利郎新品牌“快銷時(shí)尚”L2風(fēng)格解構(gòu)

分享到： | | | | 2010-4-3 00:00

進(jìn)入2010年，利郎依舊走在“趨勢”上，在快銷時(shí)代的消費(fèi)新熱潮撲面而來時(shí)，一個(gè)足以令年輕型男“型之有笑”的潮流品牌——L2，又從利郎經(jīng)營者頭腦中“跳”出來，迅速在上海生根發(fā)芽。

　　在2010年3月的中國國際時(shí)裝周上，L2將以“柏林風(fēng)尚”為主題首次面世。T臺(tái)上所有服飾的主線條也是以L2潮男們的三種生活狀態(tài)為“故事場景”，通過現(xiàn)場演繹表達(dá)對時(shí)尚的解讀和生活的態(tài)度。

　　盡管發(fā)布會(huì)還沒有開始，但從擺在L2設(shè)計(jì)室最顯眼處的時(shí)裝效果圖所呈現(xiàn)的畫面，還是能在第一印象中建立起強(qiáng)烈的信號(hào)。只要熱愛時(shí)尚，都可以被畫面中所展現(xiàn)的某種元素觸動(dòng)，也許是既出位又和諧的色彩搭配，也許是材質(zhì)與配飾巧妙的混搭風(fēng)格，即便在上點(diǎn)年紀(jì)的男人或所有女人的眼里，L2也是時(shí)代賦予的超時(shí)尚化身，甚至可以從中汲取點(diǎn)什么運(yùn)用到自己身上。

　　“混搭”有理生活有趣

　　2010年的時(shí)尚環(huán)境正處于兩個(gè)當(dāng)口之中：一是快時(shí)尚引導(dǎo)出來的新消費(fèi)概念——快銷時(shí)代；二是哥本哈根世界氣候大會(huì)影響全球的“低碳生活理念”。任何新品牌在這個(gè)時(shí)代中出生，都必須懂得應(yīng)時(shí)順勢的道理，才能茁壯成長。

　　L2是典型的快銷品，這在品牌剛有創(chuàng)立初衷時(shí)，就被眾口擁護(hù)。但快銷品如何結(jié)合環(huán)保的概念，卻是這個(gè)充滿青春氣息的品牌需要解決的課題。

　　雖然是新生代，L2所要表達(dá)的穿著理念，在很多氣勢洶洶地霸占中國市場的同類國外品牌面前一點(diǎn)也不顯得幼稚。關(guān)于低碳與環(huán)保的問題，似是不經(jīng)意間，L2已經(jīng)作出了解答。

　　快銷品的標(biāo)準(zhǔn)樣板是這樣的：精致賣場，款多量少，品質(zhì)至上，常更常新。盡管快銷時(shí)代已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)地成為當(dāng)下趨勢。殊不知，快銷品的文化含量與時(shí)代主張，才是支撐快銷時(shí)代風(fēng)靡的幕后推手。

　　以L2為例，支撐標(biāo)準(zhǔn)樣板的背后，是一套既強(qiáng)烈又有條理的生活主張，即“混搭”的多元化與合理性。

　　色彩混搭和材質(zhì)混搭，更多是通過設(shè)計(jì)手法引導(dǎo)視覺感受來突出品牌風(fēng)格定位。而穿著理念的混搭，則是通過品牌風(fēng)格彰顯出的創(chuàng)造性加上貼合內(nèi)心的文化輸送，帶給人們在混搭上的自我創(chuàng)造性。