賽丹狐“泛戶外”小試牛刀 創(chuàng)低谷新機(jī)遇

　 
　　賽丹狐成功登陸資本市場(chǎng)，泉州戶外板塊的其他企業(yè)也并沒有閑著。獅牌戶外正在積極梳理上下游供應(yīng)鏈，為日后企業(yè)資本化運(yùn)作練好內(nèi)功；而樂登戶外集團(tuán)早在兩年前就把上市作為企業(yè)資本運(yùn)作戰(zhàn)略規(guī)劃提上了議程。

　　事實(shí)上，目前，國(guó)內(nèi)從事戶外用品品牌的上市公司僅探路者和嘉麟杰兩家，但已有不低于10家公司正在籌劃上市，其中三夫戶外已經(jīng)在證監(jiān)會(huì)發(fā)布的IPO申報(bào)企業(yè)名單中。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國(guó)內(nèi)戶外市場(chǎng)正在復(fù)制體育品牌近十年的黃金軌跡。當(dāng)資金注入后，探路者實(shí)體經(jīng)營(yíng)迎來爆發(fā)性增長(zhǎng)，賽丹狐小試牛刀后，漸漸清晰的發(fā)展軌跡吸引更多的戶外品牌尋求合適的資本途徑。

      那么，實(shí)體經(jīng)營(yíng)與資本運(yùn)作完美結(jié)合后，能否成為泉州戶外用品品牌爆發(fā)性增長(zhǎng)的助推劑？即便在經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷的大背景下，尋求資本上市對(duì)接是否會(huì)成為泉州企業(yè)快速整合市場(chǎng)的機(jī)會(huì)？能否成就另外一個(gè)戶外品牌“安踏”，這一切都將再次考驗(yàn)泉州戶外用品企業(yè)家的膽識(shí)和策略。

　　賽丹狐小試牛刀

　　隨著一聲敲鑼，賽丹狐科技股份有限公司在“天交所”成功掛牌，就此，賽丹狐將進(jìn)入一個(gè)嶄新的發(fā)展平臺(tái)，這就是資本運(yùn)作和實(shí)體經(jīng)營(yíng)的互動(dòng)發(fā)展，也意味著資本市場(chǎng)對(duì)泛戶外產(chǎn)業(yè)的看好。對(duì)泉州泛戶外產(chǎn)業(yè)板塊來說，這毋庸置疑是一個(gè)利好。

　　近年來，賽丹狐一直在尋求差異化發(fā)展戰(zhàn)略，倡導(dǎo)“泛戶外”概念，將戶外運(yùn)動(dòng)的領(lǐng)域從戶外探險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)延伸到任何一項(xiàng)走出家門的運(yùn)動(dòng)。

      在賽丹狐科技股份有限公司董事長(zhǎng)彭立群看來，在中國(guó)運(yùn)動(dòng)人群中，經(jīng)常參加體育鍛煉的人畢竟有限，這個(gè)專業(yè)或半專業(yè)市場(chǎng)基本上大勢(shì)已定。而在另一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)上，人數(shù)眾多的青少年和城市白領(lǐng)對(duì)休閑戶外有更強(qiáng)的心理和實(shí)際需求，這個(gè)消費(fèi)群體市場(chǎng)非常大。為此，公司將利用這次在“天交所”上市的契機(jī)通過有效融資推動(dòng)中國(guó)泛戶外產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　“這個(gè)場(chǎng)外市場(chǎng)是少額多次的融資渠道，根據(jù)我們實(shí)際的需求，根據(jù)發(fā)展逐步運(yùn)營(yíng)這個(gè)融資平臺(tái)，依托這個(gè)平臺(tái)加大對(duì)科研和銷售渠道建設(shè)方面的投入�！辟惖ず�科技股份有限公司董事長(zhǎng)彭立群告訴記者，作為中國(guó)第一家在“天交所”掛牌的泛戶外企業(yè)，“賣產(chǎn)品更要賣文化，賣一種生活方式。”

　　“我們先進(jìn)入這樣一個(gè)資本市場(chǎng)，搭好平臺(tái)，對(duì)它進(jìn)一步培育孵化，推動(dòng)它的高速發(fā)展、渠道鋪設(shè)，最后在符合條件之后，下一步可以更順利地進(jìn)入主板，贏得更廣闊的資本市場(chǎng)對(duì)接空間�！迸砹⑷和嘎�。

　　戶外板塊正在形成

　　與李寧、安踏、361度等泛運(yùn)動(dòng)品牌集體登陸資本市場(chǎng)相比，到目前為止，國(guó)內(nèi)從事戶外用品品牌的上市公司僅探路者和嘉麟杰兩家。其中，嘉麟杰旗下的戶外品牌KROCEUS（科諾·修思），是由其全資子公司推出，嘉麟杰的主營(yíng)業(yè)務(wù)是從事針織面料生產(chǎn)及銷售，換言之，KROCEUS并未獨(dú)立上市。

　　從這個(gè)角度而言，目前國(guó)內(nèi)主營(yíng)戶外的上市公司僅探路者一家，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這樣的格局或?qū)⒃谖磥?~2年內(nèi)被打破，因?yàn)�，不少�?guó)內(nèi)戶外用品品牌都在積極謀劃，戶外資本板塊將逐漸飽滿。

