市場(chǎng)上既有真正的進(jìn)口產(chǎn)品，也有部分材料進(jìn)口的產(chǎn)品，但也有不少國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的所謂“洋品牌”。明明是本國(guó)品牌，卻偏要起個(gè)洋名冒充洋貨；明明是土生土長(zhǎng)的企業(yè)，卻非要偽裝“與國(guó)外有某種聯(lián)系”。
“達(dá)芬奇”家具事件在持續(xù)發(fā)酵。
近日，記者走訪調(diào)查了北京一些大的商場(chǎng)、超市，發(fā)現(xiàn)假洋品牌現(xiàn)象不僅存在于“達(dá)芬奇”這樣的家居建材行業(yè)，在化妝品、食品、
服裝等行業(yè)也大量存在。國(guó)內(nèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)專家、北京市銘泰律師事務(wù)所律師徐新明向記者表示，像鱷魚、袋鼠等國(guó)際知
名品牌，在不同的國(guó)家都有注冊(cè)，但這些大品牌歷史很復(fù)雜；在眾多的“國(guó)外品牌”中，既有真正的國(guó)外品牌，也有不少中國(guó)人在國(guó)外注冊(cè)后再回到國(guó)內(nèi)生產(chǎn)銷售的。
假洋品牌 大行其道 記者走訪調(diào)查發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)上既有真正的進(jìn)口產(chǎn)品，也有部分材料進(jìn)口的產(chǎn)品，但也有不少國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的所謂“洋品牌”。明明是本國(guó)品牌，卻偏要起個(gè)洋名冒充洋貨；明明是土生土長(zhǎng)的企業(yè)，卻非要偽裝“與國(guó)外有某種聯(lián)系”。
記者在北京一些大型商場(chǎng)、超市進(jìn)行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)食品、服裝等行業(yè)“穿洋馬甲”的現(xiàn)象比較普遍。
在一家超市服裝鞋帽區(qū)，顧客來(lái)來(lái)往往非常熱鬧，在各式各樣醒目的LOGO商標(biāo)前，記者看到一款“意大利袋鼠”皮鞋�，F(xiàn)場(chǎng)有四五個(gè)顧客正在試穿“意大利袋鼠”。
店員告訴記者：“這是正宗的意大利品牌。這個(gè)店每天能賣四五十雙左右。
經(jīng)仔細(xì)觀察，記者突然發(fā)現(xiàn)皮鞋盒上“產(chǎn)地”一欄內(nèi)標(biāo)明的卻是國(guó)內(nèi)。對(duì)于記者的疑問(wèn)，店員向記者解釋說(shuō)，是意大利袋鼠公司授權(quán)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的，但商標(biāo)權(quán)屬于法國(guó)，至于品牌的來(lái)龍去脈，她也不清楚。
據(jù)記者了解，2000年阿爾皮納公司成為意大利“L"ALPINA(阿爾皮納)＋袋鼠圖形”商標(biāo)在我國(guó)港、澳及大陸的惟一許可使用生產(chǎn)商。記者遂致電阿爾皮納公司國(guó)內(nèi)總代理，該公司稱，意大利袋鼠與法國(guó)沒(méi)有關(guān)系。通常情況下目前國(guó)內(nèi)一些公司為了借用“意大利袋鼠”品牌，在國(guó)外注冊(cè)意大利袋鼠公司，然后與國(guó)內(nèi)公司簽訂品牌經(jīng)營(yíng)協(xié)議和代理協(xié)議，通過(guò)授權(quán)方式使用“國(guó)外”商標(biāo)。
記者又致電“澳洲袋鼠”
皮具中國(guó)獨(dú)家總代理廣州市凱格路皮具有限公司，公司銷售部的一位負(fù)責(zé)人向記者解釋，凱格路皮具只在北京大商場(chǎng)銷售，其“袋鼠”商標(biāo)是“圖形+文字”，但國(guó)內(nèi)不少“袋鼠”商標(biāo)或者只有圖形，或者只有文字。
該公司負(fù)責(zé)人稱，在服裝鞋帽行業(yè)有不少中國(guó)人在國(guó)外注冊(cè)后，在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)銷售的情況。
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，多款所謂的“洋品牌”，產(chǎn)地都是在國(guó)內(nèi)。
