VERO MODA入駐淘寶商城 綾致品牌全線觸網(wǎng)

　　“做商品最全店鋪” 淘寶成新品 “晴雨表”

　　從進(jìn)入電子商務(wù)領(lǐng)域以來(lái)，綾致服裝對(duì)于VEROMODAVERO MODA的定義是“商品最全的店鋪”，在淘寶上的戰(zhàn)略是規(guī)范銷(xiāo)售渠道、提供便捷和豐富的商品給符合綾致品牌定位的人群。不管是VEROMODA、ONLY、還是Jack &Jones，三個(gè)品牌旗艦店家店鋪均采用相同的的定位，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售無(wú)地域、無(wú)空間的限制，就是要以最豐富的商品線來(lái)作為拉開(kāi)和線下實(shí)體店的差異性，最強(qiáng)的地域滲透性，與實(shí)體店鋪共同更好地進(jìn)行客戶的服務(wù)與品牌的傳播。

　　據(jù)了解，VERO MODA上線淘寶商城會(huì)以新品多樣及快速更新為主打特色主要以推廣新品為主，線上新品和線下新品均為同價(jià)發(fā)布。在時(shí)尚界，綾致新品更新的速度之快一向?yàn)槿朔Q(chēng)道，而通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)推廣新品更加速了品牌形象傳播。

　　2009年10月，杰克瓊斯在淘寶商城試水開(kāi)設(shè)官方旗艦店。11月11日淘寶商城的5折促銷(xiāo)中，杰克瓊斯男裝一躍而起，單日銷(xiāo)售突破達(dá)到550萬(wàn)元，斬獲淘寶商城男裝促銷(xiāo)冠軍。隨后很快ONLY也入駐淘寶商城，同樣取得了驕人的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。

　　除了推出VEROMODA新品之外，綾致也會(huì)從線下集合一些VEROMODA品牌商品來(lái)豐富商品線，同時(shí)為了更好的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)客戶，為網(wǎng)絡(luò)客戶提供更好的價(jià)值體驗(yàn)，綾致公司由VERO MODA、Jack &Jones、ONLY三個(gè)品牌的首席設(shè)計(jì)師，分別為三個(gè)品牌的網(wǎng)絡(luò)店鋪設(shè)計(jì)了獨(dú)特的款式，成為“網(wǎng)購(gòu)專(zhuān)攻款”，也就是專(zhuān)門(mén)為網(wǎng)絡(luò)群體設(shè)計(jì)打造的款式的品牌，給網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者更多的選擇空間。這些專(zhuān)攻款可以以適當(dāng)優(yōu)惠的價(jià)格銷(xiāo)售給消費(fèi)者。

　　運(yùn)營(yíng)人士表示，所謂的這些集合商品可以是在網(wǎng)上特別熱銷(xiāo)的某類(lèi)商品，其銷(xiāo)售速度超過(guò)預(yù)期。根據(jù)線上熱銷(xiāo)狀況，VEROMODA就會(huì)得到在線下實(shí)體店鋪各個(gè)門(mén)店的此支持商品調(diào)集在一起，專(zhuān)門(mén)用于網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售。這樣，不僅最大限度地滿足了網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的需求，讓商品資源得到最合理的配置；對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，也可以迅速地調(diào)整思路，讓生產(chǎn)和庫(kù)存都得到優(yōu)化。淘寶商城無(wú)形中成為產(chǎn)品的“晴雨表”，也成為商家和消費(fèi)者直接對(duì)話的平臺(tái)。

　　走秀“時(shí)裝周” 重視淘寶創(chuàng)新應(yīng)用

　　對(duì)于此次VEROMODA上線，綾致公司給出了一些針對(duì)線上的專(zhuān)項(xiàng)優(yōu)惠活動(dòng)。比如，購(gòu)買(mǎi)到一定金額或件數(shù)會(huì)有線上返利等。除此之外，對(duì)于淘寶社區(qū)與會(huì)員的人性化互動(dòng)，才是品牌更為定向聚焦的所在。

　　據(jù)了解，7月2日店鋪正式運(yùn)營(yíng)開(kāi)始之后，VEROMODA將和綾致的其他品牌ONLY和杰克瓊斯Jack &Jones一起開(kāi)展淘寶SNS活動(dòng)，結(jié)合淘寶“時(shí)裝周”，進(jìn)行三大品牌的專(zhuān)場(chǎng)新品發(fā)布會(huì)。

　　“時(shí)裝周”是淘寶最新推出的應(yīng)用，通過(guò)虛擬T臺(tái)發(fā)布會(huì)的形式，淘寶商家既能充分展示商品，同時(shí)也可讓消費(fèi)者得到視覺(jué)上的第一感官。據(jù)悉，綾致公司此次為VERO MODA上線而準(zhǔn)備的時(shí)裝周秀，將是全球服裝界的一線品牌首次通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行T臺(tái)發(fā)布。通過(guò)全新的走秀形式進(jìn)行互動(dòng)，綾致公司的時(shí)尚資訊也將隨著T臺(tái)秀之后第一時(shí)間告知淘寶會(huì)員。

　　在此前，綾致服裝對(duì)Jack &Jones杰克瓊斯以及ONLY的線上推廣已經(jīng)積累不錯(cuò)的經(jīng)驗(yàn)，例如在淘幫派的ONLY SHOW社區(qū)，綾致公司主導(dǎo)發(fā)起形成了ONLY SHOW的粉絲團(tuán)隊(duì)，她們有一些是兼職的版主，也有一些是ONLY的忠實(shí)用戶，她們從消費(fèi)者的角度出發(fā)，發(fā)起話題，制造熱點(diǎn)，和消費(fèi)者形成互動(dòng)。

　　因此，不管是“時(shí)裝周”秀，還是粉絲團(tuán)，都足以看到時(shí)裝大牌在大力地運(yùn)用電子商務(wù)為自己的品牌營(yíng)銷(xiāo)加碼造勢(shì)�！拔覀儠�(huì)以專(zhuān)業(yè)的人來(lái)對(duì)接淘寶應(yīng)用，但凡能借力的新應(yīng)用我們都會(huì)積極去嘗試。” VERO MODA運(yùn)營(yíng)人士表示。

　　據(jù)了解，目前綾致VERO MODA的電商團(tuán)隊(duì)已經(jīng)有十余人，分別負(fù)責(zé)前端的運(yùn)營(yíng)：包括店面的運(yùn)營(yíng)、店鋪設(shè)計(jì)、推廣、貨品管理等。除此之外，VERO MODA還會(huì)結(jié)合外包，將部分人工成本較高的客服工作找專(zhuān)業(yè)服務(wù)公司進(jìn)行服務(wù)外包，而倉(cāng)儲(chǔ)和物流則依托VERO MODA線下龐大的物流及配送實(shí)體零售渠道資源，實(shí)現(xiàn)調(diào)貨和配送。