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C&T古緹“快時尚”模式引領(lǐng)箱包發(fā)展新走向

| | | | 2010-4-17 00:00

隨著市場經(jīng)濟(jì)板塊的全球移動,“快時尚”儼然已成為時尚界一種新生業(yè)態(tài),據(jù)Bain & Co的研究,西班牙的服裝市場已經(jīng)被“快時尚”企業(yè)占領(lǐng)了18%,英國和法國也分別達(dá)到了13.5%和8%,代表的品牌有Zara、H&M、Mango、New Look、Topshop、Naf Naf、Uniqlo等。

  隨著市場經(jīng)濟(jì)板塊的全球移動,“快時尚”儼然已成為時尚界一種新生業(yè)態(tài),據(jù)Bain & Co的研究,西班牙的服裝市場已經(jīng)被“快時尚”企業(yè)占領(lǐng)了18%,英國和法國也分別達(dá)到了13.5%和8%,代表的品牌有Zara、H&M、Mango、New Look、Topshop、Naf Naf、Uniqlo等。

  “快時尚”時代已來到

  “快時尚”的英文為“Fast Fashion”,源自上個世紀(jì)的歐洲,亦稱為“Mc


  Fashion”,他取McDonald’s(麥當(dāng)勞)的Mc,旨為讓時尚變身成為“McFashion”,把大眾平價和奢華多變的時尚合二為一,像麥當(dāng)勞一樣販賣“快餐時尚”就是Fast Fashion的宗旨。

  “快時尚”的四點(diǎn)核心:新newness、流行on trend、稀缺scarcity和低價great price——符合全世界消費(fèi)者的期望,標(biāo)榜"天天低價"的沃爾瑪、家樂福的成功也力證了這一點(diǎn)。另一方面,在消費(fèi)者當(dāng)今面臨的眾多消費(fèi)選擇中, "品牌忠誠度"越趨衰弱,消費(fèi)者趨向理性發(fā)展,奢侈品與平價潮流品的搭配將是更為理性的選擇。這一切充分表明,快速時尚品牌將在時尚消費(fèi)中占有最大的份額,“快時尚”時代已到來。

  C&T古緹創(chuàng)造性地將“快時尚”模式首次導(dǎo)入中國箱包零售行業(yè)

  在中國,即使是在時尚前沿的廣州、上海、北京、深圳,衣、鞋、箱包的店鋪數(shù)量比例最多只有50∶5∶1;而在時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的歐洲一線城市,衣店、鞋店、箱包手袋店的比例大約為2∶1∶1,二線城市一般也達(dá)到了4∶2∶1。這兩個比例的對比,用事實(shí)說明了發(fā)展中的中國箱包市場巨大的市場潛力。

  隨著人們生活和消費(fèi)水平的不斷提高,各種各樣的箱包已經(jīng)成為人們身邊不可或缺的時尚穿搭配飾。人們在對箱包產(chǎn)品要求,不僅在實(shí)用性上有所加強(qiáng),裝飾性也要有所延展。根據(jù)消費(fèi)者品位的需求改變,箱包的材質(zhì)更加多元化,真皮、PU、帆布、棉麻等質(zhì)地箱包引領(lǐng)時尚潮流。同時,在越來越標(biāo)榜個性的時代,簡約、復(fù)古、卡通等各類風(fēng)格也從不同側(cè)面迎合時尚人士張揚(yáng)個性的需求。箱包的款式也由傳統(tǒng)的商務(wù)包、書包、旅行包向功能時尚包、筆袋、零錢包、小香包等拓展。

  目前,中國包飾消費(fèi)每年以33%的攀升。在過去的2005年,創(chuàng)造的產(chǎn)值高達(dá)2300多個億,而在隔年中國消化掉了126億個包包,市場總額更是火速提升,令中國連續(xù)12年成為世界NO.1的包飾消費(fèi)國。箱包正逐步成為繼服裝、鞋業(yè)之后最有發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)之一。

