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“浪漫宣言”淑女裝豪言打造“20億品牌”

| | | | 2010-4-20 00:00

“定位決定地位,布局決定結局。誰能滿足市場的變遷,滿足年輕一代話語權的崛起,誰將是2010年中國女裝界的‘時尚新勢力’”。浪漫宣言董事長許顯普自信地表示。

  近日,廈門浪漫宣言制衣有限公司在北京舉行了“新淑女時裝財富大趨勢投資峰會”。

  “浪漫宣言”是一家誕生于1996年的知名女裝品牌。2009年,借力業(yè)界著名營銷策劃機構安杰智揚團隊多年的專業(yè)經(jīng)驗,在對中國淑女裝、時尚休閑裝、新大眾休閑裝等領域進行廣泛調研的基礎上,終于確立“新淑女時裝”的全新定位,并以此為核心啟動了一系列新戰(zhàn)略。

  “定位決定地位,布局決定結局。誰能滿足市場的變遷,滿足年輕一代話語權的崛起,誰將是2010年中國女裝界的‘時尚新勢力’”。浪漫宣言董事長許顯普自信地表示。

  “新淑女時裝”以20~28歲都市淑女為核心消費群,以“簡致少淑”為產(chǎn)品主線,將目光瞄準了“量販少淑裝”和“高端淑女裝”之間的市場空白地帶,把握了校園少女向職業(yè)女性過渡的著裝需求,填補了少淑裝在年齡層開發(fā)上的細分空白!斑@個空白市場足以支撐20億元的品牌規(guī)模”,“浪漫宣言”總經(jīng)理許稀雄表示。

  為了配合“新淑女時裝”的全新定位,“浪漫宣言”公司同步制定了融匯品牌高端傳播與終端落地的的諸多策略,比如在今年的CHIC展上,“浪漫宣言”春夏新品以“藍調記憶、花&海、航海家、經(jīng)典重現(xiàn)”四個板塊全情演繹了“來自東方愛情海女裝品牌”主題。在終端模式上,由原來的單店加盟制轉化為更加迎合市場需求的區(qū)域、省級代理制,新的終端形象充分體現(xiàn)了品牌的輕松、雅致、浪漫的風格。此外,“浪漫宣言”還擁有一支強大的韓國時裝設計團隊,以“設計主導+買手夯實”的思路實現(xiàn)設計差異,著力打造“新淑女時裝”的領軍者形象。

  “浪漫宣言定位‘新淑女時裝’后的首季——2010年春季,客戶訂單便同比增長60%~80%。‘浪慢宣言’瞬間成了2009年時裝行業(yè)最具速度感、最具爆發(fā)力的品牌。”“浪漫宣言”副總經(jīng)理許曉陽說。    

  “三新”品牌思路

  新淑女時裝,首先是年齡定位。浪漫宣言時尚女裝定位于大學剛畢業(yè)以及走上工作崗位兩三年有“淑女情結”的女性朋友。

  據(jù)游星介紹,在清晰定位“新淑女時裝”后,浪漫宣言確立了以“新定位、新模式、新空間”為主線的“三新”品牌思路:

  “新定位”——“新淑女時裝”是代表行業(yè)發(fā)展的品類,是精確引領“少淑裝”消費群體進化趨勢的;

  “新模式”——意味著以此為核心,完整確立通路、定價、產(chǎn)品、營銷、系統(tǒng)、文化、形象等領域的競爭力模式,;

  “新空間”——通過市場測算,這樣的核心定位足以支撐品牌做到20個億的規(guī)模,并產(chǎn)生眾多億元級、千萬元級的區(qū)域市場。

 

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