羅卡芙家紡、雅瑩女裝等品牌引領傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級

　　高附加值、高科技含量、爆發(fā)式增長、占據(jù)“微笑曲線”兩端……諸如此類激動人心的經(jīng)濟術語，是新興產(chǎn)業(yè)的專利嗎？不，傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)也可以！但傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)要想“老樹開新花”，以“品牌化”引領轉型升級是繞不過去的路徑。

　　近日，嘉興市經(jīng)信委主任卓衛(wèi)明在其撰寫的《嘉興市傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉型升級典型案例調查及思考》中，列舉了嘉興市傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉型升級十大典型案例：麥包包以電子商務營銷方式促轉型，從一家箱包OEM外貿(mào)出口的皮具制造公司，成功轉型為我市電子商務的領跑者，擁有最具人氣的在線品牌商城；雅瑩將時尚創(chuàng)意注入服裝產(chǎn)業(yè)，完成了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)脫胎換骨的蛻變；還有海利集團、海寧皮革……這些案例全部來自我市紡織、化纖、服裝、皮革等傳統(tǒng)行業(yè)，也無一例外實施了品牌化發(fā)展戰(zhàn)略。

　　傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)牌驅動

　　嘉興是制造業(yè)大市，制造領域傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)主要包括紡織、化纖、服裝、皮革、造紙及紙制品、塑料制品、木材加工及家具制造等七大行業(yè)，其產(chǎn)出約占嘉興市工業(yè)類33個行業(yè)的2/3。在新興產(chǎn)業(yè)倍增、服務業(yè)倍增的發(fā)展戰(zhàn)略下，如何對待這些在全市工業(yè)經(jīng)濟中發(fā)揮相當重要作用的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)？

　　“完全淘汰傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)顯然是不現(xiàn)實的，而且也沒有這個必要�！弊啃l(wèi)明認為，關鍵是要以先進技術推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級，用信息化改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，打造品牌，提高附加值。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)牌驅動，首先來自于嚴峻經(jīng)濟形勢下的倒逼機制。七大傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)貢獻了全市工業(yè)產(chǎn)出的近七成，但經(jīng)濟總量增長趨緩，資源要素制約加劇，轉型升級的內在壓力不斷增大。與此同時，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉型升級的外部條件已經(jīng)初步具備，擁有不少積極因素。例如，面臨著技術、市場、政策等創(chuàng)新所帶來的新機遇，嘉興市不少企業(yè)家具有不斷創(chuàng)新的昂揚斗志等，這些都是推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉型升級的保障條件、重要資源。

　　典型案例的品牌化

　　近年來嘉興市傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)通過調結構促提升，轉型升級已邁出堅實步伐。在十大典型案例中，有麥包包、雅瑩、海利這樣的企業(yè)品牌，也有依托于企業(yè)品牌群形成的區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群品牌。例如，海寧皮革產(chǎn)業(yè)地域集群化發(fā)展特色鮮明，當?shù)卣�府以海寧皮革城工程為突破口，政府�?guī)劃和商業(yè)運作相結合，吸納國內外高端皮革企業(yè)的總部和研發(fā)機構入駐，形成皮革產(chǎn)業(yè)全球品牌在海寧的集聚，逐漸發(fā)展成“皮革品牌之都”。

　　羅卡芙家紡也是一個傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)通過“品牌化”成功轉型升級的典型案例。在品牌創(chuàng)立之初，羅卡芙走的就是差異化路線，與國內當時的家紡企業(yè)定位不同，羅卡芙確定了家紡行業(yè)高端品牌的定位，無論在產(chǎn)品形象、風格、質量、設計上都遠遠高于其他家紡品牌。為此，羅卡芙專門聘請了意大利的設計師，結合中西方文化，打造家紡行業(yè)中的“奢侈品”，以超前的理念、獨特的風格引領家紡潮流。為豐富品牌格局，打造多元化結構，羅卡芙今年又整合上海知名家紡“惠誼”品牌，將其打造成針對中高端市場的全新品牌。6年出色的品牌戰(zhàn)略為羅卡芙贏得了相應的市場地位：目前在全國已有400多家門店，占領了全國90%以上的高端市場，去年產(chǎn)值達2億多元，今年產(chǎn)值有望突破3億元。“做品牌就是做未來。”羅卡芙家紡董事長吳真生深有感觸地說，做品牌是注重一種優(yōu)質生活理念的傳播，引導著消費者的消費習慣，反過來，消費者消費理念的漸漸成熟，也帶來品牌市場的擴大，這兩者相輔相成。

　　在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)牌轉型路上，有些企業(yè)已經(jīng)成功開創(chuàng)出一片“藍海”，還有更多企業(yè)正在摸索探路中�！霸谶@個過程中，要推動轉型升級示范工程，牢牢把握成功案例的影響示范帶動效應，以準確、及時、有效的制度創(chuàng)新為保障，形成推進傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉型升級的長效機制，加快培育傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)名牌企業(yè)，打響傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌，增強我市紡織、服裝、皮革、毛衫等優(yōu)勢傳統(tǒng)產(chǎn)品的市場聲譽和綜合競爭力�！弊啃l(wèi)明表示。