝市場得以穩(wěn)步前行的內(nèi)在原因。