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“達(dá)芬奇”式國產(chǎn)品牌偽裝國外品牌現(xiàn)象調(diào)查

| | | | 2011-8-5 00:00

市場(chǎng)上既有真正的進(jìn)口產(chǎn)品,也有部分材料進(jìn)口的產(chǎn)品,但也有不少國內(nèi)生產(chǎn)的所謂“洋品牌”。明明是本國品牌,卻偏要起個(gè)洋名冒充洋貨;明明是土生土長(zhǎng)的企業(yè),卻非要偽裝“與國外有某種聯(lián)系”。
  “達(dá)芬奇”家具事件在持續(xù)發(fā)酵。  

  近日,記者走訪調(diào)查了北京一些大的商場(chǎng)、超市,發(fā)現(xiàn)假洋品牌現(xiàn)象不僅存在于“達(dá)芬奇”這樣的家居建材行業(yè),在化妝品、食品、服裝等行業(yè)也大量存在。國內(nèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)專家、北京市銘泰律師事務(wù)所律師徐新明向記者表示,像鱷魚、袋鼠等國際知名品牌,在不同的國家都有注冊(cè),但這些大品牌歷史很復(fù)雜;在眾多的“國外品牌”中,既有真正的國外品牌,也有不少中國人在國外注冊(cè)后再回到國內(nèi)生產(chǎn)銷售的。  

  假洋品牌 大行其道 

  記者走訪調(diào)查發(fā)現(xiàn),市場(chǎng)上既有真正的進(jìn)口產(chǎn)品,也有部分材料進(jìn)口的產(chǎn)品,但也有不少國內(nèi)生產(chǎn)的所謂“洋品牌”。明明是本國品牌,卻偏要起個(gè)洋名冒充洋貨;明明是土生土長(zhǎng)的企業(yè),卻非要偽裝“與國外有某種聯(lián)系”。 

  記者在北京一些大型商場(chǎng)、超市進(jìn)行調(diào)查,發(fā)現(xiàn)食品、服裝等行業(yè)“穿洋馬甲”的現(xiàn)象比較普遍。 

  在一家超市服裝鞋帽區(qū),顧客來來往往非常熱鬧,在各式各樣醒目的LOGO商標(biāo)前,記者看到一款“意大利袋鼠”皮鞋,F(xiàn)場(chǎng)有四五個(gè)顧客正在試穿“意大利袋鼠”。 

  店員告訴記者:“這是正宗的意大利品牌。這個(gè)店每天能賣四五十雙左右。 

  經(jīng)仔細(xì)觀察,記者突然發(fā)現(xiàn)皮鞋盒上“產(chǎn)地”一欄內(nèi)標(biāo)明的卻是國內(nèi)。對(duì)于記者的疑問,店員向記者解釋說,是意大利袋鼠公司授權(quán)國內(nèi)生產(chǎn)的,但商標(biāo)權(quán)屬于法國,至于品牌的來龍去脈,她也不清楚。 

  據(jù)記者了解,2000年阿爾皮納公司成為意大利“L"ALPINA(阿爾皮納)+袋鼠圖形”商標(biāo)在我國港、澳及大陸的惟一許可使用生產(chǎn)商。記者遂致電阿爾皮納公司國內(nèi)總代理,該公司稱,意大利袋鼠與法國沒有關(guān)系。通常情況下目前國內(nèi)一些公司為了借用“意大利袋鼠”品牌,在國外注冊(cè)意大利袋鼠公司,然后與國內(nèi)公司簽訂品牌經(jīng)營協(xié)議和代理協(xié)議,通過授權(quán)方式使用“國外”商標(biāo)。 

  記者又致電“澳洲袋鼠”皮具中國獨(dú)家總代理廣州市凱格路皮具有限公司,公司銷售部的一位負(fù)責(zé)人向記者解釋,凱格路皮具只在北京大商場(chǎng)銷售,其“袋鼠”商標(biāo)是“圖形+文字”,但國內(nèi)不少“袋鼠”商標(biāo)或者只有圖形,或者只有文字。 

  該公司負(fù)責(zé)人稱,在服裝鞋帽行業(yè)有不少中國人在國外注冊(cè)后,在國內(nèi)生產(chǎn)銷售的情況。 

  記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),多款所謂的“洋品牌”,產(chǎn)地都是在國內(nèi)。 

  隨后,記者又在北京東城區(qū)、朝陽區(qū)的幾家商城內(nèi)看到多款洋品牌商品,產(chǎn)地明明是廣東、福建、浙江等地,但商家偏打著歐美國家授權(quán)等旗號(hào)銷售。 

  一名知情人士告訴記者:“說是來自法國、意大利、德國某個(gè)品牌獨(dú)家授權(quán),實(shí)際上都是小工廠里生產(chǎn)出來的! 

