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女裝品牌爭相上市 歌力思欲成下一個朗姿?

| | | | 2011-8-8 00:00

繼朗姿上市以后,業(yè)界普遍看好歌力思。但在上市時間表上,究竟誰會是下一個朗姿,只有等待時間來答復。

女裝品牌朗姿服裝

  上市陣痛

  但與此同時,上市帶來的種種不適應與陣痛也是明顯的。在中國,服裝企業(yè)中90%以上都是民營企業(yè),其中絕大多數(shù)又以家族式經營管理為核心,這與資本市場習慣的股份制游戲規(guī)則并不兼容。

  眾所周知,股份制是適合現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展生存的最好模式,董事會、監(jiān)事會、股東大會三權分立,能夠互相監(jiān)督制約,發(fā)揚民主,發(fā)揮管理團隊作用。在激烈的市場競爭中,只有股份制運行模式才能讓企業(yè)把各種失誤降到最低,而想上市就必須進行股份制改革。

  公開發(fā)行上市后,企業(yè)性質轉變?yōu)樯鐣姽荆緦碛谐汕先f的社會公眾股東,為了保護社會公眾股東的權益,上市公司要接受更為嚴格的監(jiān)管,公司的社會責任和壓力會更大;要接受中國證監(jiān)會、證券交易所等證券監(jiān)管部門的監(jiān)管,受到保薦機構等中介機構的持續(xù)督導;要遵守國家各項證券類法律法規(guī)、中國證監(jiān)會和證券交易所頒布的規(guī)章和規(guī)則。為了保證全體股東及時、全面了解公司的情況,上市公司必須按照《證券法》、中國證監(jiān)會頒布的規(guī)定規(guī)則,真實、準確、完整、及時、公平地披露公司信息,公司及其董事、監(jiān)事、高級管理人員應當保證信息披露內容的真實、準確、完整、及時、公平,沒有虛假記載、誤導性陳述或重大遺漏。在成熟的資本市場,權益資本成本要高于債務資本成本,投資者購買公司的股票要求獲得合理的投資回報,如果公司經營不善,業(yè)績不佳,將會遭到投資者的拋棄。

  以上都是對于上市公司的監(jiān)管,直接交給公司的上市部門來處理就好,但服裝企業(yè)負責人最不能忍受的或許是上市對于“一言堂”的顛覆。

  上市后,大股東受到的約束力將增加。首先,大股東參與公司管理與決策時必須嚴格遵守企業(yè)公司治理準則;其次,必須規(guī)范運作,不得侵占上市公司資產,不得損害上市公司權益;再次,公開發(fā)行上市后,大股東持股比例會有所降低,其對公司的控制力有可能隨之降低。

  精耕細作脫穎而出

  傳統(tǒng)的中國女裝市場空間很大,總體的市場容量達幾千億元,但如此大的一個大行業(yè)目前卻還處于非常分散的狀態(tài),銷售規(guī)模超過5億元的品牌廠家也不超過10家,知名品牌發(fā)展空間巨大。而且女裝市場需求放大變化較快,目前相對來說不成熟、較分散,在中國這是服裝行業(yè)最后一個完全競爭的細分處女地領域。

  朗姿服裝目前在國內已精耕細作了10余年,在一線城市知名度相當高,且建立了非常完善的銷售渠道。九鼎投資此次對女裝市場的巨額投資已經不是第一次,前年年底九鼎投資就已斥資5000萬元入股了珠海威絲曼服飾股份有限公司,后者是當下中國最大的針織紗生產經營企業(yè),也是最具影響力的品牌女裝企業(yè)之一。

  中國作為全球最大的服裝制造與消費中心,當前正在經受著白熱化的競爭,越來越多的國外服裝快時尚品牌如ZARA等,不斷直接涌入中國進行逐鹿,試圖攜巨資用全新營運模式來迅速拓展、占領并引導中國的主流市場,這將直接推動女裝行業(yè)的發(fā)展速度大大向市場成熟階段快邁了一大步。同時,本土女裝品牌亦在拼命相爭,以期分得更多蛋糕。事實上,對于傳統(tǒng)行業(yè)的中國女裝企業(yè)來說,除了錢本身外,很多企業(yè)正面臨著經營理念革新、產品設計創(chuàng)新、渠道終端拓展、運作團隊建設、營運管理升級、市場推廣創(chuàng)新、品牌塑造提升、打造競爭優(yōu)勢等方面的體系完善與優(yōu)化的巨大瓶頸。

  專還是不專

  朗姿上市,是專心發(fā)展主業(yè),還是拿服裝作為幌子撈錢發(fā)展副業(yè)?

  目前看來,朗姿還算是對做女裝專心不二的企業(yè)。在已上市的國內服裝類公司中,除了七匹狼、報喜鳥等少數(shù)公司外,絕大部分都進行了多元化發(fā)展,房地產、高科技、股權投資是主要發(fā)展方向,原有部分公司如華聯(lián)控股、仕奇實業(yè)、江蘇吳中等都實現(xiàn)了主業(yè)轉型,這在一定程度上體現(xiàn)出部分服裝企業(yè)對主業(yè)發(fā)展信心并不十分充足。

  此次朗姿股份計劃募集資金約8.5億元。按迫切程度,將先后投資5.87億元用于營銷網絡建設;投資1.39億元用于北京生產基地改擴建;投資6800萬元進行設計展示中心建設;投資5500萬元用于信息系統(tǒng)提升建設項目。

  近年來,北京朗姿服裝實業(yè)有限公司業(yè)務發(fā)展情況良好,一直保持較快的增長速度。目前,公司已建立了規(guī)范的法人治理結構,嚴格按照股東大會、董事會、監(jiān)事會和經營管理層的職權進行運作,確保重大決策的有效性和科學性;公司建立了ERP管理系統(tǒng),有效提高了管理效率,公司生產經營狀況良好。但隨著本次發(fā)行募集資金的到位和投資項目的實施,公司規(guī)模將迅速擴大,營銷網絡也將得到進一步擴張,這對現(xiàn)有的管理體系、管理人員提出了更高的要求。如公司的組織管理體系和人力資源不能滿足資產規(guī)模擴大后的要求,將會對公司的發(fā)展形成一定的制約。

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