翠微大廈再度晉級(jí) VERO MODA榮譽(yù)續(xù)冠

　　■時(shí) 間：2008年11月
　　■品 類(lèi)：女裝
　　■內(nèi) 容：商場(chǎng) 品牌
　　■數(shù)據(jù)來(lái)源：北京商業(yè)信息咨詢中心

　　冠軍榜 翠微大廈

       2008年11月，翠微大廈從上月的第3名榮升為本月的冠軍，其日均銷(xiāo)售比上月增長(zhǎng)了60.7％，是前十家商場(chǎng)日均增幅最高的。在零售量的排序中，翠微大廈的日均增幅也是前十家商場(chǎng)中最高的，使得該商場(chǎng)的排名從上月的第7名升至本月的第4名。

　　從不同檔次零售量情況看，1000元以下價(jià)位區(qū)是翠微大廈在女裝銷(xiāo)售上所保持的優(yōu)勢(shì)之一。

　　2008年11月，對(duì)參加北京商業(yè)信息咨詢中心監(jiān)測(cè)的21家億元商場(chǎng)進(jìn)行了女裝零售情況的統(tǒng)計(jì)，獲得11月份零售額排序第一的商場(chǎng)是翠微大廈，上月排名第一、第二的燕莎友誼商城和西單商場(chǎng)分別后退一位，位列第二、三名；而西單商場(chǎng)、順義國(guó)泰商業(yè)大廈和城鄉(xiāng)貿(mào)易中心分別獲得零售量排序的冠、亞、季軍。

　　獲得零售額排名前三位的VERO MODA、白領(lǐng)和ONLY，其日均銷(xiāo)售只有白領(lǐng)較上月有所增加， VERO MODA和ONLY均有不同程度的下降；在零售量的排序中，艾格的日均零售比上月增加較高，從上月的第4名進(jìn)入本月的第3名；VERO MODA和ONLY分獲第一和第二名。

　　解·數(shù)

　　11月 升幅微弱難掩下挫跡象

　　經(jīng)過(guò)“中秋”、“十一”兩個(gè)節(jié)日近一個(gè)多月的銷(xiāo)售上揚(yáng)之后，11月份女裝的銷(xiāo)售總體與上月持平。但是，從各商場(chǎng)和品牌的零售走勢(shì)看，這種持平的局面似乎很難維持到12月份。

　　21家商場(chǎng)的零售額比上月總體上升了0.2％。在21家商場(chǎng)中，僅有7家的日均銷(xiāo)售較上月有所增加，而其余14家則呈現(xiàn)出不同程度的下降，下降幅度大多在10％~30％之間。

　　21家商場(chǎng)的零售量總體下降了20.29％，其中僅有4家商場(chǎng)呈現(xiàn)微弱的上升狀態(tài)。在排名前十的商場(chǎng)中，只有翠微大廈和當(dāng)代商城的日均銷(xiāo)售表現(xiàn)出上揚(yáng)的態(tài)勢(shì)。翠微大廈的日均銷(xiāo)售較上月增長(zhǎng)了37.37％，是21家商場(chǎng)中增幅最高的；其余三家增幅均在4％以下。

　　從商場(chǎng)的情況可以看出，11月的微弱升幅，難掩下降的跡象。

　　從品牌零售情況分析，70家品牌中，零售額的日均銷(xiāo)售比上月有所增加的占40家，有所下降的占30家。將近一半的比例，讓接下來(lái)的女裝市場(chǎng)不容樂(lè)觀。

　　從品牌的整體情況看，11月份，70家女裝品牌零售額總計(jì)占總零售額的50.19％，其中，前十的品牌占到17.16％，為70家品牌零售額總計(jì)的34.19％。70家品牌零售量總計(jì)占總零售量的43.71％，其中，前十的品牌占到22.6％，為70家品牌零售量總計(jì)的51.70％。

　　商場(chǎng)

　　在排名前十的商場(chǎng)中，翠微、雙安、當(dāng)代和長(zhǎng)安商場(chǎng)的日均銷(xiāo)售比上月有所增加；其中翠微增幅最高，達(dá)到60.7％。翠微大廈11月份的零售額遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他20家商場(chǎng)，同時(shí)也創(chuàng)下了該商場(chǎng)11個(gè)月以來(lái)的最高峰。