隨后，記者又在北京東城區(qū)、朝陽(yáng)區(qū)的幾家商城內(nèi)看到多款洋品牌商品，產(chǎn)地明明是廣東、福建、浙江等地，但商家偏打著歐美國(guó)家授權(quán)等旗號(hào)銷售。
一名知情人士告訴記者：“說(shuō)是來(lái)自法國(guó)、意大利、德國(guó)某個(gè)品牌獨(dú)家授權(quán)，實(shí)際上都是小工廠里生產(chǎn)出來(lái)的�！�
中投顧問(wèn)高級(jí)研究員高博軒表示，假冒洋品牌的生產(chǎn)、銷售在當(dāng)前已經(jīng)“常態(tài)化”，各個(gè)行業(yè)假冒洋品牌程度有所不同，其中服裝、食品等行業(yè)最為突出。
中介機(jī)構(gòu)炮制 “洋品牌”內(nèi)幕 中國(guó)制造的產(chǎn)品貼上外商標(biāo)簽，搖身一變就成為“洋人”，身價(jià)立馬暴漲，這在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)是公開(kāi)的秘密。至于變身的途徑，不外乎在國(guó)外注冊(cè)公司、注冊(cè)商標(biāo)等幾種。
在外國(guó)注冊(cè)一家正規(guī)公司，門檻限制不高，通過(guò)中介公司很容易辦理。
記者以委托在國(guó)外注冊(cè)公司的名義，聯(lián)系上深圳一家專門代理國(guó)外公司注冊(cè)的中介公司。業(yè)務(wù)員張小姐聽(tīng)完記者來(lái)意后，便熱情地介紹：“只要你繳納1萬(wàn)元人民幣左右費(fèi)用，我們公司就可以幫你在英國(guó)、美國(guó)注冊(cè)一家公司。英國(guó)公司10天左右就可完成注冊(cè)，美國(guó)公司則需要一個(gè)月左右�！睆埿〗氵�介紹，在國(guó)外注冊(cè)公司程序很簡(jiǎn)單，英國(guó)和美國(guó)都是虛擬資本注冊(cè)，只要提供申請(qǐng)人身份證、護(hù)照、公司名字即可。
張小姐說(shuō)，以前找她們代理的國(guó)內(nèi)公司很多，都是在歐美注冊(cè)一家空殼公司后在國(guó)內(nèi)經(jīng)營(yíng)。
據(jù)了解，申請(qǐng)人只要將地址、商標(biāo)圖樣等基本信息提供給中介機(jī)構(gòu)，就可以完成在國(guó)外注冊(cè)商標(biāo)。明明是國(guó)產(chǎn)貨，卻在國(guó)外注冊(cè)個(gè)商標(biāo)，就變成了所謂的“進(jìn)口貨”，價(jià)格一路飆升。
不少所謂的國(guó)際知名品牌，都是委托專業(yè)注冊(cè)公司在意大利、法國(guó)等國(guó)注冊(cè)一個(gè)空殼公司，弄一個(gè)“出生證明”，只要在國(guó)內(nèi)建個(gè)廠，引進(jìn)一些設(shè)備，按國(guó)外某個(gè)標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)，就自稱是“原裝進(jìn)口”。這些企業(yè)生產(chǎn)銷售其實(shí)都是在國(guó)內(nèi)完成，卻進(jìn)行洋背景宣傳。
中國(guó)的企業(yè)為什么要做“假洋品牌”？“一位長(zhǎng)期關(guān)注假洋品牌的專家指出，追求更高利潤(rùn)是根本。有些廠商利用公眾盲目追求歐美品牌的心理，采用各種手法將自己包裝成合法的洋品牌，鉆空子牟暴利�！边@位品牌專家表示。
在國(guó)外注冊(cè)商標(biāo)的時(shí)候，企業(yè)往往會(huì)取個(gè)洋名。對(duì)于本土企業(yè)為何熱衷取洋名，中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)黃升民認(rèn)為，這主要跟國(guó)人的消費(fèi)習(xí)慣和觀念有關(guān)。
“同樣的產(chǎn)品，起了洋名字接受度不一樣，價(jià)格也不一樣，這就促使了很多企業(yè)通過(guò)起洋名字來(lái)提升品牌認(rèn)知度和企業(yè)利潤(rùn)�！秉S升民表示。
相關(guān)手續(xù)齊備后，某些企業(yè)便把國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的產(chǎn)品先“出口”到國(guó)外，幾經(jīng)包裝后再運(yùn)回國(guó)內(nèi)銷售，這樣便拿到了海關(guān)報(bào)關(guān)單，產(chǎn)品價(jià)格就猛增數(shù)倍。最為典型的是目前處在輿論風(fēng)口浪尖的“達(dá)芬奇”家具。廣東東莞生產(chǎn)的家具，在“達(dá)芬奇”公司運(yùn)作下，從深圳口岸出港，運(yùn)往意大利，然后再?gòu)囊獯罄\(yùn)回上海，最后從上海報(bào)關(guān)回到國(guó)內(nèi)，這樣就形成了一條“進(jìn)口家具”的鏈條。
