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翠微大廈再度晉級 VERO MODA榮譽續(xù)冠

| | | | 2009-1-5 00:00

2008年11月,翠微大廈從上月的第3名榮升為本月的冠軍,其日均銷售比上月增長了60.7%,是前十家商場日均增幅最高的。在零售量的排序中,翠微大廈的日均增幅也是前十家商場中最高的,使得該商場的排名從上月的第7名升至本月的第4名

  ■時 間:2008年11月
  ■品 類:女裝
  ■內(nèi) 容:商場 品牌
  ■數(shù)據(jù)來源:北京商業(yè)信息咨詢中心

  冠軍榜 翠微大廈

       2008年11月,翠微大廈從上月的第3名榮升為本月的冠軍,其日均銷售比上月增長了60.7%,是前十家商場日均增幅最高的。在零售量的排序中,翠微大廈的日均增幅也是前十家商場中最高的,使得該商場的排名從上月的第7名升至本月的第4名。

  從不同檔次零售量情況看,1000元以下價位區(qū)是翠微大廈在女裝銷售上所保持的優(yōu)勢之一。

  2008年11月,對參加北京商業(yè)信息咨詢中心監(jiān)測的21家億元商場進行了女裝零售情況的統(tǒng)計,獲得11月份零售額排序第一的商場是翠微大廈,上月排名第一、第二的燕莎友誼商城和西單商場分別后退一位,位列第二、三名;而西單商場、順義國泰商業(yè)大廈和城鄉(xiāng)貿(mào)易中心分別獲得零售量排序的冠、亞、季軍。

  獲得零售額排名前三位的VERO MODA、白領(lǐng)和ONLY,其日均銷售只有白領(lǐng)較上月有所增加, VERO MODA和ONLY均有不同程度的下降;在零售量的排序中,艾格的日均零售比上月增加較高,從上月的第4名進入本月的第3名;VERO MODA和ONLY分獲第一和第二名。

  解·數(shù)

  11月 升幅微弱難掩下挫跡象

  經(jīng)過“中秋”、“十一”兩個節(jié)日近一個多月的銷售上揚之后,11月份女裝的銷售總體與上月持平。但是,從各商場和品牌的零售走勢看,這種持平的局面似乎很難維持到12月份。

  21家商場的零售額比上月總體上升了0.2%。在21家商場中,僅有7家的日均銷售較上月有所增加,而其余14家則呈現(xiàn)出不同程度的下降,下降幅度大多在10%~30%之間。

  21家商場的零售量總體下降了20.29%,其中僅有4家商場呈現(xiàn)微弱的上升狀態(tài)。在排名前十的商場中,只有翠微大廈和當代商城的日均銷售表現(xiàn)出上揚的態(tài)勢。翠微大廈的日均銷售較上月增長了37.37%,是21家商場中增幅最高的;其余三家增幅均在4%以下。

  從商場的情況可以看出,11月的微弱升幅,難掩下降的跡象。

  從品牌零售情況分析,70家品牌中,零售額的日均銷售比上月有所增加的占40家,有所下降的占30家。將近一半的比例,讓接下來的女裝市場不容樂觀。

  從品牌的整體情況看,11月份,70家女裝品牌零售額總計占總零售額的50.19%,其中,前十的品牌占到17.16%,為70家品牌零售額總計的34.19%。70家品牌零售量總計占總零售量的43.71%,其中,前十的品牌占到22.6%,為70家品牌零售量總計的51.70%。

  商場

  在排名前十的商場中,翠微、雙安、當代和長安商場的日均銷售比上月有所增加;其中翠微增幅最高,達到60.7%。翠微大廈11月份的零售額遠遠高于其他20家商場,同時也創(chuàng)下了該商場11個月以來的最高峰。

  在零售量方面,西單商場略占優(yōu)勢,超過順義國泰獲得第一;翠微大廈和當代商城是前十名中僅有的兩家日均銷售呈現(xiàn)上升趨勢的商場;雙安商場在本月零售量的日均銷售僅比上月下降了0.35%,其排名從上月的第11名升至本月的第8名。

  品牌

  在排名前十的品牌中,日均銷售有所下降的品牌是VERO MODA、ONLY和ESPRIT;朗姿歐時力在本月的零售額達到了這兩個品牌前十個銷售月的最高峰;而寶姿、瑪絲菲爾的零售額也接近了其十個月零售的高點。

  卡利亞里和波司登在本月零售量的表現(xiàn)上比較突出:卡利亞里的日均銷售比上月增長了163.33%,從上月的第58名升至本月的第10名;波司登的日均銷售比上月上漲了91.52%,從上月的第29名升至本月的第6名。

  比·數(shù)

  去年同期 翠微大廈增幅最高 白領(lǐng)繼續(xù)額度領(lǐng)先

  商場

  在排名前十的商場中,燕莎友誼商城、賽特購物中心、西單商場和雙安商場等4家商場的日均銷量,較上月有所下降;排名第一的翠微大廈,日均銷售較上月的增幅在前十家商場中最高。

  品牌

  在11月整體零售額比上月有所下降的情況下,白領(lǐng)繼續(xù)保持住了當月女裝銷售第一的位置;VERO MODA的日均銷售比上月增加了68.72%,從上月的第7名升至本月的第2名。

  讀·數(shù)

  32家品牌  千元以下銷售看好

  我們在參加北京億元商場女裝零售量排序的前70家品牌中,按照2008年11月品牌零售量排序,截選出前32位,依照不同價位檔次通過圖表的形式表現(xiàn)出來,以期更加直觀地描述出32家品牌在不同價位檔次區(qū)域內(nèi)銷售量百分比變化的情況。

  從10月份開始,女裝單件(套)的單價統(tǒng)計從400元提高到1000元,這也是由于季節(jié)的變化導致單件服裝的價位上升。

  從32家品牌的整體情況看,11月份女裝的銷售單價在千元以下的產(chǎn)品相對銷量看好,而2000元以上的產(chǎn)品銷量明顯不佳。

  在32家品牌中,僅有YAYA一家品牌在千元以下的價位上沒有統(tǒng)計數(shù)據(jù);有9家品牌的統(tǒng)計數(shù)據(jù)完全集中在了千元以下價位區(qū);另有7家品牌顯示出了在2000元以下價位區(qū)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)。

  這樣的統(tǒng)計說明,32家品牌中有超過六成的品牌看好2000元以下的價位,而更有高達99%的品牌把千元的價位當成目前銷售的黃金價位。

  VERO MODA和ONLY繼續(xù)成為1000元以下價位的主力銷售品牌;波司登成為了中價位區(qū)的首選品牌。

  本月2000元以上價位的主力品牌被杰奧奪得,雪倫獲得了中價位區(qū)的第2名。

  白領(lǐng)獲得了高價位區(qū)的第5名;而天意獲得了中價位區(qū)的第7名。

  本組中的YAYA除了在中價位區(qū)獲得第4名外,該品牌在另外兩個價位區(qū)均沒有有力的表現(xiàn)。

VERO MODA VERO MODA [ 品牌中心 ]

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