玖姿服飾設(shè)計總監(jiān)王展華：文化創(chuàng)意不能脫離商業(yè)價值

　　王展華之發(fā)現(xiàn)：

　　1、文化創(chuàng)意要與商業(yè)附加值和市場前景相結(jié)合。

　　2、賦予服裝設(shè)計師的精神與靈魂是設(shè)計師品牌將來和大眾品牌的區(qū)別。

　　3、希望CHIC能提供對接平臺，也為形成設(shè)計師展示機制做工作。

　　有人說文化創(chuàng)意走的是一個范兒，并不是誰都撐得起來，誰都能接受；也有人一談到商業(yè)價值就覺得，挺文藝的事怎么能摻雜銅臭味兒呢？略顯小眾的設(shè)計師品牌就面對過或面臨著這樣的糾結(jié)，究竟是要陽春白雪，還是“下里巴人”？在無錫玖姿服飾有限公司設(shè)計總監(jiān)王展華看來，兩者并不矛盾，設(shè)計師品牌要在激烈的市場競爭中脫穎而出，兩者不可或缺。

　　好的文化創(chuàng)意離不開市場認同

　　“這次參展我們?nèi)匀灰造o態(tài)展示為主，展示我們的設(shè)計之外，還是想在招商加盟方面取得一些成效，畢竟CHIC是一個很好的商貿(mào)平臺�！钡诙�次參加CHIC，王展華將公司明年的期待向記者道來。

　　設(shè)計師品牌已經(jīng)是被公認的小眾品牌，文化創(chuàng)意的展示成了眾多這類品牌參展的目的，尤其是在“十二五”的開局之年，服裝產(chǎn)業(yè)由制造向創(chuàng)造轉(zhuǎn)型的過程中，文化創(chuàng)意來領(lǐng)銜，逐漸成為不爭的事實�！拔依斫獾奈幕瘎�(chuàng)意不是單純地標(biāo)榜‘創(chuàng)意’，是要為商業(yè)帶來更大的附加值，將原創(chuàng)與流行相結(jié)合。畢竟走單品路線的生存空間太有挑戰(zhàn)性了�！蓖跽谷A略帶思考后表示。

　　“玖姿也把這種理念融入產(chǎn)品的設(shè)計中，比如說，細節(jié)不會做得過度繁復(fù)，過于T臺化，盡量在體現(xiàn)風(fēng)格的同時追求簡潔。”王展華認為，一定要把創(chuàng)意和商業(yè)結(jié)合在一起，才能推動未來設(shè)計師品牌的發(fā)展，商業(yè)可接受度和市場的利潤率是品牌長遠發(fā)展的最終推手。

　　如果設(shè)計師品牌都商業(yè)化、大眾化了，那和大眾品牌又有什么區(qū)別呢？原有的優(yōu)勢還能保存嗎？面對疑惑，王展華說：“設(shè)計師品牌的產(chǎn)品不僅是有系列感，更重要的是有設(shè)計師的精神和訴求在里面，體現(xiàn)的是一種設(shè)計師品牌特有的文化韻味和風(fēng)格體現(xiàn)�！�

　　呼喚為中國設(shè)計師發(fā)出聲音的舞臺

　　CHIC2011作為商貿(mào)平臺的功能不僅是傳統(tǒng)服裝品牌十分看重的，設(shè)計師品牌也在展示品牌文化的同時期待為招商加盟擴大影響力�！俺�了客觀意義上的加盟商外，我們希望能與一些大眾商業(yè)品牌進行合作，把我們的理念注入其中，提升原有產(chǎn)品的升值空間，為雙方帶來優(yōu)勢互補�！蓖跽谷A說。

　　“很多設(shè)計師更注重設(shè)計，比較偏離市場化運作，這對品牌的長遠發(fā)展會產(chǎn)生影響。”王展華一語道破目前國內(nèi)設(shè)計師品牌的處境，“CHCI本身肯定是為大家提供了舞臺，如果CHIC能專門為我們提供一些商業(yè)數(shù)據(jù)評估，為設(shè)計師和專業(yè)觀眾進行商業(yè)融通、配對就更好了，比如讓設(shè)計師品牌和大眾商業(yè)品牌對接以及國際間的溝通等�！�

　　與歐美相對開放的服裝環(huán)境不同，王展華覺得，中國的原創(chuàng)力量應(yīng)該依托我國人口、文化和經(jīng)濟快速發(fā)展的優(yōu)勢，形成獨特的力量�！安粌H要區(qū)別于歐美，也要和同處亞洲的日韓有區(qū)別，這樣才能吸引更多的海外投資�！�

　　如何推銷國內(nèi)的設(shè)計師品牌？在采訪過程中王展華提到了“機制”，她說，為設(shè)計師品牌提供一個成長壯大和可持續(xù)性發(fā)展的環(huán)境需要很多方面的努力，王展華期待促成為設(shè)計師進行展示的機制�！皡f(xié)會、商業(yè)行為，比如CHIC這樣的展會能為設(shè)計師品牌開辟專門的區(qū)域，給予更多的關(guān)注，還有就是希望政府的支持政策和媒體宣傳都能為我們形成一定的扶持力量�！蓖跽谷A對于設(shè)計師品牌展示和話語權(quán)的渴望，相信代表了許多國內(nèi)設(shè)計師品牌的心聲。