斥資5985萬并購廣州集盛 凱撒皮具擴張?zhí)崴?/h1>

分享到： | | | | 2011-8-13 00:00

凱撒股份此前在其招股說明書中曾這樣描述：“計劃用三年的時間收購及代理十個以上的知名皮具、皮革服裝品牌，把公司打造成多品牌經(jīng)營的高端服飾企業(yè)�！边@一次，凱撒股份終于在其并購之路上邁出了第一步，而其擴張大幕也由此拉開。

　　對此凱撒股份分析認為，廣州集盛作為集設計研發(fā)、生產(chǎn)組織、市場營銷為主的公司，擁有一支高素質(zhì)的企業(yè)管理及銷售員工隊伍，建立了成熟高效的營銷網(wǎng)絡，積累了一批優(yōu)質(zhì)的客戶資源，代理產(chǎn)品有較高知名度等無形資產(chǎn)，其企業(yè)價值有實物資產(chǎn)的貢獻，更重要的是由未在賬內(nèi)體現(xiàn)的各種無形資產(chǎn)的貢獻。

　　此次增資完成后，廣州集盛將保持子公司獨立運營的方式，統(tǒng)一執(zhí)行凱撒股份財務管理制度。凱撒股份通過廣州集盛董事會及管理部門，對廣州集盛實施財務、經(jīng)營情況月度報備及重大事項及時報告制度。在人員安排方面，增資后凱撒股份將派駐管理層、財務等人員進入廣州集盛。業(yè)務方面，雙方將產(chǎn)品線、市場銷售等方面進行相互的資源整合，包括對雙方的渠道資源、品牌資源等進行整合。

　　凱撒借此強化皮具板塊競爭力

　　對于上市一年多的凱撒股份來說，這顯然是一次對于皮具這一細分行業(yè)內(nèi)的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)的大手筆整合，當然，更是其擴張?zhí)崴俚淖顬橹苯拥捏w現(xiàn)。

　　據(jù)了解，凱撒股份自登陸資本市場以來，一直積極尋求合適的并購標的。此次出手，它終于在并購之路上邁出第一步，而其擴張大幕也將由此拉開。

　　凱撒股份表示，此次并購將給公司帶來多方面的積極影響。

　　首先，本次增資控股可實現(xiàn)凱撒股份在品牌、資金方面與廣州集盛在皮具產(chǎn)品設計研發(fā)、貨源組織、銷售網(wǎng)絡的優(yōu)勢資源整合，強化皮具系列產(chǎn)品的設計、供應鏈與網(wǎng)絡建設，快速提升皮具系列產(chǎn)品市場的市場占有率。

　　第二，將有效提高市場與品牌的協(xié)同效應，促進以往優(yōu)勢產(chǎn)品與皮具產(chǎn)品的共同發(fā)展，有助于推動全產(chǎn)品市場份額的提高，充分發(fā)揮凱撒股份高端品牌、多層次產(chǎn)品覆蓋策略的優(yōu)勢。

　　第三，此次并購可使凱撒提高綜合競爭力，有效提高公司的產(chǎn)品研發(fā)設計、創(chuàng)新能力，積累更多的渠道管理和品牌推廣經(jīng)驗，實現(xiàn)皮衣、皮草、女裝、男裝、箱、包、鞋、皮具等系列產(chǎn)品鏈的相互促進，提高凱撒品牌產(chǎn)品鏈下各個細分產(chǎn)品的競爭力，滿足市場高端消費人群深層次的品牌需求，全面提升凱撒品牌的綜合競爭力。

　　對此凱撒股份表示，隨著“擴內(nèi)需、調(diào)結(jié)構(gòu)”一系列政策措施的深入落實，為消費品市場平穩(wěn)較快發(fā)展創(chuàng)造了良好環(huán)境，國內(nèi)經(jīng)濟的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展使城鎮(zhèn)居民的收入增長較快。在此背景之下，我國消費品市場進入了一個新的發(fā)展階段，消費結(jié)構(gòu)升級已成為拉動消費增長的重要因素。為此，服裝行業(yè)優(yōu)勢企業(yè)依托品牌效應和資本優(yōu)勢，通過內(nèi)生性增長及外部并購擴張方式，不斷延伸產(chǎn)品鏈、優(yōu)化銷售網(wǎng)絡、擴大經(jīng)營規(guī)模已成為現(xiàn)實的必然選擇。

　　但分析人士也認為，此次并購也存在一定風險。因為凱撒股份對雙方渠道資源、品牌資源的整合需要一個過程，此外，雙方公司的管理人員、銷售人員之間也需要相互適應和磨合，這有可能影響到產(chǎn)品的銷售以及市場的開發(fā)。

　　擴張?zhí)崴?應對行業(yè)深層次競爭

　　近年來我國服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級提速，中高端服裝品牌國內(nèi)需求增加，國際一線、二線品牌搶占國內(nèi)市場，競爭已在國內(nèi)外服裝企業(yè)、服裝品牌、各商業(yè)模式之間全方位展開。而隨著中高服裝市場、尤其是女裝、皮具市場爭奪的激烈，凱撒股份憑借上市優(yōu)勢將獲得不少主動權(quán)。

　　女裝、皮衣、皮草產(chǎn)品一直是凱撒的優(yōu)勢品類。從女裝領域看，凱撒是女裝領域為數(shù)不多的幾家上市公司之一，在競爭白熱化的大格局下，它具有一定競爭優(yōu)勢；從皮具領域看，國內(nèi)還沒有專注于該細分領域的其他上市公司。而此次它大手筆在皮具領域并購，更能提升其綜合競爭力，這將有助于它應對越來越激烈的行業(yè)深層次競爭。

　　凱撒股份2010年年報顯示，在該年度公司總營業(yè)收入的3.741億元，營業(yè)利潤1.8211億元中，女裝品類營業(yè)收入為1.4383億元，營業(yè)利潤7360.42萬元，毛利率51.17%，占主營業(yè)務收入比例為38.30%；男裝品類營業(yè)收入為9071.40萬元，營業(yè)利潤4644.84萬元，毛利率為51.20%，占比為24.15%；皮類產(chǎn)品營業(yè)收入為1.3572億元，營業(yè)利潤6109.38萬元，毛利率為45.01%，占比為36.14%。

　　而針對其最新公布的半年報，長江證券研究員雷玉指出，因自營店收入占比上升，提高產(chǎn)品價格，有效控制生產(chǎn)成本，上半年公司毛利率大幅增加；但是上半年銷售費用上升6個百分點，凈利潤率下滑 0.27個百分點，這也體現(xiàn)出行業(yè)競爭加劇的態(tài)勢。預計公司2011、2012年的營業(yè)收入分別為4.47億元、5.36億元。

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