鄂爾多斯：打造新時(shí)尚帝國(guó)形象 逐步走向國(guó)際化

“這是我看到的中國(guó)”

　　從2008年9月在盧浮宮旁的咖啡館里見面伊始,張奕齡在杜福爾身上看到的,不光是一個(gè)靈感涌現(xiàn)的國(guó)際時(shí)裝設(shè)計(jì)師。

　　“在此之前,我已經(jīng)見過不少設(shè)計(jì)師,”張說:“他們中不少人身上有著強(qiáng)烈的藝術(shù)家自我意識(shí)�！倍�杜福爾恰好與之相反,他骨子里是藝術(shù)家,卻流露出訓(xùn)練有素的職業(yè)素養(yǎng),愿意理解一個(gè)品牌的需求并為之服務(wù)——與個(gè)性極為鮮明的卡爾.拉格菲爾德和睦相處15年可以說明這些品質(zhì)的由來。同時(shí),他佐證了張奕齡對(duì)高級(jí)時(shí)裝的看法:真正的國(guó)際化時(shí)尚設(shè)計(jì)不但要能夠被主流人群認(rèn)可,還必須具有很強(qiáng)的實(shí)用性。

“事實(shí)證明,’老杜’的設(shè)計(jì)里最讓我欣賞的就是這一點(diǎn),”張說:“他能用最簡(jiǎn)單的方式讓主流人群接受他設(shè)計(jì)中的藝術(shù)成分。”比如,杜福爾用從潘家園發(fā)現(xiàn)的傳統(tǒng)中國(guó)彩色呢絨布包裹紐扣,按照彩虹的色彩分布規(guī)則縫制在經(jīng)典圓領(lǐng)深色羊絨開衫上,設(shè)計(jì)出了鄂爾多斯2009年秋冬季中訂貨量最高的款式——彩虹扣系列。

　　杜福爾則在張的身上看到了中國(guó)。

　　“我在歐洲各個(gè)領(lǐng)域的朋友們得知我跑來為中國(guó)人工作,都十分興奮。”杜福爾說:“這絕對(duì)是一次新的探險(xiǎn),很多歐洲人都認(rèn)為,中國(guó)即未來�！彼�的好朋友、法國(guó)影后凱瑟琳.德納芙（她是伊夫圣羅蘭 Yves Saint Laurent終生的繆斯）甚至特意為他挑選了一款自己認(rèn)為很適合中國(guó)人的花卉圖案——最后,杜福爾把這一圖案用在鄂爾多斯的花朵系列中。

　　杜福爾在中國(guó)的收獲有他預(yù)期的部分:在與拉格菲爾德相處時(shí),鎂光燈更多聚焦到這個(gè)香奈兒的靈魂人物身上——早在上個(gè)世紀(jì)八、九十年代,時(shí)尚人士在觀看香奈兒走秀時(shí)的評(píng)語就挑明了他的微妙處境:“在拉格菲爾德設(shè)計(jì)的經(jīng)典滾邊外套下面,是杜福爾設(shè)計(jì)的很舒適、很酷的針織衫�！边@使得杜福爾在離開香奈兒后一直試圖尋找一個(gè)能放手嘗試的平臺(tái)。最終,因?yàn)檫@一選擇,他還獲得了額外的體驗(yàn)。早年,拉格菲爾德以善于在自己的成員間制造微妙的緊張氣氛來取得管理制衡而著稱,而杜福爾與他的中國(guó)團(tuán)隊(duì)則逐漸建立起一種更為親密和坦率的關(guān)系。

　　“相比歐洲設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì),中國(guó)設(shè)計(jì)師們工作的努力程度令人驚嘆�！倍鸥�爾說。當(dāng)他要助手們幫他找碎花圖案時(shí),他們一下子就給他找來了“十幾種”。這個(gè)年輕的團(tuán)隊(duì)對(duì)于各種建議顯得十分開放,真實(shí)而自然,“他們樂于支持我,總是盡可能不讓我感到沮喪�！�

　　杜福爾在與鄂爾多斯的合作中少有的幾次沮喪之一源于他與張奕齡的爭(zhēng)執(zhí)。杜福爾發(fā)現(xiàn)張奕齡在西單中友百貨的女裝柜臺(tái)中沒有能夠完全實(shí)現(xiàn)他關(guān)于概念店的設(shè)想,這導(dǎo)致他的藝術(shù)家脾氣一發(fā)不可收拾。“這本身與鄂爾多斯在渠道上的建設(shè)速度和產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的磨合有關(guān)。”張奕齡解釋說。在杜福爾還在摸索中國(guó)消費(fèi)者的喜好時(shí),他的服裝系列難免有一些結(jié)構(gòu)上的缺失,比如褲子和外套較少。而從銷售渠道的角度來看,鄂爾多斯要跳出傳統(tǒng)的羊絨柜臺(tái),在各個(gè)百貨商場(chǎng)尋找黃金鋪面開設(shè)男裝和女裝柜臺(tái),還需要時(shí)間。為出,張正驅(qū)使旗下的116家營(yíng)銷公司以每年多開20％家店面的速度快速增長(zhǎng)。在杜福爾逐步調(diào)整設(shè)計(jì)框架后,張很快在上海兌現(xiàn)了為杜福爾開概念店的承諾。

　　“現(xiàn)在,我們和’老杜’的磨合期已經(jīng)過去。”張說。在他設(shè)計(jì)的時(shí)裝系列中已經(jīng)有絕大部分產(chǎn)品完全符合鄂爾多斯最初對(duì)自身定位的設(shè)想。事實(shí)上,中國(guó)的消費(fèi)者對(duì)西方時(shí)尚元素的接受度讓身為中國(guó)人的他都驚訝不已�！坝行┪艺J(rèn)為不大符合中國(guó)人審美觀的衣服,反而賣得非常好�！�

　　從某種程度上說,這使得杜福爾沒有必要如開頭所說,非要做一名“中國(guó)設(shè)計(jì)師”,并在作品中太過強(qiáng)調(diào)中國(guó)元素。但就像所有善于感知美的藝術(shù)家一樣,他仍舊為中國(guó)傳統(tǒng)繪畫和刺繡中的花鳥圖案心動(dòng)不已,并將其用在自己的設(shè)計(jì)中。他還富于幽默感地在為鄂爾多斯設(shè)計(jì)的絲巾和大衣絲綢內(nèi)襯上畫滿了中國(guó)人的面孔。

　　“這些面孔里有張（奕齡）,有我的助手們,” 杜福爾說:“這是我看到的中國(guó)。”

　　“讓世界工廠為中國(guó)品牌服務(wù)”

　　杜福爾的靈感之源來自辦公室一面巨大的軟木墻——他將觸發(fā)自己想法的一些資料和衣料隨意用大頭針固定于其上。

　　“我永遠(yuǎn)猜不透這些東西和最后設(shè)計(jì)出來的成衣之間的邏輯關(guān)系�！睆堔三g半開玩笑地說:“也許,這就是藝術(shù)家和普通人的區(qū)別�！