　　據(jù)資料顯示，在探路者2009年上市時(shí)，三夫戶外即萌生了上市的沖動(dòng)。目前在證監(jiān)會(huì)于9月14日發(fā)布的IPO申報(bào)企業(yè)名單中，三夫戶外赫然在列，公司擬在“深交所”上市，保薦人為東海證券，目前處于“落實(shí)反饋意見中”。

　　除三夫戶外之外，福建哥侖步戶外用品有限公司、浙江牧高笛戶外用品有限公司、ACOME（阿珂姆）所屬的上海樂為體育用品有限公司等紛紛也明確將上市列入品牌發(fā)展規(guī)劃，借助資本力量已經(jīng)不約而同地成為企業(yè)和品牌整合市場(chǎng)的關(guān)鍵點(diǎn)。

　　獅牌戶外總經(jīng)理許榮盛認(rèn)為，只要是有想法、有特色、有實(shí)力的企業(yè)，資本運(yùn)作就不得不做，品牌和資本早已成為企業(yè)發(fā)展的必要因素，而如何保證企業(yè)資金渠道通暢，完善企業(yè)不同的融資渠道才能成就品牌在未來競(jìng)爭(zhēng)格局中占據(jù)優(yōu)勢(shì)，他坦言，獅牌戶外同樣已經(jīng)擬定了上市計(jì)劃，未來的品牌發(fā)展將圍繞上市展開。

　　其實(shí)，泉州戶外用品品牌早已蠢蠢欲動(dòng)，樂登、鄧路普、天坡倫等各自將上市規(guī)劃作為企業(yè)發(fā)展目標(biāo)，這其中不乏品牌計(jì)劃整體上市的雄心偉志。

　　樂登戶外集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人甚至把資本運(yùn)作比做一個(gè)倍數(shù)游戲，他說，一旦大量資金注入實(shí)體經(jīng)營(yíng)中，勢(shì)必爆發(fā)出成倍能量，它已經(jīng)不再是用經(jīng)營(yíng)方式獲取傳統(tǒng)利潤(rùn)，而是創(chuàng)造出一些優(yōu)秀的點(diǎn)，讓其在資本市場(chǎng)上被盡情勾勒放大，最終實(shí)現(xiàn)金字塔式爆發(fā)增長(zhǎng)。

　　而在賽丹狐身上，他們便可以看見泛戶外的品牌價(jià)值主張、科技含量較高的產(chǎn)品創(chuàng)新等，構(gòu)成一種新商業(yè)模式，這樣的商業(yè)模式受到了資本市場(chǎng)的追捧。    

　　低谷的創(chuàng)新機(jī)遇

　　“天交所”總裁鐘冠華告訴記者，賽丹狐品牌代表中國(guó)泛戶外產(chǎn)業(yè)第一家成功登陸天交所，意味著資本市場(chǎng)對(duì)泛戶外產(chǎn)業(yè)的看好，戶外資本板塊或?qū)⒃诮鼉扇�年小有雛形。

　　然而，資本市場(chǎng)對(duì)戶外板塊的青睞并沒有讓賽丹狐在“一片油綠”中交上一份完美的成績(jī)，另一方面，國(guó)內(nèi)A股首家上市的戶外用品品牌運(yùn)營(yíng)商探路者近期表現(xiàn)平平，整體戶外行業(yè)同樣低迷，讓不少戶外品牌運(yùn)營(yíng)商處于觀望中，尋求介入資本的最佳時(shí)機(jī)。

　　“現(xiàn)在上市，融到的錢到手里的并不多，這些錢我們自己手里都能轉(zhuǎn)得動(dòng)，等公司盤面做大了，行情好了再考慮吧，天倫天戶外用品有限公司總經(jīng)理許騰達(dá)的一番話在某種程度上折射出本土企業(yè)的想法。

　　對(duì)于背靠實(shí)體經(jīng)營(yíng)的晉江戶外品牌來說，資金實(shí)力頗豐，除了融資，他們更希望通過上市本身實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，正如探路者當(dāng)年上市盛發(fā)強(qiáng)的那句話，上市本身就是商業(yè)模式的創(chuàng)新。

　　那么，素有品牌之都美譽(yù)的晉江其戶外板塊能否將實(shí)體經(jīng)營(yíng)和資本運(yùn)作相結(jié)合，憑借生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)打造出全新的商業(yè)模式，構(gòu)建自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，一切都還是未知數(shù)，但如果能在經(jīng)濟(jì)低谷時(shí)積極規(guī)劃，一定能在資本市場(chǎng)下一輪的高峰期滿載而歸。

　　廈門智淼財(cái)務(wù)顧問有限公司劉強(qiáng)安建議，由于資本市場(chǎng)往往呈現(xiàn)周期性波動(dòng)，企業(yè)更應(yīng)該抓住冰點(diǎn)中的機(jī)遇，練好內(nèi)功，選擇好時(shí)點(diǎn)為介入資本市場(chǎng)做好準(zhǔn)備。

　　“如今，資本、品牌、人才是企業(yè)發(fā)展公認(rèn)的三大要素，資本更是首當(dāng)其沖成為企業(yè)未來獲取持續(xù)發(fā)展資金流的原動(dòng)力，他希望更多企業(yè)能謀劃上市創(chuàng)新，通過資本板塊這個(gè)平臺(tái)可以更好、更快地實(shí)現(xiàn)品牌夢(mèng)想�！眲�強(qiáng)安表示。