　　在零售量方面，西單商場(chǎng)略占優(yōu)勢(shì)，超過(guò)順義國(guó)泰獲得第一；翠微大廈和當(dāng)代商城是前十名中僅有的兩家日均銷(xiāo)售呈現(xiàn)上升趨勢(shì)的商場(chǎng)；雙安商場(chǎng)在本月零售量的日均銷(xiāo)售僅比上月下降了0.35％，其排名從上月的第11名升至本月的第8名。

　　品牌

　　在排名前十的品牌中，日均銷(xiāo)售有所下降的品牌是VERO MODA、ONLY和ESPRIT；朗姿、歐時(shí)力在本月的零售額達(dá)到了這兩個(gè)品牌前十個(gè)銷(xiāo)售月的最高峰；而寶姿、瑪絲菲爾的零售額也接近了其十個(gè)月零售的高點(diǎn)。

　　卡利亞里和波司登在本月零售量的表現(xiàn)上比較突出：卡利亞里的日均銷(xiāo)售比上月增長(zhǎng)了163.33％，從上月的第58名升至本月的第10名；波司登的日均銷(xiāo)售比上月上漲了91.52％，從上月的第29名升至本月的第6名。

　　比·數(shù)

　　去年同期 翠微大廈增幅最高 白領(lǐng)繼續(xù)額度領(lǐng)先

　　商場(chǎng)

　　在排名前十的商場(chǎng)中，燕莎友誼商城、賽特購(gòu)物中心、西單商場(chǎng)和雙安商場(chǎng)等4家商場(chǎng)的日均銷(xiāo)量，較上月有所下降；排名第一的翠微大廈，日均銷(xiāo)售較上月的增幅在前十家商場(chǎng)中最高。

　　品牌

　　在11月整體零售額比上月有所下降的情況下，白領(lǐng)繼續(xù)保持住了當(dāng)月女裝銷(xiāo)售第一的位置；VERO MODA的日均銷(xiāo)售比上月增加了68.72％，從上月的第7名升至本月的第2名。

　　讀·數(shù)

　　32家品牌  千元以下銷(xiāo)售看好

　　我們?cè)趨⒓颖本﹥|元商場(chǎng)女裝零售量排序的前70家品牌中，按照2008年11月品牌零售量排序，截選出前32位，依照不同價(jià)位檔次通過(guò)圖表的形式表現(xiàn)出來(lái)，以期更加直觀地描述出32家品牌在不同價(jià)位檔次區(qū)域內(nèi)銷(xiāo)售量百分比變化的情況。

　　從10月份開(kāi)始，女裝單件（套）的單價(jià)統(tǒng)計(jì)從400元提高到1000元，這也是由于季節(jié)的變化導(dǎo)致單件服裝的價(jià)位上升。

　　從32家品牌的整體情況看，11月份女裝的銷(xiāo)售單價(jià)在千元以下的產(chǎn)品相對(duì)銷(xiāo)量看好，而2000元以上的產(chǎn)品銷(xiāo)量明顯不佳。

　　在32家品牌中，僅有YAYA一家品牌在千元以下的價(jià)位上沒(méi)有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)；有9家品牌的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)完全集中在了千元以下價(jià)位區(qū)；另有7家品牌顯示出了在2000元以下價(jià)位區(qū)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。

　　這樣的統(tǒng)計(jì)說(shuō)明，32家品牌中有超過(guò)六成的品牌看好2000元以下的價(jià)位，而更有高達(dá)99％的品牌把千元的價(jià)位當(dāng)成目前銷(xiāo)售的黃金價(jià)位。

　　VERO MODA和ONLY繼續(xù)成為1000元以下價(jià)位的主力銷(xiāo)售品牌；波司登成為了中價(jià)位區(qū)的首選品牌。

　　本月2000元以上價(jià)位的主力品牌被杰奧奪得，雪倫獲得了中價(jià)位區(qū)的第2名。

　　白領(lǐng)獲得了高價(jià)位區(qū)的第5名；而天意獲得了中價(jià)位區(qū)的第7名。

　　本組中的YAYA除了在中價(jià)位區(qū)獲得第4名外，該品牌在另外兩個(gè)價(jià)位區(qū)均沒(méi)有有力的表現(xiàn)。