  中投顧問高級(jí)研究員高博軒表示,假冒洋品牌的生產(chǎn)、銷售在當(dāng)前已經(jīng)“常態(tài)化”,各個(gè)行業(yè)假冒洋品牌程度有所不同,其中服裝、食品等行業(yè)最為突出。 

  中介機(jī)構(gòu)炮制 “洋品牌”內(nèi)幕 

  中國制造的產(chǎn)品貼上外商標(biāo)簽,搖身一變就成為“洋人”,身價(jià)立馬暴漲,這在業(yè)內(nèi)人士看來是公開的秘密。至于變身的途徑,不外乎在國外注冊(cè)公司、注冊(cè)商標(biāo)等幾種。 

  在外國注冊(cè)一家正規(guī)公司,門檻限制不高,通過中介公司很容易辦理。 

  記者以委托在國外注冊(cè)公司的名義,聯(lián)系上深圳一家專門代理國外公司注冊(cè)的中介公司。業(yè)務(wù)員張小姐聽完記者來意后,便熱情地介紹:“只要你繳納1萬元人民幣左右費(fèi)用,我們公司就可以幫你在英國、美國注冊(cè)一家公司。英國公司10天左右就可完成注冊(cè),美國公司則需要一個(gè)月左右!睆埿〗氵介紹,在國外注冊(cè)公司程序很簡(jiǎn)單,英國和美國都是虛擬資本注冊(cè),只要提供申請(qǐng)人身份證、護(hù)照、公司名字即可。 

  張小姐說,以前找她們代理的國內(nèi)公司很多,都是在歐美注冊(cè)一家空殼公司后在國內(nèi)經(jīng)營。 

  據(jù)了解,申請(qǐng)人只要將地址、商標(biāo)圖樣等基本信息提供給中介機(jī)構(gòu),就可以完成在國外注冊(cè)商標(biāo)。明明是國產(chǎn)貨,卻在國外注冊(cè)個(gè)商標(biāo),就變成了所謂的“進(jìn)口貨”,價(jià)格一路飆升。 

  不少所謂的國際知名品牌,都是委托專業(yè)注冊(cè)公司在意大利、法國等國注冊(cè)一個(gè)空殼公司,弄一個(gè)“出生證明”,只要在國內(nèi)建個(gè)廠,引進(jìn)一些設(shè)備,按國外某個(gè)標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn),就自稱是“原裝進(jìn)口”。這些企業(yè)生產(chǎn)銷售其實(shí)都是在國內(nèi)完成,卻進(jìn)行洋背景宣傳。 

  中國的企業(yè)為什么要做“假洋品牌”?“一位長(zhǎng)期關(guān)注假洋品牌的專家指出,追求更高利潤是根本。有些廠商利用公眾盲目追求歐美品牌的心理,采用各種手法將自己包裝成合法的洋品牌,鉆空子牟暴利!边@位品牌專家表示。 

  在國外注冊(cè)商標(biāo)的時(shí)候,企業(yè)往往會(huì)取個(gè)洋名。對(duì)于本土企業(yè)為何熱衷取洋名,中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)黃升民認(rèn)為,這主要跟國人的消費(fèi)習(xí)慣和觀念有關(guān)。 

  “同樣的產(chǎn)品,起了洋名字接受度不一樣,價(jià)格也不一樣,這就促使了很多企業(yè)通過起洋名字來提升品牌認(rèn)知度和企業(yè)利潤!秉S升民表示。 

  相關(guān)手續(xù)齊備后,某些企業(yè)便把國內(nèi)生產(chǎn)的產(chǎn)品先“出口”到國外,幾經(jīng)包裝后再運(yùn)回國內(nèi)銷售,這樣便拿到了海關(guān)報(bào)關(guān)單,產(chǎn)品價(jià)格就猛增數(shù)倍。最為典型的是目前處在輿論風(fēng)口浪尖的“達(dá)芬奇”家具。廣東東莞生產(chǎn)的家具,在“達(dá)芬奇”公司運(yùn)作下,從深圳口岸出港,運(yùn)往意大利,然后再從意大利運(yùn)回上海,最后從上海報(bào)關(guān)回到國內(nèi),這樣就形成了一條“進(jìn)口家具”的鏈條。 

