男裝品牌富貴鳥“乘勢而上，大牌崛起”

分享到： | | | | 2011-8-18 00:00

日前，富貴鳥男裝憑借著強(qiáng)大的品牌實(shí)力在第五屆中國品牌節(jié)囊括了“2011品牌中國金譜獎‘服裝行業(yè)十強(qiáng)’”及“品牌中國‘最佳信譽(yù)獎’”。而作為一個正在強(qiáng)勢崛起的自主品牌，富貴鳥男裝不僅冠名了“2011品牌中國（服裝服飾）高峰論壇”，并且成為了該論壇的研討案例。

　　專訪：

　　主持人：此次論壇的主題是塑造品牌自信力，您是如何看待這個問題的？能否結(jié)合富貴鳥的情況談一談？

　　洪輝煌：我認(rèn)為，一個品牌的自信力不是別人能給的，只有自己真正強(qiáng)大起來，才能贏得內(nèi)心強(qiáng)大，贏得別人尊敬！所以，充分自信力背后，就是充分的自我強(qiáng)大！也就是說，建立自信力的關(guān)鍵在于自主品牌如何讓自己更加強(qiáng)大。對富貴鳥來說，我們有一套非常明確的企業(yè)綱領(lǐng)，它解決的是，企業(yè)為什么而存在？為什么而強(qiáng)大？

　　首先，我們正在打造一個可以為股東創(chuàng)造利益最大化，回報最大化的品牌，這是企業(yè)存在的根本！其次，我們正在打造一個可以和員工“共同成長，共同分享”的品牌，這是企業(yè)發(fā)展的保障；第三，我們正在打造一個可以為政府、為國家?guī)砀嘀С峙c推動的民族品牌，這是企業(yè)最終的使命。

　　主持人：您怎么看中國自主品牌接下來的發(fā)展呢？對于國外品牌，它的競爭力如何？

　　洪輝煌：我對中國自主品牌的發(fā)展用8個字來定義，叫“大勢所趨，大牌崛起！”。我們知道，一個品牌的發(fā)展離不開自身努力，但更離不開形勢所趨。目前，對于中國自主品牌來說，它有兩大非常好的趨勢是國外任何品牌都不能比擬的：第一，國家將大力扶持中國自主品牌，也就是說中國自主品牌將在許多政策方面都要比國外品牌更加優(yōu)越，更具有競爭力；第二，擴(kuò)大內(nèi)需政策為中國自主品牌提供了發(fā)展的市場容量和市場機(jī)會，勢必大力推動中國自主品牌快速崛起，與國外品牌抗衡！

　　主持人：作為一個正在快速崛起的民族品牌，富貴鳥做了哪些品牌推廣？

　　洪輝煌：我們在上市之前，做了過很多傳播工作，包括品牌代言人、新品的發(fā)布會等等，各方面都做了許多鋪墊。對于我們的品牌來說，首先是造勢，造勢對整個品牌的運(yùn)作是非常關(guān)鍵的。比如說男裝這一塊，我們靠的就是一種氣勢、一種規(guī)模。比如簽約陸毅以及在央視5套的廣告?zhèn)鞑�，帶動了終端店鋪的快速鋪開；再比如世界品牌實(shí)驗(yàn)室公布的我們的品牌價值已高達(dá)90.82億元，這都是一種氣勢和規(guī)模帶來的發(fā)展。

　　主持人：這些宣傳和鋪墊達(dá)到你理想的效果嗎？

　　洪輝煌：基本上達(dá)到。因?yàn)槲覀兊哪繕?biāo)今年開200多家店，我們預(yù)計可以開到300家店。整個的增長速度達(dá)到50%的業(yè)績增長。目前，富貴鳥集團(tuán)在全國鞋業(yè)和服飾的店面已經(jīng)達(dá)到兩三千家。