達利(中國)——推動中國從“絲綢大國”真正邁向“絲綢強國”

　　達利(中國)有限公司隸屬香港達利國際集團，為全球知名的絲綢紡織及服裝企業(yè)，地處“絲綢之府”中國杭州。公司創(chuàng)建于1973年，總注冊資本8686萬美元，總占地面積230余畝，員工5000余人，被評為“2009浙江省工業(yè)行業(yè)龍頭骨干企業(yè)”、“國家級高新技術(shù)企業(yè)”。

　　30多年來，達利(中國)一直致力于真絲綢面料的印花及染色加工，真絲綢梭織、針織服裝、服裝輔料制作及成衣出口的服裝一條龍生產(chǎn)，產(chǎn)品遠銷北美和歐洲。為響應(yīng)杭州市委市政府“弘楊絲綢之府，打造女裝之都”的戰(zhàn)略目標，立足杭州市“生活品質(zhì)之城”的城市品牌，公司投資7個多億興建了一個“時尚大氣、環(huán)保節(jié)能、裝備精良、技術(shù)先進、管理卓越”的“世界一流絲綢女裝產(chǎn)業(yè)基地——達利絲綢工業(yè)園”，并被媒體稱為“中國最美的廠區(qū)”。2008年建立了全國首個面積逾2萬平方米，集博物館、展示場及時尚休閑購物區(qū)以匯聚各種絲綢產(chǎn)品系列于一身的專業(yè)絲綢服飾展示中心——“絲綢世界”， 將中國五千年的絲綢文化與絲綢歷史充分挖掘，讓人們在穿絲綢、用絲綢的過程中，進一步了解絲綢的生產(chǎn)過程，增長對絲綢產(chǎn)品制作與保養(yǎng)的各方面知識，更好地向世人詮釋絲綢文化、絲綢制造、絲綢貿(mào)易和絲綢旅游，成為杭州工業(yè)旅游的一種大膽探索與嘗試，更成為杭州“絲綢之府”的又一張金名片。

　　秉承“以人為本、以客為尊、以變應(yīng)變、以靜致遠”的企業(yè)文化，達利始終追求變革，不斷將自己打造成為行業(yè)內(nèi)無可爭議的領(lǐng)導(dǎo)者。在2008年金融危機的洗禮下，達利人積極預(yù)測市場需求，開始著眼于市場前景更為廣闊的國內(nèi)市場。2009年，專門負責開拓中國市場的服裝品牌中心成立，這個30多年的傳統(tǒng)外貿(mào)型企業(yè)果斷投入到轉(zhuǎn)型中來，義無反顧地開始了自己的鳳凰涅槃。

　　風靡海外30載，此次轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)，達利(中國)為國人奉獻的是as August Silk、Theme、Cslr、August Silk men等四大經(jīng)典品牌。其中as August Silk是中國在全球銷量最大的絲綢女裝品牌，在美國著名百貨公司MACY’S BLOOMING DALE,NORDSTROM的銷售歷史長達20年，其as August silk 針織系列更是位居全美同業(yè)零售冠軍。這個被無數(shù)美國人喜愛的高端品牌標榜著摩登、都會、雅致，致力于服務(wù)28-38歲成熟優(yōu)雅、充滿智慧與活力的都市女性，今年首次亮相國內(nèi)，定會為國人奉獻不一樣的精彩。

　　Theme和Cslr對于國內(nèi)很多客戶大概并不陌生，這兩個曾被香港達利集團旗下榮暉集團經(jīng)營的品牌在全國數(shù)十個百貨商場都擁有銷售終端。此次轉(zhuǎn)型之戰(zhàn)中，集團將這兩個品牌統(tǒng)一交由達利(中國)重新打造，融入全新設(shè)計團隊的力作，將會為國內(nèi)消費者展現(xiàn)全新的面貌。其中Theme品牌于1986年創(chuàng)立，擁有行政套裝(ExecUTIVE)、時尚姿選(SMART CASUAL)等兩種不同風格的系列產(chǎn)品，以“簡潔、清新、靚麗”為風格，緊扣大都會時尚脈搏，適合20~35歲白領(lǐng)麗人、時尚女性。Cslr品牌風格源于歐洲50年代“新風貌”時期的優(yōu)雅經(jīng)典造型，隨后漸漸加入游戲和生活的元素，勾勒出率性而內(nèi)斂的氣質(zhì)，營造的是一個浪漫嫵媚、精美典雅的時裝概念。

　　August Silk men是達利集團在中國市場全力推出的，以領(lǐng)帶產(chǎn)品為主的男士配飾典范品牌，傳承一貫的精湛制造工藝和高雅時尚的簡約風格，彰顯了品牌為每位時尚人士精心打造的迷人魅力和優(yōu)雅風采。

　　在品牌運作中，達利(中國)將“快時尚之快速回應(yīng)”作為核心模式，要求以營銷為龍頭，形成設(shè)計、生產(chǎn)全過程的快速回應(yīng)。達利(中國)將會以每兩周為一季標準，兩周一次，持續(xù)不斷推出新貨，每家店里的貨品幾乎每個月全部更換一遍，不好的貨品可以不斷調(diào)換，以保證呈現(xiàn)給顧客的永遠是最美麗、最潮流的產(chǎn)品。

　　在吹響向國內(nèi)市場進軍號角的同時，達利中國制定了2010-2012年三年發(fā)展規(guī)劃，希望通過高新技術(shù)的科研開發(fā)增強企業(yè)核心競爭力;把生產(chǎn)制造的兩端延伸，形成以設(shè)計、營銷為主導(dǎo)的微笑曲線，著力創(chuàng)建中國第一絲綢品牌;將培養(yǎng)、招攬人才作為持續(xù)健康發(fā)展的動力，到2012年達到在2009年的基礎(chǔ)上銷售收入翻兩番，實現(xiàn)利潤翻兩番的績效目標。

　　30多年來，弘揚中國絲綢、使中國絲綢的興盛再次成為中國強大的象征，已成為全體達利人孜孜以求的奮斗目標。達利人希望通過強大的科研開發(fā)、品牌聲譽、精湛的印染制衣技術(shù)及對絲綢創(chuàng)業(yè)發(fā)展所作出的貢獻，在中國絲綢發(fā)展史上留下不可磨滅的印記。當后人談起絲綢之路，江寧織造，絲綢流行趨勢等等，絲綢歷史與絲綢文化時，都會想起達利曾經(jīng)的努力與貢獻。

　　這就是達利的愿景，全體達利人正在竭誠努力，希望實現(xiàn)“世界絲綢看中國，中國絲綢看杭州，杭州絲綢看達利”，希望推動中國從“絲綢大國”真正邁向“絲綢強國”，希望成為“世界第一絲綢企業(yè)，世界級成功服裝企業(yè)”。

　　達利(中國)有限公司

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