  意大利知名箱包品牌C&T敏銳地發(fā)現(xiàn)了中國箱包市場的巨大潛力,但同時也發(fā)現(xiàn)這個市場尤其是中低端市場存在極為混亂的競爭格局——品質(zhì)參差、價格虛高、品牌雷同、款式同化等等,如同10年前的服裝行業(yè)。在中國,C&T古緹創(chuàng)造性地把快速時尚模式引入箱包行業(yè),將極具市場潛力的箱包行業(yè)與最具財(cái)富創(chuàng)造力的“快時尚”模式相結(jié)合,為中國時尚箱包業(yè)的財(cái)富核裂變提供最有力的燃點(diǎn)。

  “快時尚”箱包C&T古緹引領(lǐng)箱包網(wǎng)購新發(fā)展


  據(jù)了解,C&T古緹采用了快速產(chǎn)品開發(fā)模式,除了每年春、夏、秋、冬四季的主題開發(fā)外,每月至少會向市場投放兩次的新品以適應(yīng)消費(fèi)的需要。同時C&T古緹采用了“款多量少、全球限量300”的快速經(jīng)營管理模式,單款庫存數(shù)量遠(yuǎn)較傳統(tǒng)箱包行業(yè)低,在降低經(jīng)銷商庫存壓力的同時人為制造稀缺產(chǎn)品需求,從而讓消費(fèi)者追隨C&T古緹的箱包款式更新節(jié)奏,更大地創(chuàng)造利潤空間。

  箱包行業(yè),時尚款式致勝。C&T古緹網(wǎng)羅全球時尚訊息,聘請最敏銳的時尚全球買手捕捉市場熱點(diǎn)和頂尖時尚趨勢。在產(chǎn)品款式快速更新的同時,保證其新品款式與當(dāng)今最流行的時尚趨勢相吻合,永遠(yuǎn)走在領(lǐng)先時尚,這才是消費(fèi)者心甘情愿追隨C&T的原因。據(jù)悉,C&T古緹的官網(wǎng),購買者中不乏新增用戶,但是更大的用戶群體來自頻繁的回頭客,因?yàn)樗齻冎繡&T古緹總是不斷地給她們驚喜,為自己的衣服、鞋子搭配增添新鮮、時尚氣息。

  即使C&T古緹的產(chǎn)品款式直追大師級作品,但其產(chǎn)品價格卻是大眾化的工薪平價,核心價格區(qū)間在200-500元之間,最大限度地迎合了普通都市女性的消費(fèi)需求。

  “新newness、流行on trend、稀缺scarcity和低價great price”,這四點(diǎn)快速時尚的核心,在C&T古緹箱包創(chuàng)新性的經(jīng)營模式中體現(xiàn)得淋漓盡致,得以完美演繹。一個以“快時尚”為核心,以市場營銷為手段的網(wǎng)絡(luò)平臺就此全面展開。C&T古緹面世之初,就以“一元秒殺”,在業(yè)界一炮而紅,引發(fā)了全國各大媒體及網(wǎng)絡(luò)的瘋狂報(bào)道。業(yè)內(nèi)權(quán)威人士分析道:“C&T古緹品牌致力于打造中國箱包界的ZARA,以全球‘快時尚’箱包為品牌定位,‘平價享受大師級作品’、‘產(chǎn)品最快速更新引領(lǐng)時尚’這些經(jīng)營理念與當(dāng)今消費(fèi)潮流相吻合,市場前景不可估量。”


  據(jù)悉,C&T古緹繼“一玩秒殺”后,又開始了新一輪的超強(qiáng)力度活動,“0.1元競拍周”,讓前去“搶包”的消費(fèi)者絡(luò)繹不絕,在金融危機(jī)深度冰寒之下,C&T古緹“快時尚”箱包商業(yè)模式成為市場一道炫麗亮眼的風(fēng)景。

 

C&T古緹 C&T古緹 [ 品牌中心 ]

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