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JANECO(吉蔻)譚曉林:服裝行業(yè)的720º品牌管理

| | | | 2010-9-10 00:00

服裝品牌管理的具體表現(xiàn)不只是營(yíng)銷、廣告、傳播,而是由內(nèi)往外的企業(yè)力量傳遞,它應(yīng)包含企業(yè)內(nèi)外行動(dòng)因素。所以,當(dāng)品牌成為一個(gè)完整的系統(tǒng),品牌管理就不能僅僅由營(yíng)銷部門(mén)獨(dú)立擔(dān)當(dāng)。服裝行業(yè)品牌管理需要在企業(yè)價(jià)值鏈的每一個(gè)環(huán)節(jié)做出正確的決策和行動(dòng),因此品牌管理涉及企業(yè)各職能部門(mén)并貫穿整個(gè)商業(yè)流程,成為企業(yè)整體戰(zhàn)略的核心,這種新的管理方法譚曉林稱之為服裝行業(yè)


  核心競(jìng)爭(zhēng)力是服裝企業(yè)獲取、配置資源,形成并能保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的能力。核心競(jìng)爭(zhēng)力是服裝企業(yè)生存的基石,更是服裝企業(yè)發(fā)展的核心動(dòng)力。

  服裝企業(yè)的核心驅(qū)動(dòng)力,最終都以有形的方式體現(xiàn)在企業(yè)具體的產(chǎn)品和所提供的服務(wù)上。消費(fèi)者所能切身感受到的,最終必然是通過(guò)產(chǎn)品和服務(wù)本身來(lái)傳達(dá)的。因此對(duì)于具體的產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)品組合與產(chǎn)品線設(shè)計(jì)和產(chǎn)品周期規(guī)劃、包裝等產(chǎn)品管理都要緊緊圍繞著企業(yè)核心驅(qū)動(dòng)力來(lái)做整體與系統(tǒng)的思考、規(guī)劃與控制執(zhí)行。

  核心驅(qū)動(dòng)力通常靠行銷策略與手段來(lái)實(shí)現(xiàn),作為主體企業(yè),為了使產(chǎn)品和服務(wù)在市場(chǎng)上永遠(yuǎn)領(lǐng)先,必須制定創(chuàng)新、縝密、高效的行銷策略,并尋找相對(duì)適當(dāng)?shù)男袖N手段,實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者親和、強(qiáng)有力的溝通,強(qiáng)化他們對(duì)品牌的印象。

  由于需要從企業(yè)整體的商業(yè)系統(tǒng)角度去同時(shí)進(jìn)行品牌管理,譚曉林將企業(yè)核心驅(qū)動(dòng)力界定在企業(yè)內(nèi)外兩個(gè)360 º的行為圈上,以便更有效、系統(tǒng)的在720 º 的企業(yè)價(jià)值行為鏈中進(jìn)行全面科學(xué)的分析,因此企業(yè)核心驅(qū)動(dòng)力要素確定為:戰(zhàn)略、文化、理念、員工、團(tuán)隊(duì)、渠道。

  在企業(yè)核心驅(qū)動(dòng)力中,"戰(zhàn)略、文化、理念"屬內(nèi)360 º企業(yè)行為圈中"戰(zhàn)略"范疇,"團(tuán)隊(duì)、渠道"屬團(tuán)隊(duì)范疇。

   戰(zhàn)略--品牌的整體戰(zhàn)略、規(guī)劃、執(zhí)行、控制
   員工--員工的歸屬感、忠誠(chéng)度、執(zhí)行力
   團(tuán)隊(duì)--團(tuán)隊(duì)的協(xié)調(diào)力、向心力、配合度


  企業(yè)核心驅(qū)動(dòng)力的終極是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力,企業(yè)核心驅(qū)動(dòng)力應(yīng)服從品牌的整體戰(zhàn)略,以人為本,以團(tuán)隊(duì)協(xié)作為依托,通過(guò)形象、產(chǎn)品和服務(wù)來(lái)傳達(dá),靠行銷策略與手段來(lái)實(shí)現(xiàn)。

  戰(zhàn)略:品牌戰(zhàn)略的首要目的,是為品牌提供在計(jì)劃期內(nèi)管理品牌時(shí)應(yīng)遵循的方向。一個(gè)好的服裝品牌核心戰(zhàn)略能協(xié)調(diào)品牌管理團(tuán)隊(duì)的各個(gè)職能部門(mén),幫助有效地分配資源,并幫助品牌取得品牌擁有者與企業(yè)管理層想達(dá)到的市場(chǎng)地位。

  品牌核心戰(zhàn)略包括:品牌定位及相應(yīng)的品牌系統(tǒng)和延伸規(guī)劃。品牌核心戰(zhàn)略確定的是要傳達(dá)給消費(fèi)者的區(qū)別優(yōu)勢(shì),其最關(guān)鍵的是"品牌定位"。

  JANECO(吉蔻)服務(wù)的對(duì)象是28歲至45歲追求優(yōu)雅浪漫的成功女性,消費(fèi)群年齡層次跨度大,產(chǎn)品豐富,搭配性強(qiáng)。服裝特點(diǎn)是突出女性獨(dú)特的優(yōu)雅氣質(zhì)與浪漫韻味,其設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單而又不平凡,以巧妙的款型與線條,藏拙出巧,重視優(yōu)雅的體形,適合時(shí)尚有品味的女性穿著。

  員工:人力資源是服裝企業(yè)告訴運(yùn)轉(zhuǎn)的基本要素,員工是企業(yè)核心驅(qū)動(dòng)力中的第一要素,也是最活躍的要素。戰(zhàn)略靠人制定,技術(shù)要人掌握,產(chǎn)品和服務(wù)的對(duì)象也仍然是人。企業(yè)核心驅(qū)動(dòng)力最終也是人去創(chuàng)造和維持的。

  如何能讓員工在企業(yè)有歸屬感,對(duì)企業(yè)忠誠(chéng)度高,并具備很強(qiáng)的執(zhí)行力。需要企業(yè)有很好的理念、文化引導(dǎo),更需要管理者很好的去執(zhí)行。JANECO(吉蔻)品牌實(shí)行人性化管理,將企業(yè)員工當(dāng)成自己親人看待,員工自然將企業(yè)當(dāng)成家一樣盡忠盡職。

  團(tuán)隊(duì):個(gè)人的能力與價(jià)值,最終都是在團(tuán)隊(duì)互動(dòng)協(xié)作中得以彰顯。團(tuán)隊(duì)聚合每個(gè)個(gè)體的能量,并在互動(dòng)、協(xié)作中讓每個(gè)個(gè)體的能量實(shí)現(xiàn)最大化。

  企業(yè)的組織、團(tuán)隊(duì),是品牌核心價(jià)值的實(shí)踐者。JANECO(吉蔻)尊重團(tuán)隊(duì)中每一個(gè)人的意見(jiàn)和建議,各部門(mén)之間有效溝通、理解合作,主動(dòng)配合,為終端提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和后勤服務(wù)。   

  譚曉林提出的服裝行業(yè)720°品牌管理,是其在服裝行業(yè)進(jìn)行多年的品牌管理、推廣的工作總結(jié),意在希望通過(guò)自我的總結(jié)能和同行進(jìn)行多方面、深入的探討和交流。在這個(gè)品牌競(jìng)爭(zhēng)的新經(jīng)濟(jì)時(shí)代,誰(shuí)能比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更好、更快地了解品牌和管理品牌,并能在第一時(shí)間掌握品牌管理工具,誰(shuí)就能在這個(gè)領(lǐng)域構(gòu)筑核心的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

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