  “假洋品牌”背后: 崇洋心態(tài)、本土品牌 

  弱勢(shì)和監(jiān)管漏洞
 

  中國目前還處于制造業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的低端,產(chǎn)品還沒有擺脫“低端制造”的形象。有遠(yuǎn)見的國內(nèi)企業(yè)應(yīng)該正視“假洋品牌”現(xiàn)象,積極推動(dòng)自身品牌建設(shè)。 

  在“中國制造”遍布全球的背景下,國內(nèi)一些企業(yè)為什么還要假冒“洋品牌”? 

  徐新明律師在接受記者采訪時(shí)認(rèn)為,從深層次看,目前我國假洋品牌盛行的原因在于兩個(gè)方面。一是某些不法企業(yè)為了節(jié)省品牌建設(shè)的時(shí)間,省去品牌建設(shè)的巨額投入,借洋品牌提高自己的身份,賺取高額利潤。二是企業(yè)為了利于產(chǎn)品銷售,利用某些消費(fèi)者先入為主崇尚國外產(chǎn)品的心理銷售產(chǎn)品。消費(fèi)者不惜花費(fèi)幾倍甚至十幾倍的價(jià)格購買“洋品牌”的原因,除了一般的炫富心理外,主要還是基于對(duì)國內(nèi)品牌的不信任。 

  知識(shí)產(chǎn)權(quán)專家王科峰認(rèn)為,一方面,一些人消費(fèi)觀念還不成熟,有崇洋媚外的消費(fèi)心理。一部分消費(fèi)者盲目追求所謂昂貴的東西,片面地認(rèn)為越貴的東西越好,忽略了產(chǎn)品本身真實(shí)價(jià)值;另一方面,國外有些商品確實(shí)在質(zhì)量、服務(wù)等方面比國內(nèi)產(chǎn)品做得好,兩相比較,國內(nèi)消費(fèi)者自然更青睞國際品牌。 

  另外,監(jiān)管存在漏洞也是“假洋品牌”盛行的一個(gè)重要原因。 

  目前我國在進(jìn)出口貿(mào)易方面的法律法規(guī)不夠健全,部分產(chǎn)品做了假出口后,搖身就變成天價(jià)高檔次產(chǎn)品。專家認(rèn)為,“假洋品牌”盛行的背后,暴露出我國質(zhì)量監(jiān)管體系仍存在漏洞。不少產(chǎn)品雖然質(zhì)量不佳,卻能靠“洋品牌”的“國際知名度”給公眾留下良好印象,這與相關(guān)監(jiān)管部門監(jiān)督不力、執(zhí)法不嚴(yán)有很大關(guān)系。 

  但對(duì)“假洋品牌”這一現(xiàn)實(shí)問題,業(yè)內(nèi)人士也持有不同觀點(diǎn)。一位品牌界人士認(rèn)為:“真正的一線國際品牌進(jìn)駐中國市場(chǎng)手續(xù)非常繁瑣,而且價(jià)格虛高,國內(nèi)普通消費(fèi)者很難承受,阻礙了一線國際品牌的進(jìn)駐。由國內(nèi)公司運(yùn)作的品牌,實(shí)質(zhì)上并沒有什么不好,只要認(rèn)真做品牌、培育品牌就沒問題。這起碼代表了品牌的國際化決心! 

  品牌專家、凌雁管理咨詢首席咨詢師林岳認(rèn)為,單純指責(zé)消費(fèi)者高看洋品牌并不完全正確。部分不法企業(yè)突破道德底線,經(jīng)過一番精心包裝后牟取暴利,也是“假洋品牌”盛行的重要原因。 

  “我認(rèn)為買產(chǎn)品關(guān)鍵在于質(zhì)量和服務(wù),至于產(chǎn)品來自國外還是國內(nèi)都無所謂。現(xiàn)在國內(nèi)家電技術(shù)過硬,所以我家里的空調(diào)、冰箱、電視都是國產(chǎn)品牌。但有些產(chǎn)品說實(shí)話我就得慎重考慮了,比如汽車、手機(jī)等,我反復(fù)比較最后還是選擇國外品牌!辈稍L中,一位姓李的先生這樣對(duì)記者說。
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