“假洋品牌”背后： 崇洋心態(tài)、本土品牌
弱勢(shì)和監(jiān)管漏洞 中國(guó)目前還處于制造業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的低端，產(chǎn)品還沒(méi)有擺脫“低端制造”的形象。有遠(yuǎn)見(jiàn)的國(guó)內(nèi)企業(yè)應(yīng)該正視“假洋品牌”現(xiàn)象，積極推動(dòng)自身品牌建設(shè)。
在“中國(guó)制造”遍布全球的背景下，國(guó)內(nèi)一些企業(yè)為什么還要假冒“洋品牌”？
徐新明律師在接受記者采訪時(shí)認(rèn)為，從深層次看，目前我國(guó)假洋品牌盛行的原因在于兩個(gè)方面。一是某些不法企業(yè)為了節(jié)省品牌建設(shè)的時(shí)間，省去品牌建設(shè)的巨額投入，借洋品牌提高自己的身份，賺取高額利潤(rùn)。二是企業(yè)為了利于產(chǎn)品銷售，利用某些消費(fèi)者先入為主崇尚國(guó)外產(chǎn)品的心理銷售產(chǎn)品。消費(fèi)者不惜花費(fèi)幾倍甚至十幾倍的價(jià)格購(gòu)買“洋品牌”的原因，除了一般的炫富心理外，主要還是基于對(duì)國(guó)內(nèi)品牌的不信任。
知識(shí)產(chǎn)權(quán)專家王科峰認(rèn)為，一方面，一些人消費(fèi)觀念還不成熟，有崇洋媚外的消費(fèi)心理。一部分消費(fèi)者盲目追求所謂昂貴的東西，片面地認(rèn)為越貴的東西越好，忽略了產(chǎn)品本身真實(shí)價(jià)值；另一方面，國(guó)外有些商品確實(shí)在質(zhì)量、服務(wù)等方面比國(guó)內(nèi)產(chǎn)品做得好，兩相比較，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者自然更青睞國(guó)際品牌。
另外，監(jiān)管存在漏洞也是“假洋品牌”盛行的一個(gè)重要原因。
目前我國(guó)在進(jìn)出口貿(mào)易方面的法律法規(guī)不夠健全，部分產(chǎn)品做了假出口后，搖身就變成天價(jià)高檔次產(chǎn)品。專家認(rèn)為，“假洋品牌”盛行的背后，暴露出我國(guó)質(zhì)量監(jiān)管體系仍存在漏洞。不少產(chǎn)品雖然質(zhì)量不佳，卻能靠“洋品牌”的“國(guó)際知名度”給公眾留下良好印象，這與相關(guān)監(jiān)管部門監(jiān)督不力、執(zhí)法不嚴(yán)有很大關(guān)系。
但對(duì)“假洋品牌”這一現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，業(yè)內(nèi)人士也持有不同觀點(diǎn)。一位品牌界人士認(rèn)為：“真正的一線國(guó)際品牌進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)手續(xù)非常繁瑣，而且價(jià)格虛高，國(guó)內(nèi)普通消費(fèi)者很難承受，阻礙了一線國(guó)際品牌的進(jìn)駐。由國(guó)內(nèi)公司運(yùn)作的品牌，實(shí)質(zhì)上并沒(méi)有什么不好，只要認(rèn)真做品牌、培育品牌就沒(méi)問(wèn)題。這起碼代表了品牌的國(guó)際化決心�！�
品牌專家、凌雁管理咨詢首席咨詢師林岳認(rèn)為，單純指責(zé)消費(fèi)者高看洋品牌并不完全正確。部分不法企業(yè)突破道德底線，經(jīng)過(guò)一番精心包裝后牟取暴利，也是“假洋品牌”盛行的重要原因。
“我認(rèn)為買產(chǎn)品關(guān)鍵在于質(zhì)量和服務(wù)，至于產(chǎn)品來(lái)自國(guó)外還是國(guó)內(nèi)都無(wú)所謂�，F(xiàn)在國(guó)內(nèi)家電技術(shù)過(guò)硬，所以我家里的空調(diào)、冰箱、電視都是國(guó)產(chǎn)品牌。但有些產(chǎn)品說(shuō)實(shí)話我就得慎重考慮了，比如汽車、手機(jī)等，我反復(fù)比較最后還是選擇國(guó)外品牌�！辈稍L中，一位姓李的先生這樣對(duì)記者說(shuō)。
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